作者|夏雯琪
北京环球度假区9月底开业以来，正在社交平台上持续不断的制造话题。
“威震天”的幽默话痨形象深入人心，甚至因“愚蠢的人类”口头禅被游客举报、各种“社牛症、确实是真人扮演”话题频繁登上微博热搜，在抖音平台相关话题播放量超过34亿次。
“环球业余特工”小林在抖音10天涨粉近80万：“没想到突然有这么多粉丝，我只是在风口上抓住了机会。”
“环球小球球”则因为上传攻略短视频后涨粉太快：“太多周边商家、旅行社之类的找我合作，逼着我做起了旅游这块。”
流量背后，自然遍布商机。但事实上，想要搭上环球的“快车”，并不容易。
就在几天前，北京市公安局还通报了两期倒卖环球度假区入院凭证的典型案例，6名涉案人员被处以行政拘留。而就在国庆假期，不少自称“官方代理”的环球相关KOL，依然还在朋友圈频繁宣传、售卖国庆期间的环球门票，真假难辨。
最魔幻的商机，可能要数环球度假区周边的按摩店——不久前，话题“环球影城最先带动的周边产业竟然是按摩”冲上微博热搜，报道称附近连锁按摩店技师月入过万、考虑在北京周边买房，店主则还想将部分空间改为可以过夜的客房。
最闹心的入局者，则是环球度假区周边的民宿——报道称，多达6000套环球影城周边民宿在开园之前就被各平台下架。10月2日，北京有关部门回应称只是下架分散在小区中的短租房。一位从各小区租来分散房源的民宿投资者，眼看着每天损失几万元房租，却因拿不到经营资质只能空着房间，面临着上百万化为灰烬的绝境：
“想跳楼的心都有了。”
抖音上能形成“环球影城产业链”吗？
在抖音上搜索环球，会出现一批环球影城的垂类账号，比如“环球小姐姐”“环球大玩家”等，发布攻略、搞笑视频，一个月内粉丝量飙升。
运营“环球业余特工”账号的小林，原本在家乡经营着一家健身馆，前几年还和朋友开过一个传媒公司，在抖音上传了很多健身短视频，虽然效果不太好，但积累了剪辑技巧。
正好趁着亲戚家在通州，他这段时间也有空，便创建了专门的抖音账号，在正式开园前累积拍摄了几十条视频，比如每家餐厅的探店测评、攻略等。
在他的账号走红之前，已经有人靠环球短视频积累了几十万粉丝，“看着他们拍几个小恐龙视频就能涨那么多粉，我感觉我也可以。”
小林马上等到了下一个引爆点——段子手威震天，为了抓住这次的热度，他用了一整天时间拍变形金刚每一次出场互动。
然后选取了最精彩的笑点剪成视频，几乎每条都点赞上万，短短十天内涨粉近80万，领先于同类播主，而此前的计划的探店视频却还没有找到发布的时机。
目前，每天都有很多粉丝主动询问他有没有买票渠道，加上自己从小喜欢变形金刚，他也开始联系一些商家，在抖音小店中挂上了漫画书、门票的链接。
不过，小林只在十一国庆期间连续7天直播中向粉丝推荐了辣条和门票商品，效果没有很显著，“等积累到两三百万粉丝才能真正开始变现”。
北京通州本地播主“环球小球球”，则表示周边商户合作需求太多，此前已经有6年自媒体经验、还创办过MCN公司的他，才专注做起了这个旅游类账号。
目前已有98.4万粉丝的他在简介中标明了“周边酒店、餐饮、交通+联系电话”，每天都会收到很多咨询。
同为本地人的另一位抖音环球主播，也从开园以来几乎每天都在园内直播，目前环球影城并没有推出年票，这意味着光是20天直播的门票费用就要上万。她的简介中也注明了加微信咨询周边食宿。
在国庆期间app、小程序部分日期门票售罄的情况下，她仍在朋友圈频繁宣传、出售原价的环球影城门票、导览服务等，“我们这是官方票务代理，每天的门票都有”。
以上这些环球垂直账号的粉丝群体显然是周边商户最精准的消费者。
不过，目前这几个账号处于起步阶段，内容还比较简单、同质化，且并未打造鲜明的出镜“网红”人设。直播也多为威震天专场，虽然都是不重复的临场发挥，难免失去新鲜感，近期涨粉速度、点赞数量都有一定下滑。
五年前迪士尼开园时，还没有抖音平台，如今搜索“迪士尼”出现的则是许多迎宾旅行社、博闻旅游等官方机构账号，每天通过室内直播销售乐园门票、食宿、导游服务等，飞瓜数据显示其销量不佳。
北京一位旅行社从业者对媒体表示，“我这几天在抖音上被封禁下架了4个视频，可能是因为版权问题，也可能是官方怕剧透项目视频，影响体验效果。”
除此之外，环球度假区相关短视频早期存在的问题还有搬运外国环球影城图片、视频；黄牛倒卖门票等。
未来，环球垂直账号打造内容丰富高质的短视频，向周边食宿旅游延伸，才能拥有长久变现的潜力。
连锁酒店进驻，私人民宿巨亏？
正式开园后，环球影城单日客流量达到2万左右，其中1万多是需要留宿的外地游客，而官方两家星级酒店、加上周边三公里内的其他酒店总共只有4000间客房左右，无法满足游客需求，多家酒店正在建设当中。
此外，上海迪士尼成立五年带来了8300万客流量，其总营收中，门票只占45%左右，剩下的55%则是零售和餐饮住宿。
环球城市大道内就开设了泡泡玛特最大概念店、话梅、可可朋友等新潮零售店。
上海乡村民宿协会会长陈宇荛曾公开表示，“全国民宿整体入住率在30%左右，但上海迪士尼周边的民宿入住率最多能达到90%。”
一些距离环球影城几公里远的酒店也在开园前将名称改为“环球影城店”，甚至提供班车接送到度假区。
北京市通州区发改委曾表示，北京环球影城主题公园一期开园运营后，将带动一批酒店、餐饮、演出演艺等关联企业入驻通州，年产出规模预计达200亿元。
早在开园之前，就有一些通州本地人看准商机，新建房屋做成独栋民宿；也有人投入上千万，集中收来小区中的分散房屋装修成民宿，满心欢喜等着游客到来，却在环球影城官宣开业前三天，收到了民宿被下架的“噩耗”。