作者/胡凯 麋鹿
今日，腾讯平台与内容事业群（PCG）宣布进行新一轮组织架构和人事调整，其中不少高管开始兼管或调动至其他业务引发关注。
这次人事调整主要发生在腾讯平台内容与事业群PCG（Platform and Content Group），PCG主要负责的业务有包含QQ、QQ空间等社交平台，应用宝、浏览器等流量平台，以及新闻资讯、视频、体育、直播、动漫、影业等内容业务。
图源：知乎 Amiee
据称这次组织架构和人事调整，是由负责PCG和IEG两大事业群的腾讯COO任宇昕主导整合。
腾讯视频与微视、应用宝将合并为在线视频BU（On-line Video Business Unit），隶属于PCG事业群。
腾讯集团副总裁、原微视负责人林松涛将出任新视频BU的总裁，负责技术与产品；集团副总裁、原腾讯视频负责人孙忠怀担任 CEO，负责会员体系和内容生产。
而PCG的社交业务上，腾讯副总裁、IEG旗下天美工作室总裁姚晓光将接棒PCG社交平台负责人梁柱，接管QQ业务；原QQ业务负责人、集团副总裁梁柱将出任腾讯音乐娱乐集团（TME）CEO。
腾讯副总裁陈菊红也将不再负责腾讯新闻业务，将调往其他事业群。
而高管们离开自身熟悉的业务线，走入新战场，则包含着腾讯COO任宇昕将业务整合、协同的更高期望，而PCG从2019年开始，每一次改革和业务发力，都是以高管为开始。
比如在2019年，为了让PCG的梁柱、殷宇、林松涛、程武、曾宇、孙忠怀、陈菊红等8位VP“拧成一股绳”，任宇昕在PCG成立了高管合伙人制度，事后他在采访中表示，“很长时间在公司都不常看到VP以上的高管在会上争论得很激烈，但是共同面对挑战、共同制定目标的氛围已经形成了。”
而这一次，高管们又重新挂帅出征了，而几位领头人物，在腾讯内确实也以能打著称。
“王者”姚晓光
姚晓光在这次调动后，兼任天美工作室总裁以及QQ业务，横跨IEG、PCG两个事业群，这在腾讯并不多见。
在2018年的9·30架构调整前，能够跨事业群的还是当时兼管IEG（互动娱乐事业群）、MIG（移动互联网事业群）、OMG（网络媒体事业群）的任宇昕，至今PCG、IEG两大事业群仍然向任宇昕汇报。
在研发、运营领域，姚晓光有诸多桂冠，出道即受到网游大佬陈天桥欣赏的他，十几年的研运经验经历了国内游戏从网游时代向手游时代整个转变的过程，2006年加入腾讯后，PC时代开发出了《QQ飞车》、《御龙在天》等经典游戏；手游时代接连推出《天天酷跑》、《天天爱消除》等休闲游戏，以及天美工作室最成功的作品：全球营收最高的游戏《王者荣耀》。
《王者荣耀》奠定了天美的地位
在他的研发生涯中，经手过的游戏包括国战、MMORPG、休闲以及精品手游等多种不同的类型，可以说是最了解国内游戏玩家的人之一。
那么这样一位游戏大佬，为何会被委派兼管QQ等社交平台业务呢？
其实稍微了解一些腾讯游戏的发展历程，就不难发现，腾讯游戏的用户和社交平台用户并不是割裂的，相反重合度很高，“天天”系列、CF等很多游戏最早的一批用户都来自于QQ蓝钻贵族，而蓝钻等腾讯游戏VIP会员体系也奠定了如今《王者荣耀》、《和平精英》的心悦会员体系的基础。
QQ等社交平台、会员体系，一直以来都与腾讯游戏的协同密不可分，而像《王者荣耀》、《和平精英》等游戏的社交关系，最终也依然会沉淀在QQ或微信平台中。
所以对于经手过多款与QQ、微信深度绑定游戏的姚晓光，对于QQ产品体系，不可能不了解，反而更能够明白社交平台与游戏产品如何打通。
其次，作为腾讯游戏发行和广告的重要流量平台，QQ业务上也需要一个了解中间环节，且信的过的高管坐镇。
能够实现游戏与社交平台业务协同、了解QQ体系的生态与规则，再加上对中间环节足够了解且有威望，能够肩负这一重任的，姚晓光是不二人选。
“潮人”梁柱
这次的调整另一个值得玩味的点，集团副总裁、原 QQ 负责人梁柱被任命为腾讯音乐娱乐集团首席执行官与董事会成员。
梁柱毕业于天津大学，此前曾任职于华为，2003年10月加入腾讯，可谓是腾讯的一员老将。
在2018年腾讯“930”组织架构调整中，梁柱由原SNG（社交网络事业群）调任PCG，负责QQ和社交赛道，在任内制定了QQ年轻化的发展方向。
不同于大家对企业高管西装革履，严肃正版的刻板印象，梁柱是个满身潮牌的妙人。在去年QQjoy期间，36氪采访梁柱时，他身着Supreme的黑红配色卫衣，Palmangels的深色长裤。熟悉他的同事说，梁柱的办公室摆满各种潮鞋，日常换穿。他希望紧跟流行潮流，与现在的年轻人拉近距离。
QQ这个诞生于1999年的产品，见证了中国从互联网到移动互联网的变迁，并且神奇的是它的用户从80后一直跨越到10后，大部分用户永远是中国最年轻的人。但是也会看到，近年来QQ的活跃用户数正在不断下跌，根据腾讯财报，2020年QQ月活为5.9亿，相比去年下降8%。
此前从来没有过用户增长压力的QQ，也面临着用户增长瓶颈。梁柱在采访中也直言，“我们的团队一度缺乏用户增长部分的能力。”
翻看梁柱执掌QQ期间的相关举动，也可以发觉他正是一手在产品端优化用户体验，创造了不少年轻人喜爱的互动玩法，增强用户粘性，另一手也在通过渠道和品牌发力，抽出部分资源给用户增长。
梁柱曾明确地说，QQ之前做的很多创新是非社交的内容，今年（2019）将完全锁定在社交领域去探索。
2019年，QQ不断在产品层面优化年轻人社交体验增强用户粘性，这一年中QQ基本以每月一次的频率进行了12次更新。
这些更新包括，可以拖动进度的语音条、“一起听歌”功能，用户在1对1或者群聊时可以自选歌曲作为共同聊天背景音、玩法更加多样的接龙红包和画图红包等等。
2020年，QQ在聊天以及群聊中增加，用户可以视频聊天同时一起看腾讯视频、对战模式小游戏、腾讯文档线上协同编辑工具等功能，进一步优化用户体验。并且内测的一款信息流产品「小世界」也第一次登上了腾讯财报。
用户可以在「小世界」中发布视频以及图片信息，还能将内容分享至QQ内其好友以外的社交圈，类似于QQ在做自己的视频号。
梁柱在采访中解释，我们做小世界就希望有一个更加开放的关系链承载在QQ上，QQ上也可以有封闭和开放两种模式，用户可以展现另外一面让更多人关注，小世界未来也可以吸引更多人进来，让我们的用户盘子可以保持稳定。
此外去年QQ首次以平台方的角色切入潮玩市场，试图挖掘QQ这一IP的延伸价值。
一方面携手诸多潮玩品牌进行联名开发，联合限量BE@RBRICK、FAEMER BOB、KAKAO FRIENDS做的QQ联名潮玩，另一方面，将QQ Family全面开放授权，与各大品牌联名，试图通过“平台聚集+自造产品”两条路来打通产业链条，实现IP生态产业闭环。
QQFamily
2020年的QQjoy就跟最火的潮玩相结合，打