B站从美股回到香港上市，再次引发市场的高度关注，但对于消费者而言，2020年B站对大众留下印象最深刻的，莫过于OGV内容的全面爆发。 OGV的爆发也侧面反映在大会员收入的增长上，B站月均付费会员数（MPU）四个季度均保持80%以上同比增幅，据媒体估算，B站2020年大会员收入达到约24.86亿。 在2020年第四季度，受OGV内容增长推动的B站大会员数量已经达到1450万。 《说唱新世代》 其中，大会员的增长，还不仅仅是受OGV内容数量增加的影响，影响更强烈的是口碑，B站自制的纪录片《宠物医院》第三季在豆瓣上保有9.2的评分、《人生一串》评分达到9.0，就连去年新尝试的自制剧集《风犬少年的天空》与综艺《说唱新世代》都分别保持了8.2分与9.3分。 可以说，在美股刚上市时的B站，对于OGV内容以及影视自制还很懵懂，如今再次上市的B站，已经确实掌握了一套把握年轻人口味的方法论。 而推动OGV发展的，其实又恰恰是大量PUGV用户所提出的诉求， B站COO李旎在回顾《风犬》的成绩时曾表示： “视频是 B 站的核心，既包括了以创作者们为基础的 PUGV（专业个人用户视频）和直播，也包括了 OGV（专业制作内容）。从成立早期开始，B 站就一直是一个长、中、短视频结合的视频社区。入局真人影视，不单是 B 站用户的强需求，也高度契合 PUGV 生态中的用户诉求。” 在这些评分中，有不少用户也留下评论，表示B站在OGV内容上总能抓住年轻人生活的一个切面：《宠物医院》唤起了年轻人对爱与被爱的看法、《风犬少年的天空》让人想起中学时代的选择与遗憾、《说唱新世代》被网友们开玩笑称为“说唱变形记”，三观、文化上的共鸣与对撞让用户产生了大范围探讨。 用户评论 总之，社会、爱情、生活、人生态度……这些OGV内容，B站每一次都的确抓住了年轻人的注意力，而这种洞察，则来源于上市以来，B站PUGV与OGV内容协同上的探索，这一模型正变的越来越清晰，也为B站未来更庞大的OGV探索提供了源源不断的灵感。 而且这在某种程度上是只有B站才能做到的事情，厘清PUGV与OGV协同机制的源头，才能理解B站如何通过把握年轻人而实现双赢。 从B站用户的喜好找寻年轻人性格标签 在B站上，最原始的PUGV和OGV协同模型，其实是天然形成的，它最早来自于B站引进的番剧、动画等OGV内容。 动漫的受众年龄偏年轻化，而它们的引入直接能够给PUGV提供大量的二创素材，也给整个社区诞生了大量的梗，比如时至今日依然在评论区出没的“只要你吹钢炼，我们就是异父异母的亲兄弟。”等等。 这些来自PUGV社区的创作，反过来大幅增加了OGV内容的热度，并且巩固了该内容在站内的地位，并且进一步拓宽用户圈层。 比如在B站上有大量《银魂》的二创内容和剪辑，主题有鬼畜、有高燃、有伤感也有搞笑向，尽管《银魂》之前版权不在B站手中，但至今在B站有非常高的热度和用户情怀，而今年版权被B站拿到后，吸引了大量《银魂》用户回归B站。 《银魂》视频在B站过去的弹幕数量 番剧、动漫提供了一个最原始的协同模型：OGV引流、PUGV实现留存；OGV提供素材、PUGV占领用户心智和出圈。 在这个模型之上，李旎曾表示过，从PUGV内容里面，发现大量用户其实有对更精致内容的需要，于是从PUGV过渡至OGV，成为B站进军自制内容的契机。 B站试水的第一站，决定从纪录片开始小步快跑。 所以在2018年，可以看到诸如《守护解放西》、《人生一串》以及2019年《宠物医院》等纪录片的诞生，其中很多想法都来自于对B站分区用户的观察，《人生一串》源于对美食区用户喜好的观察，《宠物医院》灵感则来源于动物区用户们创作的PUGV内容。 而拍摄长沙解放西路坡子街派出所生活的《守护解放西》来源更有意思，它虽然没有统一的分区受众，但是B站观察到每天有大量的用户喜欢在站内观看诸如《1818黄金眼》、《红绿灯》等社区、法制类节目，这类节目一般都剪辑的很粗糙，但却有大量的弹幕、评论以及二创作品。 出道于《红绿灯》，有自己个人IP《谭谈交通》的谭Sir 捕捉到用户这一喜好，所以《守护解放西》将视角对准了派出所这一环境，而且在案件题材上，尤其筛选了年龄较小、非常贴近年轻人生活的案例，比如很多起案件的主人公年龄在95-00后不等，非常贴近观众的年龄；其中有些题材围绕夜店、醉酒、打架等年轻人的生活，也有些侧重于年轻人创业、压力与崩溃、花钱尺度的把握等切面，所以每一集都能看到大量弹幕在探讨。 如有一集的案件主人公是95后，但自己早婚早育又创业，压力过大一度导致自杀，引发了弹幕大量讨论，因为工作、婚姻与伴侣，也正是年轻人最关注的话题。 《守护解放西》很贴近90后的生活 《宠物医院》也不仅仅只展示人与动物的关系，很多主人带有不同的背景，有人年轻却难于陪伴宠物、有人喜欢收养流浪宠物但却贫穷，随着纪录片，这些问题也被直接摆在年轻人面前？该如何选择？每个人都通过弹幕发表不同的声音。 从《宠物医院》中学习爱与被爱 社会与法制、人与动物、美食与人生，这些主题并不陌生，但B站擅于处理年轻人最关注的信息，并将其在OGV内容中集中呈现，从而引发探讨热度呈几何级的上升，而这些内容的源头，则源于对站内海量PUGV内容的筛选与过滤。 以小成本博取了高口碑，B站的OGV与PUGV协同机制也更加清晰，在此之上，B站与影视行业的交集也更加深入，并进入了OGV的加速进程，一方面影响传统影视的内容升级，一方面去尝试预判用户的喜好。 于是就有了《风犬少年的天空》、《说唱新世代》的诞生。 《风犬》、《说唱新世代》，从小成本试错到大步快跑 《风犬天空的少年》的导演张一白在采访中曾表示：他是第一次带着弹幕看片子。 张一白对电影画面有洁癖，以前从来不看弹幕，而拍摄和观看《风犬》改变了他的习惯，在自己看《风犬》时，他看了两遍，一遍关着看，一遍则开着看。 张一白导演表示自己第一次用弹幕 在采访中，张一白感叹道：“以前觉得自己的一些小设计，或是一些镜头剪辑的语言，观众可能感受不到，但是通过弹幕，发现观众其实真的能发现。” 拍摄《人生一串》的陈英杰导演也有类似的感觉，在拍摄第一季《人生一串》时，他埋了很多梗，但是没有留和弹幕做互动的空间，可是这些梗，却在弹幕中被观众找到了；于是在拍摄《人生一串》第二季时，他开始尝试去和弹幕互动、去引领弹幕。 《人生一串2》 PUGV所带来的审美与互动，也改变了成熟导演们过去传统的拍摄模式，他们开始留意年轻人的吐槽和关注点，PUGV从提供素材、灵感，如今还对OGV内容实现了内容升级。 而《说唱新世代》的诞生，也是最成熟的OGV和PUGV协同案例，为什么它可以被称作最成熟？ 因为它是在PUGV社区形成之前，通过用户分析提前对OGV内容进行预判，在OGV大火之后，再通过PUGV实现沉淀和留存。 用一句通俗的话说，你以为它在第五层，实际上它在大气层；以为B站用户不爱看说唱，但其数据告诉大家真的爱看，一定能火。 与美食、宠物乃至社会题材都不同，说唱在B站并没有庞大的分区与海量的PUGV内容，甚至说唱分区也是在《说唱新世代》前成立的，那么没有之前那么庞大的PUGV素材积淀，B站为又为什么认为它一定能火？ B站的信心依据源于对过去OGV自制内容的积累，经过纪录片、影视的不断尝试，已经基本把握了B站用户对审美、题材上的口味，而内容能力上的累积，已经使B站敢于尝试用OGV推动PUGV文化的兴起。 在说唱上，其实B站用户与说唱受众有非常多的不同，比如B站很多大众用户对说唱美感更集中在文化与情感共鸣上，他们不讲究选手像欧美说唱那样做到行云流水的flow，也对欧美说唱中的街头文化较难产生共鸣，但是像用户吴一凡投稿的一首用鲁迅的16篇散文诗写成的Rap《野草》，曾经是说唱区播放量最高的一首歌。 在《说唱新世代》中也可以看到类似的东方审美或情感，Subs的《画》抛弃了传统说唱必用的鼓点，而全程使用弦乐，又像诗又像说唱。 Subs 然而这正好踩在B站用户的审美点上，《说唱新世代》最吸引人的部分，一方面是通过选手个性表现出来的年轻人三观，另一方面则是通过歌曲表达的对社会、校园各类年轻人话题的关注。 比如描述女性职场的《她和她和她》，也有控诉校园暴力和高考替考等生活的《real life》，这些话题带来的思想与态度，成为了这档综艺审美的标准。 而这个审美标准，其实在B站的各种PUGV内容又是一以贯之的，年轻人的注意力其实非常关注社会、生活，早年B站上就有用户用Vocalaid和虚拟歌姬来制作反对恋童、关爱留守女童的内容，情感与思想表达是不变的审美标准。 B站最原始的说唱来源于鬼畜，想必B站用户都忘不了诸葛亮无缝衔接任何鬼畜的经典表情吧？而“万物皆可鬼畜”也被完美传承给了“万物皆可说唱”的《说唱新世代》，所以有了一档注重思想与表达，更符合东方审美的另类说唱选秀，而它偏偏就是B站用户最喜欢的。 正好这档节目诞生在B站OGV内容升级的节点上，在《说唱新世代》出圈后，B站说唱开始不断有新人入驻，许多公共事件如今都会第一时间出现在说唱区里，如同鬼畜一样，它变成了一种内容形式留在了B站，只不过这一次是通过OGV推动了PUGV的发展，证明了B站对用户审美的精准预判，并且熟练运用了OGV与PUGV的协同机制。 B站又将上市了，2018年美股上市时，B站的标签还很纯粹：以PUGV视频为主的社区，而如今，再次定义B站则很复杂，因为PUGV已经成为了驱动其他内容成长的核心动力，年轻人关注的方方面面，正在以OGV的形式不停滚动着。 随着自制内容的不断升级，B站也与影视行业产生了更多、更深度的连接。在去年与爱优腾芒都建立了合作，让B站在影视领域除了联手导演、艺人，还有了强大的同盟。 除此以外，B站以5.13亿元投资换喜传媒，还与金鸡奖达成战略合作，从三年前对影视行业的懵懂，如今B站对影视行业已经非常熟悉。 而自身PUGV社区的鬼畜、二创文化对影视的营销端依然起着重要作用，成龙、唐国强等老牌演员不断因为B站上鬼畜文化的兴起被用户喜欢；电影解说、鬼畜、剪辑等不同维度的二创能够不断提升综艺、个人的热度。 比如如今大火的《创4》、《青你》等热门综艺，很多用户看完原版，还会跑到解说去看吐槽版，形成强大的舆论效应。 摸清自身独有的OGV与PUGV协同机制，在影视内容端和营销端建立起强大同盟，B站的OGV之路，随着再次上市的步伐，也算是“进击的B站”了，而与年轻人的紧密关系，依然是B站最核心的竞争力。
三年时间，B站怎么利用PUGV杀入影视腹地？
与年轻人的紧密关系，依然是B站最核心的竞争力。
