作为一款日活3.2亿的APP，抖音，已经成为品牌争夺的关键战场。

国际美妆品牌、奢侈品品牌、知名车企、3C品牌、快消品牌……如今，几乎所有主流广告主，都已成为抖音的客户。阿里这样的互联网巨头，更是不惜投入重金，将抖音作为“双十一”广告投放的重要平台。

一份第三方的数据报告显示，短视频的美妆品牌声量中，抖音被国际品牌霸榜，TOP5包括香奈儿、兰蔻、魅可、迪奥、纪梵希。对于一些美妆品牌而言，单品牌在抖音投放过亿的广告，早已是稀松平常。

如今，广告界逐渐将抖音等短视频平台的重要性，跟央视等电视媒体、爱奇艺等长视频平台提到了相似的高度。

但事实上，抖音的强社交、深度互动的玩法，跟传统平台大相径庭，甚至一些广告行业“老炮儿”也不得不重回一线，拿起手机，学习短视频业务。

仅以最近OPPO Reno 2与抖音的合作为例：

为了传播新款手机的“视频防抖”功能，OPPO先在抖音音乐人上传了一首嘻哈歌曲——《给你一个稳》。接着，累积超过123.2w抖音网友用《给你一个稳》作为背景音乐拍摄了短视频，其中不乏像陈赫这样的明星用户。之后，OPPO冠名“抖音美好奇妙夜”，艺人刘宪华唱着《给你一个稳》登上舞台，甚至整个舞台的造型，都是以OPPO手机屏为核心概念来设计。

经此一役，OPPO Reno2 收获了323亿次巨量曝光，并将“视频防抖”的功能深度种草，很多人说OPPO这一次“赚到了，不亏。”

在外界看来，这可能是品牌与抖音互动的一个标杆案例——从单纯的流量营销，转变为到内容营销，进而搭建线上线下结合的整合营销生态。

而在抖音内部，另一场新的革命正在徐徐展开。

此外，抖音除意在大品牌的广告投放之外，还在进一步拓展发力中小企业的广告订单。接连推出抖店、认证企业号（蓝v）的商家页面、进行企业号升级等，帮助中小企业获得更多的流量与生意，也进一步繁荣抖音的营销生态。

事实上，抖音平台已经有了“王老吉竖屏共创大赛”全民共创爆款案例，美妆品牌“百雀羚三生花”更是在抖音完成了品牌的年轻化认知构建。

与大公司的品牌广告强调“大曝光”的思路不同，中小企业广告主更强调效果与实际转化，它意味着，抖音需要建立更精准、更数据化的广告投放系统和效果监测体系。

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