作者|莉拉
同一个时间横截面上，两场“乘风”，在文娱行业同步上演。
《乘风2026》二公直播再次刷屏热搜，《BonBon Girls》Rap接棒《心愿便利贴》成为新的热梗，陶昕然者来女淘汰成为全民话题。
就在二公上半场同一天，芒果超媒正式释出了2026年Q1财报。
回望2025，综艺、剧集两大核心赛道均在降温。根据云合数据，全网T0P20综艺正片有效播放同比下滑10%；剧集方面，2025年TOP20正片有效播放同比缩减20%。
这种背景下，《乘风》为2026年开了一个“爆款”的好头，创造了真正全民声量的综艺内容。而芒果超媒向市场交出了一份逆势上扬、极具韧性、经得起行业检验的成绩单：
- 用户维度，2025年芒果TV年均MAU稳定达2.68亿，持续稳居长视频行业第三位。平台月活跃用户数多次逼近爱奇艺、腾讯视频两大头部平台，爆款内容的用户虹吸效应凸显。
- 会员端实现稳步增长，会员总量从2024年的7331万人增至7560万人，斩获2021年以来连续五年增长的亮眼成绩，用户黏性与品牌认可度持续攀升。
- 芒果超媒广告收入从2024年的34.38亿元上涨至38.31亿元，大幅跑赢行业，印证了市场对芒果内容招商能力、商业变现能力的高度认可。
在娱乐资本论看来，芒果超媒这艘大船能“乘风而行”，顶住行业压力、持续站稳头部席位、不断产出全民爆款的背后，依托的是两种能力：
其一，是平台深耕文娱多年沉淀的持续爆款内容生产能力，这是他们的“锚”；其二，是掌舵的前瞻性，紧跟AI浪潮，完成AI技术布局，为节目创新、平台长效发展储备了充足的未来势能。
双线并行、相互呼应，如此才能一次又一次创造“新顶流”，一次又一次交出穿越行业周期的稳健成绩。
持续迭代的爆款生产力，筑牢平台基本盘
在内容生产上，芒果超媒的先行者位置从来没有变过，它怎么做，永远牵引着行业、观众和市场的目光。
行业上行、所有人都在抢占市场增量的时候，芒果就已经靠优质爆款快速出圈，在每一个赛道拿出标杆性内容：《向往的生活》带来了慢综艺，《花儿与少年》带来至今为人津津乐道的“花学”；2020年《乘风破浪的姐姐》上线，创造了30+女艺人舞台竞演的新模式，成了当年最大的爆款，“全女综艺”成为新的风口。
这些内容积累了芒果超媒的核心用户与核心的内容储备，搭建了“持续出爆款、次次有新意、长久有生命力”的核心内容生产能力。
而行业处在承压阶段、赛道内卷加剧的时候，这套成熟的内容体系、积累的用户基础和长线IP壁垒，就凸显了其价值：既能稳住平台用户基本盘，抵御市场波动。又能通过新的内容爆款，破圈拉新，持续找到新的用户与增长点。
首先，芒果具备全赛道、常态化的创新能力，永远能够先市场一步找到新的题材，打破行业同质化“内卷”的局面。
芒果内部制作团队保持着高频率的“提案”，3～4周的时间就会有新的策划出现。哪怕是在项目期间，导演与制片人们也在不断思考下一步要做什么。
正因这样的创新频率，芒果超媒才能深耕不同社会议题与人群赛道，交出差异化、独树一帜的内容题材：立足中国品牌出海、展现国货力量的《合伙人》，解锁商业纪实综艺新形态；瞄准青年职场成长、新人职场困境的《初入职场》系列，反映当下年轻人对职场的需求……
这些新的题材爆款在经历过市场的检验后，会变成具有长久生命力的综N代。但即便是深耕多年的综N代IP，芒果也从未停滞创新步伐，持续在节目形式、叙事视角、内容表达上迭代升级，避免观众审美疲劳。
以《乘风》为例，其精神内核是“不受年龄限制的多元女性魅力”。每一年芒果都在这个内核上，根据观众情绪对《乘风》精神进行多样化阐述。2023和2024年关注世界文化交流和传播文化自信，2025年来到户外，让观众感受中国的自然之美，2026年则以直播形式，回归真实。
直播给到的“活人感”与“真实感”成了《乘风2026》的最大爆点。从初见面王濛吐槽“磨叽”，到初舞台江语晨回应跑调，再到公演舞台层出不穷的“便利贴”“一公一公好累”热梗。
这些破圈名场面，背后连接的则是芒果内容创作上“最能打”的地方：始终能够抓住情绪共鸣，以内容撬动社会情绪的能力。
无论是《妻子的浪漫旅行》夫妻旅行带来的陪伴感与不同夫妻相处模式的共情，还是《花儿与少年》中被观众各种解读的旅行片段，从而延伸出“花学”，这背后都是芒果对于情绪切面的深度洞察。
芒果TV副总裁洪啸曾告诉娱乐资本论，芒果的创作团队始终保持敏锐的市场感知力与年轻化网感，让节目内容不止于娱乐，更能贴合普通人的生活体验、情感困惑与精神向往。
尤其在当下大众情绪趋于多元、观众偏爱“真实活人感”的时代，芒果摒弃套路化、剧本化的内容模式，表达真实、接纳不完美，精准戳中当代观众的心理需求。
第三，芒果超媒擅长将短期爆款热度转化为长期IP生命力，实现了爆款内容的长效沉淀与迭代升级，将单次流量热度转化为平台专属的核心IP资产。
《乘风2026》《歌手2025》等就是最典型的案例，芒果在内核打磨、同时完成录播转直播等形式创新、玩法升级，进一步丰富了IP的呈现形态，为老牌IP注入全新活力。
近几年的《花儿与少年》就随着观众口味的变化，变得越来越自由、真实，主打“陪伴感”和“治愈感”。《丝路季》的“北斗七行”和《同心季》的“七老童心”组合，全程松弛共处，很少焦虑内耗，就还原了成年人舒适的社交相处模式，用细腻的情绪共振留住观众，盘活老牌IP口碑。
同时，《花少》也跳出了普通旅综“走马观花打卡景点”的浅层呈现，实现内容与文旅产业的深度绑定，成功带动了马达加斯加、埃及等国家文旅关注度暴涨，获得马达加斯加旅游部门官方认可。
这种“爆款孵化—IP沉淀—迭代创新—持续出圈”的闭环模式，让芒果的创作从不是单次的试水，而是可复制、可延续的内容体系。这样的内容体系，最终也落地为实打实的用户、商业与品牌价值，成为芒果超媒能够在行业承压期，仍旧稳立的基础。
优质内容持续为芒果盘活用户底盘、实现破圈拉新。稳定的精品内容输出，沉淀了一批忠诚度极高的核心用户，成为平台发展的基本盘。而持续创新的差异化爆款内容，则不断打破受众圈层，吸引全新用户群体入驻，实现用户规模的稳步扩容。
这才有了芒果TV会员数量5年的持续增长，以及月活跃用户数大幅攀升至TOP3的亮眼表现。
芒果超媒持续产出的优质爆款内容自带高热度、高曝光、高口碑优势，这构筑了芒果强劲的商务承接能力，推动广告收入稳步增长。财报显示，芒果超媒广告收入从2024年的34.38亿元上升至38.31亿元，印证了市场与品牌方对芒果内容价值的高度认可。
2025年芒果重磅推出的《国色芳华》《锦绣芳华》等精品剧集，无论是广告招商金额还是首播单集广告数，均创下平台历史新高，剧集商业价值与播放热度双丰收。
而在综艺和剧集之外，芒果的内容能力也让其在微短剧赛道上跑出了成绩。芒果依托成熟的“大芒计划”，搭建起“精品自制+分账引进+热点剧场”的完善微短剧内容生态，实现垂类赛道高速突破。
2025年平台累计上线微短剧5137部，较上年增长超14倍，丰富的内容供给进一步补齐平台内容矩阵，覆盖更多下沉用户与细分市场。
持续精进的内容体系、稳健的用户与商业增长，也让芒果的财务基本面持续向好，释放出极强的发展韧性。
完整AI生态赋能创意，打开长效增长新空间
如果说持续迭代、产出爆款的内容能力，是芒果穿越风浪的锚，那么及早储备、拥抱创新、坚持为内容服务的AIGC布局，正是其面向未来、持续领跑的前瞻驱动力。
芒果超媒坚持技术服务创意、工具赋能于人，所有AI落地最终都是为了解放生产力，打破成本、周期与技术限制，让核心创意最大化释放，让内容生产得到更好地实现。
这种坚持最大的底气来源于自主可控、深耕视听垂类的AIGC体系。
去年9月，芒果自研的大模型——芒果AIGC内容创作平台正式商用，主打高可控、高精度影视级能力。目前，平台已覆盖脚本、分镜、镜头调度、配音、后期等全链路，大幅压缩制作周期，真正解决“好创意难落地”的痛点，为创作者松绑。
在这一基础上，芒果AIGC内容创作平台并未止步于自研可控、面向专业化影视生产的核心定位，而是不断整合最新且适用的大模型。就在前天，芒果率先解锁了Happy Horse首测，升级了自身服务创作体系。
技术落地的同时，芒果超媒迅速完成了从工具迭代到组织重构的升级，同时也以开放态度将丰富的IP资源开放给AIGC技术以实现创新。
今年年初，芒果正式成立AIGC创新内容中心，整合分散的AI能力，专职负责原创内容孵化、IP衍生与新技术落地。
AIGC创新内容中心已跑通标准化工作流，覆盖剧本拆解、提示词体系、画风统一、后期包装等环节，让AI从辅助工具变为能够获取原创剧本与动漫IP，落地AI真人剧、AI漫剧的生产单元。
目前，芒果已经交出了大芒剧场首部AIGC抗战微短剧《坐标》、综艺《大侦探11》的衍生内容《嫌疑人自述》，以及治愈动画《绒哩绒哩之绒绒奇妙工坊》等内容。
同时，芒果启动集团级AIGC实战训练营，由内部技术、设计、运营资深人员授课，面向全员开放实操教学。从首期40余名零基础学员产出优质样片，到后续超800人报名、3500+人线上观摩，AI能力实现了从试点到普及的跨越。
事实上，芒果的AI布局始终服务于同一个目标：为内容服务，为创意赋能，嵌入生产、IP运营、广告变现、海外拓展四大链路。
IP衍生方面，以《大侦探11》为例，平台打造AIGC衍生内容《嫌疑人自述》，由节目组定调、AI工作室执行、会员中心品控，上线后成为本季拉动会员付费的TOP1。AI让过去成本高、产能低的衍生内容，变为可常态化更新的标准化产品，拉长IP生命周期。
多元生产方面，纯AIGC抗战微短剧《坐标》登顶热度榜并获奖；文物科普动画《国宝奇趣探秘集》实现传统文化与AI融合；综艺AI配乐、智能插片广告、品牌定制内容均已标准化落地，在降低成本的同时开辟新广告形态。
海外赋能方面，依托芒果AIGC大模型的多语种、多模态能力，芒果高效适配本土化创作与运营。平台上线虚拟角色聊天等AI互动功能，提升海外用户体验。截至2025年底，芒果TV国际APP累计下载量突破3亿，日活翻倍，海外社媒订阅量同比增长20%。
经过数年时间的深耕，当下的芒果超媒已跑通“技术基座+组织赋能+内容落地+商业闭环”的完整AI内容生产链路，构建了从人才培养、创意孵化、内容生产到版权储备、商业变现的全链路生态。
内容与AI，一稳一新，构成芒果超媒交出一份漂亮答卷的核心逻辑。守得住内容本心，才能在不确定的环境中持续产出打动人的作品；看得见技术趋势，才能在变革中抢占先机。
这套内容立身、技术赋能、长效生长的发展模式，不仅是芒果自身穿越周期的底气，也为行业破局提供了可参照的样本。
风不止息，步履不停。很显然，芒果超媒“乘风”长效增长故事，仍在继续。