2019年3月13日，国内知名衍生品品牌52TOYS宣布完成A+轮融资，融资规模人民币数千万元。此轮融资由三千资本领投，上一轮领投方、老股东启明创投跟投。此次融资完成，52TOYS会将资金主要用于产品开发生产、销售渠道拓展以及市场推广。

随着近年泛娱乐内容的高速增长和主流消费群体的迭代，衍生品作为内容变现方式，越来越得到内容生产方和消费者的重视。52TOYS拥有全面的产品规划、设计、生产和销售能力，与中国、日本、北美等版权方密切合作，陆续开发了影视、动漫、游戏的多款经典IP衍生产品。BEASTBOX（猛兽匣）系列，以及MEGABOX（万能匣）系列、CANDYBOX系列、超活化系列等产品陆续上市并取得不错的销量。

52TOYS CEO陈威透露，2018年52TOYS共推出新品SKU超百个。目前公司拥有《樱桃小丸子》、《蜡笔小新》、《王者荣耀》、《吾皇万睡》、《长草颜团子》、《罗小黑》等20余款国内外知名IP的衍生品开发授权。同时，线上、线下合作销售终端数量超过3000家，覆盖国内及海外市场，包括潮流精品店、复合型书店、电影院线、便利店、无人零售、旅游景点等。52TOYS旗下的社交型电商平台“玩蛋趣”首创线上扭蛋机的互动模式，自2017年上线至今，平台SKU过万，用户增长迅速。

1. 从设计创意出发，结合性价比和高品质建立产品壁垒

作为以产品创意设计开发为导向的品牌，52TOYS通过“经典IP+原创造型”的模式，构建多元化产品矩阵，针对不同用户群体推出多条产品系列，在变形玩具、盲盒、扭蛋、手办、雕像等核心品类上均有新品持续推新上市。

相比于具有实用功能的轻周边，核心周边产品具有更强的可玩性和收藏观赏价值。但其生产周期较长，对IP量级和产品本身设计的要求更高，52TOYS通常会基于受众体量、生命周期两个维度筛选IP进行产品开发。

“受众群体大、生命周期长的IP就是经典IP，是开发衍生品的基础。”长期与日本、北美等成熟市场合作的陈威表示，“新IP往往会带来很大的风险，毕竟黑马是少数。在产品开发前期，52TOYS都会进行大量的消费者洞察，根据IP在市场人群的定位，比如性别、年龄、职业、地域划分等，进行产品创意规划,进而开发不同品类的产品在不同渠道进行销售。一些国际化的IP，在后续销售中也会进一步增加海外渠道。”

经典IP为衍生品开发提供了粉丝基础和市场潜力，52TOYS基于自身在产品创意设计上的核心优势，在经典IP粉丝群体中建立了稳定的品牌效应。为了辐射更广泛的用户群体，52TOYS也打造了丰富的原创产品矩阵。

以“多种生物变身成5厘米立方体”为设计创意的原创机甲变形产品BEASTBOX（猛兽匣）系列，是52TOYS针对男性用户并向下延伸至儿童市场的产品系列，目前推出的数十款产品已经逐步建立起了猛兽匣家族的世界观。2018年与B站合作推出的针对二次元用户的特别定制款产品「bilibili world 狄奥」也为这一系列后续延伸至ACG领域进行了预热。

与BEASTBOX平行的产品系列MEGABOX（万能匣）系列，联合诸多国际知名IP打造变形系列产品。目前已上线包括《王者荣耀》系列、《盖塔机器人》系列�