今天一早，＃周杰伦 小泡芙兄妹＃突然跃居热搜第一。点开一看，原来是周杰伦带着好兄弟刘畊宏家两位宝宝去画画。刘畊宏也转发微博称，“我不在家时，周周这做干爹的也算是尽点责任了！”（请自行脑补台湾腔～
昨天明星资本论（id：mingxingzibenlun）围观了最新一期《无与伦比的发布会》，刘畊宏谈到自己与周杰伦的感情，可以用“娱乐圈友情样本”来形容。“当时我家住了非常多的艺术从业人员，大家都很穷，我比他们稍微早进娱乐圈一点点，所以大家当时互相照顾。”刘畊宏说道。
如今的刘畊宏，形象正面阳光，家庭美满，自己也有着出色的健身事业。这几个标签合起来，就塑造出一位优质的肌肉奶爸。而从今年秋天开始，他又多了一个极具记忆点的标签，那就是“小泡芙”。
纵观刘畊宏今年的事业版图，＃爸爸去哪儿5＃可谓是一个分水岭。节目播出期间，刘畊宏个人微博涨粉100多万，＃刘畊宏＃超话阅读数达到3.1亿，而＃小泡芙＃的超话阅读数（5.4亿）、发帖量和粉丝数（1.2万），可谓是“碾压”畊宏爸爸了。
明星资本论在对比了两人的百度指数和微指数后发现：小泡芙的微指数从九月份节目开播以来，增长规律为每期节目播出后两到三天，即达到一个峰值。10月26号达到三个月以来最高指数79893，当天正好是第七期正片播出，小泡芙收获了“神力女超人”称号。
而第二个最高指数出现在11月9号，当期节目里的主题是“换爸爸”，陈小春照顾泡芙，当晚就上了热搜，引发众多讨论……换言之，微博生态对小泡芙很宠爱呀～
而在百度指数里，我们可以清晰的看到，也是从9月份开始，搜索量有了明显的涨幅。在9月16号达到顶峰，当时已经播到第三周，刘畊宏＋小泡芙父女的个人形象及好评率已经稳固。
除了热度和声量的变化，我们也整理了爸5节目播出前后，刘畊宏各方面的资源表。
在《爸爸去哪儿5》之前，刘畊宏参加的综艺节目主要还是以健身类为主，例如《超级减肥王》、《减出我人生》等卫视大综艺，《辣妈学院》、《哎哟辣么美》等网综；但从上表中我们可以看出，除了《爸爸5》之外，刘畊宏最近还去了《天天向上》、网综《明星健身房》和《无与伦比的发布会》。
现在再上综艺节目，大家估计都会不约而同的跟刘畊宏聊起他的“育儿经”。如果说之前都用“音乐＋X”、“健身＋X”立人设的话，现在“育儿”就成了刘畊宏身上的天然标签。
这个特质同时也吸引了平台方。优酷自己打造的粉丝产品“星球”就在节目播出期间邀请刘畊宏入驻；前不久的网易有态度人物盛典及新浪2017育儿盛典，也都邀请刘畊宏带着小泡芙一同参加。
而在品牌推广方面，刘畊宏今年下半年可谓是呈火速进阶状态。
从节目开播到现在，找来与刘畊宏合作的品牌有十几家，囊括护肤、电竞、运动、早教、生活方式等品牌，其中以互联网品牌居多。此外他作为诺优能自然力量体验大使，给诺优能做推广站台、参加舒肤佳石家庄快闪等线下商业推广活动。
这些品牌对刘畊宏的青睐，与他在爸爸5节目中自然出演中插广告的表现分不开。
举个例子，在前三期节目当中，刘畊宏&泡芙父女共参与了三条广告的拍摄，品牌主分别为网易考拉海淘、VIPkid儿童英语和舒肤佳。第一期的“萌娃小剧场”出现在节目的第63分钟处，刘畊宏&小泡芙拍摄的网易考拉海淘中插广告，主要剧情在“他们选到了最差房子”之后展开，泡芙抱怨老爸选择了最差的房子，刘畊宏在安抚泡芙情绪的同时，“顺手”拿出了手机开始挑选海淘的商品，呼应节目中的情节，看着并不突兀。
或许是刘畊宏将品牌植入剧情表演出了场景区隔感，让观众在认知广告的同时减少了抵触心理，反而转为研究当条中插广告的创意，他的专业度也吸引了品牌方们的关注。
除了专业度，刘畊宏的带货力也不容小觑。
今年双11淘宝［全球好货精选会场］启用了明星作为IP入口，在数据威发布的IP入口销售额排行榜里，刘畊宏入口下的商品销售额达到了3595.1万元，位居总榜第二名。
在刘畊宏入口下的总销售额中，诺优能以1151万的销售额位居榜首，这些数据直接说明刘畊宏在担任诺优能自然力量体验大使期间，为品牌造势的热度，转化为实打实的销售量。“刘畊宏＋诺优能”，明星形象与产品内容的双赢叠加标签，也让其他品牌主对刘畊宏的带货力有了更多的参考。
此前明星资本论（id：mignxingzibenlun）写过一篇文章，讨论“腰部艺人”的商业价值。我们认为，一个艺人的商务收入应该占整体收入的40%左右，这样艺人的生存能力才是很强的。但目前市场上存在着大量的“腰部艺人”，有些出道多年、知名度颇高，但代言数量与热度并不匹配。
加上一线艺人代言种类繁多，几乎已经被“占坑”完毕，但品牌基数市场还远远未达到饱和，所以品牌完全可以请到处于上升期的二三线艺人，或者把代言期缩短，以降低价格。
如何更好的给腰部艺人做商业价值开发，这个问题放在刘畊宏身上十分应景。他的形象指数（家庭及感情）与专业指数（健身）一直以来都很高；随着爸爸5播出期间，热度也比之前提升了不少。虽然是70后老牌艺人，但依然很有市场前景。从上述找他去做推广的品牌来看，走父女档路线着实是一条可行之路。
爸爸5为刘畊宏打开了一个与品牌产生联系的切口，那么如何让更多的品牌找到他，他的商业价值怎样保持稳定增长。这些都是刘畊宏及他的团队需要思考的地方。
小春哥