这个夏天，吴亦凡的一句“你有freestyle吗？”，不仅使得《中国有嘻哈》节目风靡，而且也让大众进一步了解嘻哈音乐。
而就在前几天，娱乐资本论的FA客户咸蛋动画制作的一支《唐朝有嘻哈》的H5视频广告，也在朋友圈瞬间刷屏。
据了解，这部病毒营销广告，是搜狗搜索为推广新上线的搜狗翻译App而特别定制的，VML北京公司是广告创意团队。
整个H5的创意以李白和杜甫为主人公，让两人相互唱嘻哈，彼此diss对方，既融合了当下嘻哈潮流的热点，又融入进了中国传统皮影艺术元素。
据悉，《唐朝有嘻哈》是9月7日10点上线，发布之后主要依靠自然传播，24小时之内，该H5广告的微信PV浏览量就突破了100万，平均停留时长为112秒，分享率、下载率等数据，均高于行业平均标准。
转化率方面，据App Annie数据显示，《唐朝有嘻哈》发布以后，搜狗翻译App下载量激增，其在中国大陆iOS下载总榜的成绩，呈直线上升的趋势。
1.三大传播元素：嘻哈+皮影+唐朝
6月24日，《中国有嘻哈》首期节目播出，点击量高达2亿，在全国范围内掀起了嘻哈热。
但这并不是《唐朝有嘻哈》诞生的背景。搜狗搜索方面透露，作为一个主打翻译功能的应用，搜狗翻译不仅有对话翻译、拍照翻译等功能，而且凭借着前沿的神经网络机器翻译技术和大数据基础，在成语、古诗词翻译等方面也有一定优势，而这也使其成为《唐朝有嘻哈》创意的重点宣传方向。
在《唐朝有嘻哈》里，李白与杜甫各自吟咏的诗句，都有相对应的英文翻译出现在视频里。而在H5的最后，还有更多诗句出现供用户体验，每点击一句诗词，都会有诗词的中英文翻译呈现。
实际上，在《中国有嘻哈》上线之前，搜狗搜索内部在讨论广告创意时，就曾考虑过嘻哈元素。之后在不断完善创意和制作执行的过程中，《中国有嘻哈》的横空出世，使得搜狗搜索方面意识到，带有嘻哈元素的广告宣传，将能够在最大程度上吸引受众。
另外，值得注意的是，在《唐朝有嘻哈》里，除了李白与杜甫相互唱Rap之外，最大的创意亮点，还在于动画风格里还融合了中国传统皮影戏的元素。
对于这一点，《唐朝有嘻哈》创意团队VML北京公司相关人士表示，作为古典文化的诗词，离现代生活比较遥远，加入嘻哈元素，可以产生强烈的对比冲突。但是，由于诗词属于传统文化，因此，也需要传统的艺术形式做载体，才能够达到一种和谐。
在最初设计时，VML北京公司考虑的传统艺术载体形式包括：皮影、剪纸和国画等，但最终之所以选定皮影，是因为看中了皮影戏的层次感，适合舞台表演，方便呈现李白杜甫的Rap演唱竞技。
2.咸蛋动画将皮影制作出了现代动画视觉效果
虽然融合了嘻哈与皮影等元素，但作为一部动画广告，《唐朝有嘻哈》里的人物，都是一帧一帧手绘出来的。
在咸蛋动画创始人蟹老板看来，如何追求皮影视觉效果的真实感和人物、场景的现代感，是几个需要重点解决的问题之一。
众所周知，皮影是一种传统表演艺术，需要人手持皮影在幕布后面操作，人偶只有关节处才能移动。而这一点也体现在《唐朝有嘻哈》中，不管是李白，还是杜甫，他们在演唱Rap的时候，能动的部分都是关节处。
除此以外，蟹老板还透露，由于是人在操作，所以皮影戏表演时，场景、人物都会因为操作人的呼吸，而有略微的颤动。细心的观众也会发现，在《唐朝有嘻哈》里，场景和人物并不是固定不动的，都会有微微抖动的痕迹，这是为了体现传统皮影戏操作人的呼吸感。
不过，仅仅只是呈现皮影戏的真实感，还不足以吸引观众。因为，这门传统艺术对年轻人的吸引力已不够大，所以，在一些场景和人物设计上，咸蛋动画还加入了一些现代元素。比如，在演唱Rap时，李白穿上了标配的“嘻哈四件套”，帽子、金链、墨镜和oversize的衣服，一样都不少。
据了解，在正式立项之后，《唐朝有嘻哈》这部H5广告制作时长耗费了一个多月，“有时候周末也会加班，有一个动画导演，这一个多月他基本没有回过家”，不过，他们的付出也收到了回报。
3.24小时之内，微信PV浏览量过百万
大部分人最初看到《唐朝有嘻哈》是在微信朋友圈，实际上，微信也是这部H5广告的主要传播平台。
据VML北京公司相关人士透露，之所以选定微信作为《唐朝有嘻哈》的主要传播平台，原因是多方面的。首先，是因为微信对H5作品有比较好的呈现，也支持作品二次转发，其他平台或应用，可能会有链接分享限制。
其次，微信是比较大的社交平台，拥有超过9亿的月活跃用户，很适合《唐朝有嘻哈》这种病毒营销视频的传播，“基本上微信朋友圈转发一次，可以带回8个新观看用户”。
不过，并不是每一次病毒营销，都能够获得像《唐朝有嘻哈》这样的传播效果。搜狗搜索方面表示，好的传播效果与创意点、制作水准、社会热点、用户洞察的契合，以及H5本身的互动逻辑都有非常大的关联。根据该公司以往的制作经验，除了需要考虑产品本身的特性以外，还要顾及投放场景与产品之间的呼应。
但毫无疑问的一点是，《唐朝有嘻哈》的问世，是一个三方获利的结果，搜狗搜索获得了品牌的曝光，而VML北京公司和动画制作团队咸蛋动画，则获得了又一成功案例和技术上的突破。
陈欢