早在2010年，乔布斯说HTML5是未来。当时不论是脸书网还是国内的企业都投入到HTML5领域中来，后来大家都没有成功。
——白鹭时代CEO陈书艺
但是失败并没有阻止H5前进的脚步，《围住神经猫》的出现成为了H5游戏领域的现象级产品，它的病毒性传播效果，让大家觉得H5游戏是时候爆发了，但是谁也没想到H5游戏对渠道的依赖是如此彻底，当微信封闭了H5的端口之后，似乎一下子就沉寂了。
在后来的三年里，H5游戏不断做着尝试，超级APP纷纷开放H5游戏的入口，希望将自身的流量通过H5游戏进行变现，但是效果惨的一塌糊涂，于是这些端口又相继封闭。
可以说H5游戏经历了很多次大起大落，直到今年微信又开放了小程序应用，基于H5技术进行开发，在朋友圈进行传播。当然，在这段时间里也有一些现象级的产品出现，甚至出现了月流水达到五百万、一千万的游戏产品，游戏品类也从以前的轻度休闲向着重度、IP过渡。
H5领域每年都会举办两次H5移动生态大会，主办方是白鹭时代，熟悉这一领域的人都很熟悉这个大会还有CEO陈书艺，不论行业怎样艰难，他都一直坚持在H5的领域里。作为底层技术平台，白鹭时代吸引了很多H5游戏的开发者，并且以技术平台为基础打造了一个H5生态系统。
在即将过去的2016年里，陈书艺带领白鹭时代一共投资了17家游戏研发公司，一家渠道，一家发行，一家媒体，共投入两亿人民币。
但是，预言家认为，目前H5游戏依然处在积累和沉淀的时期，虽然2017年白鹭依然会进行两个亿的资金，但行业整体爆发的可能性相对较小。当然，我们也认可H5领域并非不赚钱，游戏方面的收入在逐步提升，非游戏领域的相关应用也都有很好的生存空间。
1.今年H5游戏市场达到10亿，道具付费成主流模式
回顾HTML5游戏的发展历程，无论是从渠道，CP，用户规模，游戏产品数量，还是品类与品质，技术以及商业模式等各个层面，HTML5游戏行业正在向更深层次进化。
陈书艺表示，渠道分布多元化和研发技术实现不断突破，为整个行业的快速向前奠定了基础。自2014年来，以白鹭时代为代表的技术服务企业，解决了HTML5游戏性能、兼容和运行环境的难题，并且突破了WebGL支持等研发技术瓶颈，同时实现了HTML5游戏支付功能并提升了商业化能力。
从数据上看，截止到Q3，今年HTML5游戏已达到5787款，呈现明显的逐年增多趋势。
在品类上，也从诸如《围住神经猫》、《愚公移山》等为代表的休闲益智围住，玩法品类单一的阶段，进入到了以《传奇世界》等为代表的重度化、精品化产品阶段。
与此同时，进入HTML5游戏领域的CP已超1500家，迅速增长的背后不免出现同质化、短期变现、量多质少和雅达利危机等现象。
陈书艺介绍，2015年底时，HTML5游戏行业仍处于早期阶段，业内还没有出现一些特别大型的游戏。虽然只有1年时间，但HTML5游戏行业发生了很多变化，收获也很多。2015年的市场规模只有2亿左右，今年的市场差不多有10亿。
巨头互联网企业开始重视H5市场，打破了过往大家对HTML5休闲小游戏、HTML5营销页面的简单认识。HTML5游戏商业化更加的成熟稳定，出现了很多技术解决方案。
在产业链领域不断进化的环境下，HTML5游戏在商业模式、用户规模以及市场规模方面，得到了快速发展和进步。目前，HTML5游戏的用户规模，以及占据整个移动游戏用户47%的比例，接近一半。而在商业模式方面，道具付费超越广告付费成为主流，占比达到了68%，从整体上看，HTML5游戏已经与原生游戏一样，具备了独立的商业化盈利能力。而步入拐点阶段的2016年，HTML5游戏的市场规模也将超11亿元，其市场快速增长仍旧是主旋律。
2.打通脸书渠道，通过技术完成开发者与Facebook的对接
针对H5游戏出海这一领域，陈书艺认为这是非常重要的一部分。预言家此前也曾对这一领域进行了解，一些面积较小的国家和地区，经济程度比较发达，网络环境又较好，H5游戏的受众也会更多一些。海外市场方面，白鹭已经与智冠、雅虎、索尼和加拿大H5游戏开发商Big Viking Games达成合作，共同致力于精品游戏研发和海外发行。
与脸书的合作或许是H5游戏的一个拐点，但是接入上还存在一些技术性问题，白鹭时代通过解决技术问题，让中国的游戏开发者研发的产品，可以接入脸书。
陈书艺介绍，脸书网现在上的几款游戏确实是很精美的，像《King》等等，世界最顶级的游戏公司定做的，目前脸书网没有计费。
白鹭时代从今年夏末就开始做脸书网的接口和入口的技术优化了。现在经过这几个月的技术优化，中国开发者做的HTML5游戏接入脸书网平台，用白鹭工具直接创建一个脸书网项目还是很方便的。开发完之后直接提交到脸书网上去，我们把开发环境和工具都缝合在一起了，将关键节点已经打通。
3.H5游戏目前存在的问题，同质化、创新不够是硬伤
目前，HTML5游戏的现状并不是特别乐观，上面也提到其对渠道的依赖性，那么现在的渠道情况是比较分散的，陈书艺介绍主要的H5游戏集中在四大类渠道上：
四大类渠道
第一类就是流量采买；
第二类社交平台，比如微信、微博；
第三类是浏览器，比如手机QQ浏览器；
第四类是热门的APP。
再说一下作为内容端研发的瓶颈，首先是性能，因为HTML5在大家的脑海里是什么？到现在为止还有很多人管H5叫小游戏，从性能的瓶颈到内容的创新受到很大的制约。
陈书艺还告诉预言家，早在2011年白鹭开始尝试H5相关的事情，那个年代无论是4G网络还是其他的，整个市场非常的糟糕。通过三年时间的努力，无论是支付还是网络，都在不断的完善。最近最火的WEBGL，在2011年以前没有重度的页游，那时候基本上做的是一些很小的游戏，2011年才出现了一些3D页游，WEBGL是一个大的信号，从开发工具从支付方面从入口方面解决了一系列的问题，一直是顶着非常大的压力和置疑创造了“手机页游”这个游戏品类。
2014年是白鹭第一个完整的年，我们在游戏类的代表作是《神经猫》，没有人知道白鹭，但是没有人不知道《神经猫》，没有人管这样的东西叫游戏，甚至叫小游戏都是很牵强的，那时候引擎还是非常初级的状态，我们只做了一个基本的框架连开发工具都没有。去年我们推出了《愚公移山》是轻度休闲的游戏，尝试在HTML5游戏里面道具付费，这一款游戏全年注册用户超过3000万，1000多万的流水，这对我们是巨大的突破。
随后蝴蝶互动做出了颠覆性的产品《传奇世界H5》，让HTML5游戏能够商业化成为事实。从白鹭引擎后台统计来看，这三年整个H5游戏数量增长非常快，从2014年将近1000款，绝大多数都是单机小游戏，2015年有3000款左右的游戏，2016年已经截止到9月已经是5787款游戏，这里面已有非常多的中重度游戏了。
现在整个开发者生态是什么样的？到今年为止产生了1500多家CP，但大部分人做的东西非常的雷同，基本都是挂机或者做一个卡牌，品质很少有非常高的，同质化很严重，在量上很多，质很低，他们都想迅速的赚到钱，量多质少是一个很特殊的现象。
现在的情况我也称之为雅达利现象，现在HTML5游戏开发者的数量增长非常快，但是非常好的创新的内容非常的缺乏，不能满足真正用户的需求，仍然有提升的空间。我们看商业模式的改变，2014年工具类付费一直在增长，可以看到2014年到2016年增长非常迅速的。从用户群体来说，HTML5游戏2014年的时候不到一个亿，确切的说有8000万左右，2015年1.5亿-1.7亿之间，2016年是超过2亿的市场规模，移动用户2015年3.95亿，2016年超过4.5亿，这里面有超过30%的用户是没有重合的。
从市场规模的变化来讲，整个移动游戏基本上700亿，腾讯和网易占63%。2015年，整体的H5游戏市场规模是2.2亿，其中有非常多的能够付费的轻中度付费规模，到昨天我算下来基本上能够达到10亿的规模。这个行业的增长还是非常快的。
王然婷