作者|吴晓宇
迈入10月，国漫暑期档的硝烟散去，各大数据平台的盘点也陆续出炉。
根据云合数据报告显示，今年暑期档国漫上新数量为93部，较去年减少30部，且仍以2D动画为主，3D作品仅有23部。值得注意的是，播放榜前列几乎被仙侠男频类年番IP垄断，暑期新番难以跻身前二十。
市面上主流的3D动画作品，题材以玄幻、奇幻小说改编为主，原创作品的数量相对较少。原创动画恰恰是产业创新发展的关键。此时，“拒绝套路、呼唤创新”的声音越来越多地出现在关心动画的媒体和行业人士口中。
十一黄金周期间，优酷动漫在北京召开了“向新而生”年度片单发布会。优酷动漫2025片单分为传家、朝阳、星辰大海三个篇章，总共发布了超40部精品动漫内容。娱乐资本论也受邀参加了这场发布会。
2025年优酷动漫发布会
有意思的是，小娱在这场发布会上呼吸到了一些“新鲜空气”。年番IP和网文改编IP依然存在，但有高达21部原创国漫即将与观众见面。这些作品覆盖了热血文化、都市反英雄和偶像文化等稀缺题材，并选择了有别于以往的美术风格
上述变化都切中了优酷动漫为自身锚定的新理念，那就是从“新国风”升级到“新原创”。
“新原创”正成为优酷动漫构建平台差异化的关键一步。以“新原创”为引擎，优酷计划从内容与产业双线发力，借AI技术与人才孵化，持续打造真正打动人的好故事。
走出同质化困局，片单凸显新原创理念
梳理今年优酷动漫发布的片单，娱乐资本论发现了三个篇章中的渐进式变化：
传家篇章中的经典IP仍是优酷动漫的基石；朝阳篇章承上启下，在传统改编模式中融入诸多新鲜元素；星辰大海篇章则主要面向未来，着力打造优酷动漫的核心竞争力。
这些改变的背后悉数体现了优酷动漫从“新国风”升级为“新原创”的核心理念。
传家篇章中的国漫作品大多为经典IP，包括《沧元图》《师兄啊师兄》《神墓》《百炼成神》《少年歌行》等等。
《沧元图3》
优酷动漫中心总经理孙旻向小娱透露，传家篇章中的动画IP已经为优酷动漫积攒了数以亿计的观众。平台的首要任务是保持作品的一致性和连贯性。后续的创作中，优酷动漫不会对原著进行魔改，只会对故事剧情和细节制作实现一定的焕新提升。
朝阳片单中则少有年番作品，主要汇集了大批IP改编新作。《光阴之外》《莽荒纪》《山海经密码》等作品都有原著小说，但他们的气质和市面上的主流国漫IP又迥然不同。
《莽荒纪》
比如《莽荒纪》，它是由起点白金作家我吃西红柿的小说改编而来。据了解，制作方神漫文化将皮克斯或漫威等较为夸张的美式动画风格融入到了古典武侠作品之中，近似于《功夫熊猫》或者《疯狂动物城》，喜剧感十足。
整个片单的核心，最终还是落在了星辰大海篇章之上。在这个篇章中，优酷动漫着力挖掘故事本身的价值，以精品化为核心，以原创+系列化为驱动，寻求题材和美术风格的多元化，最终带给观众《云深不知梦2》《天官学院》《太清》和《东大高武学院》等原创新作
《云深不知梦2》
优酷动漫为什么会提出“新原创”理念？这或许是所有人都非常关心的一个话题。
孙旻认为，自国产动画诞生之日起，改编的惯性思路就没有离开中国动画人。第一批动画人改编漫画，后来是改网文小说。IP改编作品在商业上无往不利，使得惯性思路不断被拿来使用。
同时，观众也在不断迭代，阅片量跟鉴赏能力提升，需求也向多元化发展。用饮食来打比方，现在观众的需求从吃饱升级成了吃好、吃得差异、吃得精细。久而久之，内容同质化就更让普通观众无法接受，成为阻挡国漫向上生长的天花板。
部分行业人士也有类似的看法。动画制片人星星（化名）告诉小娱，网文改编而来的动画作品一般都追求爽感，观众想要看到主角们一路升级打怪，最终走向人生巅峰。不过，这类作品的剧情走向和情绪都极为类似，很难避免同质化倾向。因此，“新原创”理念正是优酷动漫解决国漫同质化病症的那味药。
探索新题材和新美术，技术和人才助力原创IP
今年是优酷动漫提出“新国风”的第五年。五年间，他们打造了《沧元图》《少年歌行》《师兄啊师兄》等高口碑作品。这一系列亮眼的成绩，是观众对新国风的认可和喜爱，也让优酷动漫更有信心在新国风这条赛道上持续深耕，并将公司战略升级为“新原创”。
口号易提，体系难建。“新原创”并非一个空泛的概念，而是一个需要多个方法论支撑的完整体系。唯有如此，优酷动漫的这次战略升级才能根基稳固。于是，优酷动漫在原有的新国风基础上，加入了新题材和新美术，形成“新原创”理念的三大核心方法论。
作品题材单一是国漫同质化的一大痛点。市场上各种升级流和爽文叙事容易让观众感到雷同，而这些作品的题材又往往逃不开奇幻、玄幻或武侠等等。任何一家平台如果想要打破同质化的桎梏，首先需要思考的就是题材创新。
星辰大海篇章中的《东大高武学院》引起了娱乐资本论的关注。热血校园动画并不罕见，但它们大多基于日本文化而创作。《东大高武学院》却一反常态，讲述了一个中式校园背景下的热血故事。
孙旻对于《东大高武学院》很看好。他认为中式校园热血动画在国内市场具有一定的稀缺性，也是当下年轻人最喜欢的三个动画题材之一，有爆款潜质。
《东大高武学院》
除了题材，一部动画能够吸引观众的另一个直观要素就是美术。国漫作品如果能靠美术风格留住观众，算是成功了一半。
今年暑期，大女主题材动画《云深不知梦》正式上线。其中，这部动画在美术风格上首创了“高定幻想风”，融合了现代高定时装审美与传统文化元素，受到广大观众的喜爱。为了打造这种全新的服饰设计风格，《云深不知梦》团队研究了大量历史文献、图片档案、时装走秀及知名设计师作品，在艺术性和真实感中间找到了平衡感。
在交流的过程中，孙旻还和小娱回忆起了“新国风”战略的缘起。孙旻表示，优酷动漫当时提出“新国风”战略，就是希望能够更好地服务中国本土的观众，满足在地化需求。
动漫产业发展到今天，受众规模迅速膨胀，消费者的心态也在不断变化。二十年前，动漫产品被划分到亚文化体系之中，现在二次元已经成为时代的主流。因此，在“新原创”的理念之下，优酷动漫不仅要服务好中国观众，还需要继续把国漫的影响力向外扩展，服务全球受众。
星辰大海片单里拥有许多原创都市题材作品，包括了《天官学院》《夜不收》和《东大高武学院》等等。相比其他作品，它们更有机会与海外观众产生切实的情感共鸣。所以第一步也是最重要的一步，就是把这些都市题材动画输送到海外。
《天官学院》
根据优酷动漫副总经理邓匡杰的介绍，他们已经把多部国漫作品带到了俄罗斯地区，也在和欧美的发行方洽谈引进事宜。
那么，优酷动漫将如何实现“新原创”理念？小娱认为，技术实力和人才储备是助力“新原创”内容创作的两大底层逻辑。
AI工具是优酷动漫持续投入和研发的技术领域之一。今年上半年，优酷动漫推出了“神力女娲”3D角色编辑器，可以为创作者缩减30%的制作周期。这些AI工具已经投入到优酷动漫的管线升级中，在提升效率、节省成本、激发灵感方面都有不同程度的赋能。
至于人才储备层面，优酷同样选择两条腿走路。
去年，优酷动漫投资了伊恩和神漫两家行业内知名的动画公司，帮助这些公司获得更多“弹药”。同时，优酷动漫开放了版权的收益，与玄机科技和原力动画等公司一同进行长期的IP开发。这也得益于虎鲸文娱所拥有的IP版权库和开发体系。
另外，优酷动漫在公司内部组建了不少前期工作室，主要成员由年轻人组成。《云深不知梦》的总编剧，加入团队之前甚至只是一个大三的学生。他们的工作就是从0开始孵化动画项目。优酷动漫选人的标准也很统一，那就是不看资历只看能力。最终，这些前期工作室成就了《云深不知梦》，未来，也将成就星辰大海篇章中的诸多作品。
IP营销链路形成组合拳，线下文旅和演出是未来
手握“新原创”带来的优质IP，优酷动漫已然备好了下一套组合拳。他们的野心远不止于首播的热度，而是要通过整合营销、IP衍生品和线下演出等多元化玩法，打通IP从爆款到经典的进化路径，让每一个好故事都能拥有超越屏幕的持久生命力。
以《云深不知处》为例，作为星辰大海篇章中的完全原创IP，其在开播前就已吸引12家品牌合作，出乎不少行业人士意料。据邓匡杰透露，优酷动漫内部会先从故事与制作层面评估IP的爆款潜力，再制定相应的商业化整合营销方案。加上过往积累的客户资源，共同促成了此次多品牌联名。
值得注意的是，此次合作并非简单的资源置换，优酷动漫实际获得了品牌方的授权金——这从侧面反映了《云深不知处》的内容品质打动了品牌主。
过去一年，优酷动漫的整合营销链路有了一些新变化。国漫作品播出周期较长，所以整合营销内容能够配合剧情的推进而变化。动画IP持续为品牌主赋能的同时，它生命周期也可以得到延长。
9月中旬，高德地图官宣与《云深不知梦》的合作，上线了大女主曦和的Q版车标、导航语音包和主题皮肤。为了这次合作，高德地图调动了全部资源，Push推送、短信提醒和社交媒体也都有《云深不知梦》的元素。
《云深不知梦》联动高德地图
邓匡杰表示，未来随着剧情的变化和角色人气的波动，优酷动漫和品牌方还将通过提炼剧情实时的高光亮点进而推出全新的角色联动，这样的深入合作在过去是不多见的。
在IP的衍生开发层面，优酷动漫展现出突破传统授权模式的决心。其思路主要沿两个维度展开：
一是追求合作的深度，不满足于简单的形象授权，而是希望深度融合线下文旅，甚至参与到合作伙伴的产品线规划前端，共同创造价值。
二是拓展线下场景的广度，积极布局舞台剧、音乐节和桌游等深受年轻群体喜爱的沉浸式消费场景，让IP从线上走入现实生活，与粉丝建立更强烈的情感连接。
当然，线下活动的成功，根植于IP本身的内容厚度与粉丝粘性。7月，优酷动漫与神漫文化在长沙共同打造了《沧元图》“朝阳向你·音乐节”。《沧元图》凭借其优质内容已经积累了丰厚的粉丝基础。从服务核心用户出发举办线下活动，《沧元图》音乐节不仅显著提升了用户粘性，也通过现场周边售卖验证了其商业潜力。
《沧元图》“朝阳向你·音乐节”
基于此前的成功经验，优酷动漫正计划整合多个头部IP，在明年打造专属的“优酷动漫音乐节”，这标志着其IP运营正从单点试水迈向规模化、品牌化的新阶段，而IP的生命周期也能将这些规模化的运营动作得以延长。
从整体上看，优酷动漫“新原创”的理念，既取决于“新”，也取决于“原创”。新题材和新美术或许将打破目前行业同质化的趋势。而原创则意味着行业有更多机会，见证新IP的诞生。这一切的一切，对于当下的国漫市场都像一股清新空气，值得期待。
优酷动漫的负责人在和小娱乐交流时都反复提及了对于海外市场的期待。内容为王，商业搭桥，优酷动漫已经为国漫出海做好了准备。小娱希望，国漫创作者们的智慧结晶，能够在“新原创”的理念下，被更多海外观众所看见。