作者｜烁烁
谁能想到，2026年第一季度的剧集市场，招商战场比剧本身还热闹？有的剧集靠艺人流量自带品牌加持，有的剧集靠长尾效应持续吸广。从古装大剧到垂类小剧，从国民艺人到流量演员，Q1的剧集商务，暗藏品牌投放的新逻辑和市场的新走向。
回望本年度前三个月，剧集市场题材百花齐放：一月开年大剧成绩亮眼，有正午阳光出品、杨紫主演的年代剧《生命树》，赵丽颖、黄晓明主演的年代剧《小城大事》，华策影视出品的历史剧《太平年》。二月古装悬疑强势突围，白鹿、王星越主演的古装悬疑剧《唐宫奇案之青雾风鸣》与王楚然、丞磊主演的古偶《成何体统》成为2月剧集招商大户。三月大爆剧《逐玉》凭借优秀的制作班底和高质量的内容相较同期其他剧集赢得品牌青睐，剧播期间商务广告持续排队进场。小娱统计，在今年前三个月播出的已完结剧集中，全集有广率先升后降，从1月的36%到2月的50%，再到3月的25%，这种下降的趋势不排除3月爆款剧集《逐玉》对其他剧集在招商层面产生的影响。
今年Q1的商务战场，相比以往，可以看出品牌更加看重“内容适配+艺人号召力+长尾价值”。
年代剧、古装剧撑起Q1商务大盘
从一月到三月，Q1剧集商务投放呈现出显著的下降趋势，尤其在广告数量上，变化尤为明显，这种逐月递减的态势，清晰反映出开年剧集市场的热度波动与广告主的投放策略调整。
作为开年之作，爱奇艺独播的年代剧《生命树》，无论是在口碑，还是招商成绩上都表现得很亮眼，堪称Q1开年招商标杆，其广告招商效果稳居一月头部，达到了43个品牌和195个广告投放，集均广告时长达到49.4秒，无广集数为0，创下“破平台招商记录”的佳绩。相比同期其他剧集，如腾讯独播的《小城大事》以及腾讯、爱奇艺、芒果三平台播出的《太平年》，《生命树》的广告投放凭借全年龄段覆盖的受众对象，数量优势突出，《太平年》则以178个广告数、《小城大事》以154个广告数紧随其后。在剧集播出数量相对集中的开年首月，广告商的投放意愿也更为积极，优质资源向头部剧集倾斜，广告数量呈现集中化特征。
进入二月，优酷平台播出的古装悬疑剧《唐宫奇案之青雾风鸣》成为招商领域的头部剧集，广告数量达到255个，合作品牌数量有38个，单集18广创下优酷史冠，更出现“播出期持续加广”“投放效果远超预期”的盛况。尽管相较于一月头部《生命树》，二月整体剧集招商呈现分化态势，但《唐宫奇案之青雾风鸣》依旧稳居招商前列，凭借古代悬疑题材的独特性和强劲的女性群像内容，展现出头部剧集强大的商业号召力。
然而到了三月，剧集商务投放并未出现预期的回升，反而呈现出小幅下降的趋势。三月的剧集招商中，在腾讯、爱奇艺双平台播出的《逐玉》分别以232个、244个广告数量位居月度前列，双平台品牌总数达到76个，单看《逐玉》的招商情况，虽数据亮眼，但结合平台及剧集体量来看，整体广告数量较一月、二月头部剧集已出现下滑，广告大量集中在《逐玉》身上。
在春季档期，众多剧集扎堆播出，广告主在选择投放时更加谨慎，多集中于几部开年大剧和平台头部剧。而到了3月，播出剧集减少，广告商的投放选择也相应减少，导致整体广告投放数量有所减少。
题材方面，Q1的招商格局，被几部剧牢牢锁定，其中古装与年代题材表现尤为亮眼，尤其年代题材扎堆上线，爱奇艺独播的《生命树》与腾讯独播的《小城大事》凭借年代题材的国民度的优势，成为品牌从开播前就提前锁定的“香饽饽。”
从品牌种类来看，古装剧《唐宫奇案之青雾风鸣》和《逐玉》涉及食品、日用、药品、饮品等多个品类，涵盖乐事、兰蔻、999、伊利等多个品牌，成为Q1古装剧招商的天花板。
杨紫、赵丽颖、白鹿、张凌赫、田曦薇扛起Q1招商大旗
Q1的招商战场，艺人的影响力依旧是品牌押注的重要筹码，不同类型的艺人，撑起了不同赛道的招商基本盘。杨紫、赵丽颖、白鹿、张凌赫、田曦薇等艺人的招商能力突出，她们主演的剧集，往往能吸引多品类品牌入驻，凭借国民度覆盖更广泛的受众，成为品牌投放的“安全牌”。
剧集、综艺、商务三手齐抓的演员白鹿更是创造了个人招商纪录，自带的安慕希、绿箭、思念、未可等品牌商务也为剧集《唐宫奇案之青雾风鸣》提供商务加持，#白鹿第8部全集有广剧集 的热搜，更印证了其商业价值的稳定性，能吸引品牌持续加广，展现出极强的长尾招商能力。Q1大热剧《逐玉》凭借流量艺人张凌赫、田曦薇以及大热导演曾庆杰的制作班底，一开播热度就涨速惊人，成为第一部双平台联播双双破万剧，在剧集播出期间不断吸引品牌加广。
除了大火艺人，上升期演员的招商潜力也不容小觑，除此之外，广告商会观望剧集市场表现的情况，多次出现加广现象。1月份播出的陈星旭、卢昱晓主演的《轧戏》由艺人自带天猫、趣多多等广告，在剧集已播出2/3的前提下，广告数量又有所增加。刘宇宁《玫瑰丛生》也凭借个人商务资源在开启超点后给剧集带来了4广，达到全集有广率。
值得注意的是，艺人招商能力也与剧集类型深度绑定。比如年代剧、都市剧，更容易吸引食品、日用、婴幼儿等家庭向品牌；而古装剧、悬疑剧，则更受饮品、互联网、珠宝等品类青睐，这种适配性，也让品牌投放更加精准。
药品、食品类商务占Q1投放大头
从品牌投放数据来看，Q1的品牌投放呈现“精准匹配+灵活调整”的新趋势，其中刚需品类成为绝对主力，药品类77个、食品类76个、饮品类63个，以极高的投放量稳居投放top3。
广告投放TOP10的品牌中，药品类表现尤为突出：999抗病毒口服液以17次投放登顶，999感冒灵颗粒以14次紧随其后，999小儿感冒颗粒也有7次投放，成为Q1投放最活跃的品类之一。这与Q1的季节交换、温度变化等特点，与受众需求高度契合，也体现了品牌“贴合场景”的投放逻辑——依托剧集的家庭向受众，精准触达目标人群。
除此之外，婴幼儿品类也成为投放热门，爱他美、飞鹤、皇家美素佳儿、a2均跻身TOP10，这类品牌主要绑定年代剧、都市剧以及大爆剧，如年代剧《小城大事》有4个婴幼儿类商务投放，而《逐玉》则有8个此类的广告投放，这种既贴合剧集的家庭场景，又关联爆剧热度的广告投放，实现了“场景+受众+热度”的双重匹配。而食品类的德芙、大魔王、奥利奥，日用类的兰蔻、南孚，互联网类的天猫、同程，也凭借高频投放，强化了品牌在剧集场景中的存在感。
品牌投放的灵活性，更是Q1的一大特色，他们会结合剧集内容深度玩梗。小娱就拿观众热评“广告植入太有才了”的《逐玉》举例，它的广告创意甚至比此前洗脑全网的“豪士豪士，好吃好吃”更加有梗，男主张凌赫因为唱歌像牛叫，而被网友称为“牛牛”，广告商认养一头牛火速接住这个梗，当张凌赫饰演的谢征揭开面具时，广告弹出“好牛，藏不住了”，甚至当女主在捡回男主的地方抛弃男主时，广告语弹出“认养一头牛”，梗味十足，此外还有奥利奥广告商结合男女主的名字写出的广告词“牛一牛，田一田”，包括肛泰的广告语“死守城门，更要护好后门”，这些玩梗让广告植入更具趣味性，提升了用户接受度，也增加了品牌曝光。
在2026年Q1的剧集商务市场上，古装剧、年代剧凭借优质内容撑起招商大盘，国民艺人稳住基本盘，流量艺人激活年轻市场，品牌告别盲目跟风，转而注重场景适配与灵活调整，这些变化，都预示着剧集招商进入了“精细化运营”的新阶段。
未来，剧集招商的竞争，将是内容、艺人、品牌三方的双向奔赴。对于剧集而言，只有打造优质内容、绑定合适艺人，才能吸引品牌青睐，对于品牌而言，只有精准匹配剧集类型与受众画像，才能实现投放效果最大化。