作者|吴晓宇
最近，游戏大厂们不约而同地将目光投向了一片崭新的蓝海——生活模拟经营游戏（动森like）。这条赛道正悄然升温。
上个月的东京电玩展上，由广州银之心研发、腾讯代理发行的《粒粒的小人国》首度公开宣传PV与实机试玩视频。凭借独特的“微观视角”与细腻精致的美术表现，这款游戏迅速吸引了众多玩家的目光。
几乎同期，米哈游筹备近一年的《星布谷地》也终于揭晓。没有沿用《崩坏》或《原神》的IP光环，米哈游这次选择推出一款风格清新、玩法贴近《动物森友会》的模拟经营作品。
星布谷地（图源：4Gamer）
两款大作接连亮相，自然引发了玩家群体的热烈比较。预言家在微博、小红书与TapTap等社区观察发现，不少生活模拟类玩家更偏爱《粒粒的小人国》所呈现的视觉风格，但对《星布谷地》的玩法系统也抱有相当高的期待。
事实上，在腾讯与米哈游入局之前，网易与莉莉丝也已先后公布了同类题材作品。加上目前赛道中表现亮眼的《心动小镇》，可以说，几乎每家大厂都储备了一款生活模拟游戏，重视程度不言而喻。
自《集合啦！动物森友会》火遍全球以来，生活模拟类游戏不仅展现出强大的商业潜力，其带来的高用户粘性与丰富社交可能性，更是当前游戏行业极为看重的特质。一场围绕生活模拟经营游戏的战争，才刚刚拉开帷幕。
腾米动森like接连发布，美术玩法各有千秋
《粒粒的小人国》尚未公布时就引发了强势关注。腾讯游戏官方用一条整活微博为其预热。厂商也早早开设官方X和YouTube，吸引玩家到东京电玩展现场试玩。不过在当时，人们还不知道《粒粒的小人国》究竟是怎样的一款游戏。
“小人国”是《粒粒的小人国》这个游戏名称的核心。从试玩视频也不难看出，微缩景观感是制作组着力为玩家呈现的体验，非常类似此前大火的双人合作游戏《双人成行》。
游戏的主要场景是在一张普通的写字台上。玩家可以在这张写字台上搭建属于自己的房子，划出自己的农田。其他玩家如果想要“串门”，就会坐着地铁过来。
《粒粒的小人国》建造系统（图源：官方页面）
除去模拟经营的部分，《粒粒的小人国》还融入了大世界探索和平台跳跃副本。玩家如果想要在家里消费和建造各种物品，都需要去大世界中采集资源。
目前，游戏仅展示了一张大地图花海。花海的视角和风格与室内场景保持了一致，都让玩家的角色更像一只渺小的昆虫。花海中的花朵和昆虫都有可采集的资源，这些构成了玩家探索这张大地图时主要的驱动力。
同时，游戏内还加入了大量的平台跳跃关卡。这些副本的主题是人们的负面情绪。通过探索这些小的星云，玩家可以将这些负面情绪转化为生活中美好的事物。值得一提的是，多位玩家可以一起组队来挑战上述具有挑战性的副本内容。
《粒粒的小人国》的花海（图源：官方页面）
从后续的反馈来看，《粒粒的小人国》收获的好评远远超出人们的预期。游戏首曝距今已过去了一周多的时间，《粒粒的小人国》全球预约量已经突破100万。TapTap一个平台，《粒粒的小人国》就超过40万，排在新游预约榜的第一名。
《星布谷地》与《粒粒的小人国》几乎是同一时间发布的预告片，两者给人的观感却截然不同。《粒粒的小人国》虽然有实机试玩视频，但给玩家留下更深刻印象的还是美术风格。《星布谷地》则把更多展示的空间留给了游戏系统。
《星布谷地》的核心玩法是星球旅行。玩家可以乘着汽车在不同星球之间穿行。每个星球都有完全不同的地貌，能够遇到不同的NPC。这些NPC角色类似于《动物森友会》里面的小动物。玩家或许可以在一段剧情之后，邀请这些NPC来到自己的星球。
随机性是《星布谷地》的主要特点。
根据官方介绍，玩家的星球会根据生态、时间、节日以及UGC变化而变化。同时，游戏的NPC也将配备感知和记忆系统，能够学习玩家在游戏中的各种行为，从而给出它们的反馈。这些系统不仅可以让玩家感知到游戏世界的真实感，还能极大地提升游戏的随机性。
米哈游还在美术风格层面进行了大刀阔斧的改变。无论是《崩坏》系列还是《原神》《绝区零》，米哈游的美术都是以二次元方向作为基底，同时配合具体题材进行融合。《星布谷地》的角色设计选择了卡通化Q版风格，并且为NPC的服饰增加了许多细节。
星布谷地（图源：官方页面）
这种美术能否得到生活模拟类玩家的认可还是一个未知数。从先期口碑来观察，玩家们还是更喜欢《粒粒的小人国》的美术风格。
至于预约人数，米哈游官方目前还没有公布具体的预约数字。在TapTap平台，《星布谷地》的预约人数超过19万，几乎是《粒粒的小人国》的一半。
厂商急需社交入口，动森like仍在摸索商业化路径
头部大厂们为何纷纷看好生活模拟类游戏赛道？或许，我们可以从先行者《心动小镇》的身上窥见其中的奥妙。
2024年5月，《心动小镇》正式上线。按照心动网络自己的说法，《心动小镇》于2016年立项，开发周期长达8年。期间经历了多次推倒重来，心动网络也没有放弃这款游戏。这是因为他们看好《心动小镇》能够成为抢占社交游戏赛道的拳头级作品。
心动网络CEO黄一孟在公开场合表示：“通过游戏的社交关系把用户累计到平台以后，我们还需要像Facebook一样把所有社交关系开放提供给其他所有的TapTap游戏使用。”从这样的表态不难看出，心动网络非常看重《心动小镇》的用户粘性和社交属性。
《心动小镇》（图源：官网页面）
《心动小镇》的诸多设计也在放大生活模拟类游戏的社交属性。 玩家所在的地图中共有12个家园区域。除去玩家本人，11位真实玩家陪着你做邻居。最重要的是，玩家的邻居并非永远不变。每次上线时，系统都会随机为玩家分配11个新的邻居。这样的设计显然快速提升玩家认识新朋友的概率，让每一次相遇都更加宝贵。
社交属性最终成了《心动小镇》的王牌。上线短时间内，《心动小镇》在TapTap平台的下载量就突破2000万次。2025年3月，心动网络发布财报，公司业绩首次实现扭亏为盈的目标。其中，运营了半年的《心动小镇》和其他一些作品，为心动创造了34.3亿元的收入，同比增长超过64%。
现在，入局慢生活模拟经营市场的游戏公司或多或少也都有些社交焦虑。
腾讯自不必说。此前腾讯利用《元梦之星》掀起派对游戏大战的时候，正是看上了《蛋仔派对》所带来的社交属性。现在，生活模拟经营游戏还是条蓝海赛道，腾讯自然是希望能够快速占领，寻找下一个所谓的“社交入口”。
社交属性强的游戏，也容易实现各种IP联动（图源：元梦之星官博）
米哈游同样需要找到社交入口。过去很长一段时间里，米哈游一直在做就是二次元游戏。这些游戏往往以剧情和大世界探索为驱动，多人联机不是这些游戏的核心玩法。米哈游的游戏在游戏外社交层面已经做得相当成功，但还没有一款游戏实现游戏内社交。因此，生活模拟经营游戏或许他们切入这一领域的最佳类型。
不过，所有制作和运营生活模拟经营游戏的厂商都需要回答一个问题，那就是如何解决此类游戏的长线运营和商业化难题。
《心动小镇》已经算是此类游戏中商业化不错的案例。然而，《心动小镇》制作人许慕典在接受行业媒体采访时表示，他们在制作游戏本体的时候，玩法上有相对明确的原型参照，但长线运营和商业化只能自己摸索。
事实上，模拟经营游戏令玩家很容易厌倦，除非厂商不断推出新玩法。但这样的更新频率，显然对厂商的开发实力和成本投入都有极高的要求。此时，商业化就又成了难题。
现在，多款生活模拟经营游戏已经官宣，动森like赛道的竞争丝毫不比二次元游戏赛道逊色。究竟哪家厂商游戏能够在竞争中脱颖而出，找到长线运营和商业化的路径？预言家游报也将持续关注这一领域。