作者｜吴晓宇
朋友，你知道什么是龙眼吗？
前几天，刚刚评上校园男神的主播桃黑黑直播了一款互动影视《盛世天下》。作品里，李世民夸奖阴才人的舞蹈时大笑：“让朕开了个龙眼”。所以，龙眼不是什么水果，而是唐皇李世民的“眼珠子”。
台词有梗，桃黑黑本人更有梗。后面的直播里，“龙耳”“龙脑”“龙眉”，什么词都招呼了上来，粉丝也看得津津有味。上周，桃黑黑微博预告直播《盛世天下》，相关词条一度登上微博热搜。
桃黑黑直播实况截图
小娱身边有许多不玩互动影视的普通人，但Ta们还是被《盛世天下》刷了屏。Ta们可能是电视剧的受众，因为配角辩积的演员梓渝入了坑。Ta们也可能是《王者荣耀》的粉丝，限时语音联动吸引了更多的注意力。《盛世天下》的宣发真有钱，是Ta们的体感。
事实似乎和人们的想象相距甚远。《盛世天下》背后的工作室New One Studio是个小团队，他们的宣发费用在整个影视圈都算是比较低的一档。
互动影视的品质和独立气质打动了一大批“自来水”，配搭上有些“超前”的选角、大主播的直播和《王者荣耀》的联动，最终让《盛世天下》实现了破圈。
短短12天，《盛世天下》媚娘篇销量就已经突破100万套。而根据数据网站vginsights的估算，《盛世天下》在Steam平台售出了13万份以上（仍在持续增长中）。显然，《盛世天下》主要销量来源于移动平台，这也不同于传统的互动影视作品。
在过去很长一段时间里，互动影视的目标似乎都是取悦单一市场或群体。《盛世天下》的出圈效应证明了互动影视将走出“新手村”，有能力且有潜力走向更大的全民市场。
从硬核走向全民，40天拍完宫廷群像戏
你很难想象，New One Studio的上一部作品还是抗日题材的《隐形守护者》。6年之后，他们再次复出，端上来的却是一部宫廷生存故事。
《盛世天下》制作人Demi告诉娱乐资本论，《隐形守护者》是一款偏向游戏玩家且比较硬核的作品。筹备《盛世天下》之前，New One Studio就想要制作一部面向更多用户的破圈互动影视作品。
隐形守护者（图源：Steam介绍）
三年前，Demi的一位同事转发了一篇帖子，讲的是《甄嬛传》已经被今天的年轻人盘出了包浆，但类似的宫廷戏却越来越少。反复观看《甄嬛传》，证明观众的需求并没有消失。Demi和她的团队就思考，制作一部宫廷题材的互动影视，公众是否会买账呢？恰好，《盛世天下》早已进入预研阶段，此时正是开发它的最好时机。
《盛世天下》媚娘篇的核心关键词是生存。
想象一个场景，皇上让你献上才艺。你的歌喉最棒，舞蹈次之，琴艺最差，你会给皇上表演哪一个才艺才能躲过杀机呢？很多人会下意识地选择展示歌喉，自觉取悦皇上是最优解。不过，这样的选择同样会害伍元照被宫中其他人嫉妒，进而丧命。
你会为皇上献上何种才艺呢？（图源：游戏内截图）
Demi认为，《盛世天下》非常快速地向玩家抛出一个个选择。这些选择让玩家自行探寻和理解游戏的世界观，并避免了简单说教的形式。即使在游戏中被干掉，也是一次了解这个世界背景信息的过程。
《盛世天下》的开发过程中，New One Studio面临了多项重要的挑战。
首先是体量的扩充。《隐形守护者》的影片时长达到了7～800分钟，而《盛世天下》直接翻了一倍，上涨到1200分钟。
《盛世天下》媚娘篇的拍摄周期长达40天，涵盖了30万字的剧本。拍摄的时间刚好是春节，主演们的衣服又都是薄纱，主创团队需要时时刻刻担心主演们的健康状况。所幸，他们顺利地完成了拍摄。
今年7月，New One Studio带着《盛世天下》参加了日本BitSummit独立游戏展。许多日本同行都对Demi和她团队的效率感到震惊。
盛世天下参展BitSummit（图源：巴哈姆特）
其次是拍摄人员的组织。《盛世天下》是一个群像故事。服装、道具和演员都需要理解这个拥有庞大分支故事的剧本。大批工作人员虽然了解影视的制作流程，但互动影视戏终归不是同一种形式。这些都是主创团队需要去不断磨合的事情。
主创团队招募演员的过程中，先后查看了2000份个人资料。女主伍元照是一切的核心。
在Demi眼里，伍元照是一个非常极致的人物。制作组尽量去摆脱过往宫廷戏作品里小情小爱的局限，加入了更多大起大落的极致爽感。女主伍元照的戏份要从少女一直演到中老年时期，保证代入感的同时，呈现出人生不同阶段的反差。
黄羿（图源：黄羿官方微博）
配角的选角同样重要。和尚辨积无疑是《盛世天下》第一波出圈的原因之一。辨积和高阳公主只是游戏中的一对支线CP。伴随着剧情的推进，辩积与高阳公主的禁忌之恋在一场大火中迎来了BE的收尾。显然，辩积对于高阳公主性格的塑造异常关键。
根据主创团队的透露，梓渝是主动私信团队，希望争取辩积的角色。同时，辨积是个佛家弟子，演员的眼神要非常清澈才对。经过不断的遴选，梓渝恰好凭借着清澈的眼神打动了主创团队。
辩积和高阳公主的支线故事（图源：盛世天下官方微博）
《盛世天下》媚娘篇通关后，游戏会根据玩家做出的第一选择，生成一份个性测试报告。这套系统依据玩家核心决策生成专属性格报告，融合了轻量化MBTI模式与游戏叙事，显著增强了用户参与感与自我认同。这种兼具科学性、趣味性和社交传播性的设计，高度契合女性玩家对情感共鸣、个性化表达及社交互动的心理需求，有效促进用户沉淀和自发传播。
宣发全靠自来水，主播和明星成为游戏的翅膀
《盛世天下》对于互动影视扩圈的尝试当然不止局限于游戏内，宣发层面的努力或许才是被更多人看到的那一面。
《盛世天下》既是一款独立游戏，又是买断制游戏。如果把39元的价格原封不动地带到Steam以外的平台，用户将面对更高的购买门槛，心理压力将会迅速增长。此时考验的正是游戏公司的发行能力。
《盛世天下》团队也注意到了这一点。所以游戏在iOS端的定价只有6元，安卓端甚至是免费的。这些举措的核心目的是要让普罗大众来尝试《盛世天下》，并避免给他们设定较高的购买门槛。试玩后对上了电波，玩家自然愿意购买后续内容。
上线前，New One Studio没有给《盛世天下》设定一个具体的销量目标。团队内部有人乐观，也有人悲观。不过，现在《盛世天下》的销量已经突破百万套，这个数字显然超出了主创团队的预期。
《盛世天下》媚娘篇销量突破100万套
New One Studio发行团队与所有平台与媒体都聊过。最终，他们选定了微博、小红书、B站、抖音和TapTap作为主要的宣发平台。这些平台要么是游戏新品关注度较高渠道，要么是一些容易造梗的平台，非常适合《盛世天下》。
覆盖的平台不少，但《盛世天下》可以支配的宣发预算却并不多。盛世天下市场负责人David直言，《盛世天下》可能是他从业以来，跟过预算最少的项目之一，更多的资金都用在了拍摄和后期制作。《盛世天下》内部有一个共识。“如果用户不喜欢你的产品，砸再多的资源和资金都没用。互动影视是内容型产品，而用户只会为内容买单”，David说道。
桃黑黑和逍遥散人等主播的直播和实况，是《盛世天下》破圈裂变过程中关键的一环。“龙眼”和“灵童魔丸”等有趣的梗，让不了解互动影视这种形式的普通人，感知到了《盛世天下》的魅力。值得一提的是，这些主播后来也都成了《盛世天下》的自来水。
《盛世天下》的独立游戏气质还得到了天美工作室的支持。通过推出限定语音包及头像框等游戏内虚拟内容，《盛世天下》成功借助《王者荣耀》的顶级流量与品牌背书实现强势曝光。这一战略合作不仅有效导入《王者荣耀》庞大用户群体，更吸引多领域KOL自发参与内容创作，迅速打破原有用户圈层，为游戏带来显著拉新效应。
《盛世天下》与《王者荣耀》联动（图源：盛世天下官方微博）
《盛世天下》的演员们积极配合游戏宣发，通过真诚的“明星售后”行为，如梓渝自发分享角色回忆长文，以情感化内容有效激活粉丝经济。这种自发式营销不仅强化了IP情感联结，更能借助粉丝传播力触达圈外用户，实现低投入、高回报的破圈效应。
随着销量的增加，《盛世天下》正在朝着成熟IP的方向迈进。David向小娱透露，《盛世天下》里有很多的物品都非常具有梗属性。桂花羹、成就界面的手串和桃黑黑带火的龙眼，都有推出IP联名商品或者周边衍生品的空间。未来，New One Studio有推出相关产品的计划。
登陆腾讯视频，《盛世天下》为行业打开销量天花板
《盛世天下》不靠社会热点话题和擦边，单靠游戏品质就取得了今天的销量和热度。小娱认为，这离不开New One Studio全平台上线的策略。
《盛世天下》是New One Studio第一次尝试多端全球同步上线的策略。除了Steam和WeGame之外，iOS、安卓、微信小程序都已经制作完成。团队还正在开发H5版本，后续将在腾讯视频上线。不过，《盛世天下》在腾讯视频上的体验与原版游戏有所不同，保留互动元素的同时提升视频的观看体验。
《盛世天下》在腾讯视频的活动页面
事实上，《盛世天下》在腾讯视频上的尝试，也可以视作后续互动影视品类在发行思路上的新风向，更让传统影视平台上的用户池有了新的可能性。
互动影视出圈的作品并不多。从《隐形守护者》开始，到后来的《完蛋！》和《情感反诈模拟器》，全民愿意讨论的互动影视不超过5部。大部分互动影视作品吃的就是上线的第一周，极难实现长卖。
相比之下，《盛世天下》上线不到两周时间，抖音#盛世天下 播放总量就达到5.5亿，超过《隐形守护者》《完蛋1》《完蛋2》《情感反诈模拟器》四款产品播放数据总和。
今年年初，娱乐资本论曾经调查过互动影视市场的情况。当时一些行业人士就表示，互动影视整个品类的销量上限可能达到千万量级。以50元左右的售价计算，互动影视全年的市场规模大概在数十亿元左右。
这些销量数字的估算，前提都建立在大多数互动影视只针对垂类用户，登陆的平台也只有Steam或Epic Store。即便是这样的一块小市场，互动影视同样能吸引大批影视正规军加入，一起“卷生卷死”。如果互动影视真的想要让行业规模迎来再一次的爆发式增长，登陆平台显然十分重要。
《完蛋！我被美女包围了》（图源：巴哈姆特）
中文用户已经算是Steam上非常庞大的用户群体之一，但用户规模也只是千万量级。相比之下，腾讯视频只看付费会员数都已经超过1.14亿，月活高达3.63亿。两者显然不可同日而语。
《盛世天下》的主角视角来自女性，吸引的受众也有为数不少的女性用户。这些女性用户不一定拥有Steam账号，但一定会在腾讯视频看剧看综艺。
AI作图 by娱乐资本论
根据今年第二季度的财报，腾讯视频的用户付费率为31%，证明了腾讯视频用户有比较强烈的付费意愿。在内容和用户群体相匹配的前提下，《盛世天下》登陆腾讯视频将撬动一大批圈外用户实现付费。
《盛世天下》凭借扎实的内容品质与精准的宣发策略，为互动影视行业提供了破圈新范式。它跳出既有的互动影视传统路径，通过腾讯视频等大众平台触达传统Steam难以覆盖的轻量级用户群体，极大拓宽了品类的用户基础与市场想象力。
该作在全球多端同步上线标志着互动影视从“垂类内容”迈向“大众娱乐产品”的关键一步。百万套销量验证了通过平台跨界、内容适配与用户精细化运营，互动影视完全有能力突破首周销量瓶颈、实现长线运营与规模扩张，从而打开数十亿乃至更广阔的市场天花板。