作者|卫解

“谷子”，正在从亚文化走到大众视野。它由“Goods（商品）”音译而来，指带有二次元属性的IP衍生周边，最常见的有徽章（吧唧）、立牌、海报。

在北京的周末，到王府井喜悦逛街买谷，似乎已经成为年轻人们city walk的一环。上周，常在在特意挑了个工作日，做了一个半小时地铁到丰台新开的谷店打卡，为朋友代购了近三百块的谷子，还给自己领了一份恋与深空的周边，顺便再去看了一场《蓝色禁区：凪》。

受访者拍摄

据不完全统计，今年上半年，暴蒙BOOMCOMIC、GOODSLOVE、IPSTAR|潮玩星球、三月兽&三月兽mini等品牌在全国新开了近百家谷店。一时间，引发了“谷店创业狂潮”，成为当下文创领域少数的亮色。

AI作图 by娱乐资本论

但像常在在一样的消费者越来越少了。每次探访线下谷店，无论是店主还是买谷人们，都透露出了一种新的情绪——只逛不买。

这种情绪，甚至体现出了显性的变化。在社交平台，无数商家和消费者都在感叹，谷店的第一波“闭店潮”已经来袭。

“暑期的销售额没到预期的一半。”

“周末营业额从三五万掉到了八九千，掉了70%。”