作者|Mia

曾经辉煌一时的小众高价品牌，如今被嫌弃得体无完肤，“富人看不上，普通人也嫌弃”，一大批高价品牌正在快速坍塌。

“我已经不会再被小众高端品牌割韭菜了”，一线城市的白领李娜坚定地说。

刚入职时，她用第一份工资“冲动购买”了几件昂贵的Lowlight设计师品牌单品，希望这些独特的单品能够彰显她的个人品位。但买完之后发现这些服装“虽美观但实用性低，维护成本高，逐渐沦为衣橱里的摆设”，现在，她更倾向于选择那些品质可靠、性价比高的品牌，实用性成了她购物的首要考量。

和李娜一样的人不在少数，社交平台上，小众高价品牌的颓势非常明显，越来越多的人开始对Michael Kors、潘多拉、闻献、FURLA等品牌质疑，考量高价位是否与其品质和价值相匹配。

曾经，小众高价品牌因其相对的性价比，为消费者提供了适度的体面选择，当下，在经济下行的大趋势中，非必需的高价商品往往最容易被割席。

小众高价品牌似乎陷入了被市场抛弃的命运。近日，知名的女性内衣品牌维多利亚的秘密（简称维密）股价大幅下跌超过30%，同时门店关闭的消息不断。尽管维密采取了包括促销降价、加强电商渠道建设等一系列策略调整，但这些努力并未能有效扭转其业绩的下滑趋势。

“维密”困境并非孤例，从闻献品牌的关店潮，到高端健身房SPACE所遭遇的经营难题，再到健身品牌超级猩猩引发的市场争议，小众高价品牌似乎普遍面临着市场考验。