作者|Mia
曾经辉煌一时的小众高价品牌,如今被嫌弃得体无完肤,“富人看不上,普通人也嫌弃”,一大批高价品牌正在快速坍塌。
“我已经不会再被小众高端品牌割韭菜了”,一线城市的白领李娜坚定地说。
刚入职时,她用第一份工资“冲动购买”了几件昂贵的Lowlight设计师品牌单品,希望这些独特的单品能够彰显她的个人品位。但买完之后发现这些服装“虽美观但实用性低,维护成本高,逐渐沦为衣橱里的摆设”,现在,她更倾向于选择那些品质可靠、性价比高的品牌,实用性成了她购物的首要考量。
和李娜一样的人不在少数,社交平台上,小众高价品牌的颓势非常明显,越来越多的人开始对Michael Kors、潘多拉、闻献、FURLA等品牌质疑,考量高价位是否与其品质和价值相匹配。
曾经,小众高价品牌因其相对的性价比,为消费者提供了适度的体面选择,当下,在经济下行的大趋势中,非必需的高价商品往往最容易被割席。
小众高价品牌似乎陷入了被市场抛弃的命运。近日,知名的女性内衣品牌维多利亚的秘密(简称维密)股价大幅下跌超过30%,同时门店关闭的消息不断。尽管维密采取了包括促销降价、加强电商渠道建设等一系列策略调整,但这些努力并未能有效扭转其业绩的下滑趋势。
“维密”困境并非孤例,从闻献品牌的关店潮,到高端健身房SPACE所遭遇的经营难题,再到健身品牌超级猩猩引发的市场争议,小众高价品牌似乎普遍面临着市场考验。