“百度给到糯米200亿资金中，有多少会投给电影？”“保证第一需要多少资金我们就提供多少。” 

两年前，曾良的豪言壮语犹在耳。

今天（3月16日），几乎是没有任何预兆，百度通过一封内部邮件，突然开除了百度副总裁、百度糯米总经理曾良。这是继前百度副总裁王湛和李明远之后，第3名倒在“职业道德”上的VP级别高管。

百度官方消息称，曾良的离职是因为违反了公司职业道德规范，构成严重违纪，新一任百度糯米总经理由现任百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙兼任。

事实上，用陈年旧事作为开除一位高管的理由，背后或许还有更多隐情。

一位接近百度糯米高层的人士称，曾良离职的原因非常复杂，是内部政治斗争的又一牺牲品。早在“李明远事件”中，关于李彦宏和太太马东敏两大派系的斗争就已传得沸沸扬扬。

在百度，电影业务隶属于百度糯米，200亿的O2O资金也曾让百度在电影业务方面大步跨越。而曾良被开除，以及百度糯米的大幅收缩，也让外界开始议论，百度旗下的电影业务是否会成为视频、游戏之后的又一枚“弃子”？

“魏则西”事件之后，如果说百度趟过了危机公关的冬天，那么内容板块的冬天，能挺得过去么？

1.重蹈王湛、李明远覆辙，曾良被开，是否另有隐情？

“听到曾良被开除，我很震惊。”一名百度糯米人士向娱乐资本论感慨：“我还挺喜欢曾良的，是很有魅力的一个老板，又很有才华，本人又很幽默风趣，很有感染力。”

曾良最后一次出现在公开场合，是今年1月10日百度糯米营销生态战略发布会。当时，曾良作为百度糯米总经理介绍了百度糯米影业的影院营销o2o模式。

今年情人节当天，百度糯米对外宣布，其电影业务开始扭亏为盈。

根据百度官方的说法，曾良在担任百度大客户(KA)销售部总经理期间，利用职务便利，违规给某KA渠道代理商提供帮助，并从该渠道代理商融资过程中谋取私下利益，违反了公司职业道德规范，构成严重违纪。对此，曾良已经承认上述违纪事实、主动向公司认错并退赔了公司经济损失。百度决定解除曾良的劳动合同，并已经对涉事代理商进行了处理。

资料显示，2013年，曾良加入百度，2015年出任百度糯米总经理。此前曾经担任微软大中华区副总裁以及香港上市公司金蝶国际软件集团亚太区总经理等职务。

曾良掌管糯米之后，百度糯米日趋高调，砸广告、公关战，3.7女生节、5.17吃货节、6.20百度糯米五周年庆、七夕……因此带来单日流水20倍的增长。

2015年他曾放出豪言，“今年底前成为团购行业第二，否则我辞职！”结果，当年行业排名第一、第二的美团和大众点评合并，百度糯米不费吹灰之力就闯进团购第二名。

尽管如此，曾良最后因“严重违纪”离职，也是出乎许多人的意料。也有百度内部人士猜测，曾良的离开，或许是内部政治斗争的牺牲品。

实际上，去年11月，原百度副总裁李明远也因为“经济问题”离职，但是李明远很快就在微信上发表个人声明，矢口否认自己有任何贪腐问题，蹊跷的是，他又表示不要低估百度惩治贪腐的决心，似乎也想为百度洗白。

于是，有人猜测，这种矛盾的声明背后，根源是否在于百度内部宫斗？

互联网上至今仍有这样的传闻：“来自李彦宏夫人马东敏派系的宰辅向海龙，则一直想把李明远手中的移动搜索拿到自己手中，于是在私下搞了许多小动作”，让李彦宏觉得李明远很不给力；而向海龙“素以人际斗争闻名”，此前向海龙在与“百度推广之父”王湛的对撕中，王湛被百度开除出局。

至于是否属实，目前还无法证实。不过，娱乐资本论注意到，这次曾良的“严重违纪”，发生在他“担任百度大客户(KA)销售部总经理”期间，从时间上看，应该是2015年之前的事。

此时翻出陈年旧账，背后的原因着实耐人寻味。而由向海龙接替曾良，也似乎证实着什么。

也有观点认为，百度在O2O业务上大规模投入，但发展并不如人意，这也是曾良被开的重要背景。 

2.百度糯米战略调整，百度糯米影业是否会被放弃？

如果将百度糯米与美团进行对比，那么糯米中的电影业务，布局上大抵相当于美团旗下的猫眼电影。

曾良是整个百度糯米的负责人。百度糯米旗下的电影投资发行、电影在线购票等电影方面的业务由百度糯米电影事业部总经理徐勇明直接负责，徐勇明向曾良汇报。

今日，百度糯米官方回复，由于曾良并不直接负责电影业务，他的离职对百度糯米电影整体的业务发展不会带来太大的影响。

“曾良离职之后，立马有向海龙接替，而且，接班人实力还不弱。况且，百度糯米影业之前刚刚发布盈利的消息，说明百度糯米还是要继续玩下去。”有业内人士这样分析。

 但百度糯米电影在整个市场中的竞争形势并不容乐观。

根据Analysys易观发布的《中国电影在线票务市场季度监测报告2016年第3季度》，目前在电影在线购票市场，百度糯米的市场份额仅占15%左右，主要玩家剩下了淘票票，猫眼，娱票儿。

更重要的是，伴随着百度在O2O业务上的战略收缩，在糯米身上或将不会再有重金投入。

2015年百度糯米的发布会上，李彦宏的开场致辞将糯米提升到了“百度公司战略层面”，并称这是百度的又一次转型。

而2017新年伊始，李彦宏一封内部信依次重点提到了内容分发、连接服务、金融创新、人工智能四大方面，只字不提O2O业务。 

事实上，O2O很大程度上就是百度糯米的同义词，而糯米影业是糯米旗下的一个子版块。所以，O2O被边缘化，意味着百度糯米影业的战略也将收缩。

就在几天前，业内还盛传，百度糯米不久将关闭电影在线购票业务。对此，百度糯米影业方面对娱乐资本论回应称：“这种说法纯属谣言。”

 一位跟百度糯米有过合作的电影公司高层表示，百度有个很特殊的文化，李彦宏能推动的事情才能推动，他推动不了的事情就进展很慢。

 “但现在李彦宏主要的时间和精力都放在人工智能上，而且，他也不觉得电影是个很大的产业，对这个行业一没有热爱，二没有兴趣。说不定曾良走了之后，百度糯米影业就真的做不下去了。” 

3.“百度的冬天”，沉沦的不只是电影

 除了电影，百度旗下包括视频、游戏等板块，也是进展不顺。

2016年4月20日，百度宣布，公司旗下的百度视频业务正式独立运营，原百度视频事业部总经理胡浩出任该公司CEO。据介绍，新的百度视频已经对外完成10亿融资，投资方为新文化和赛富基金，由新文化领投。独立运营后，百度视频将专注于PGC内容平台建设。

当时市场推测，百度视频的估值在22亿元-29亿元之间，如果10亿元融资属实，百度可能失去对百度视频的控股权。

在百度视频独立之前，百度曾宣布启动“航母计划”，对百度外卖、91桌面等十多个项目进一步向外部投资者开放，提供所谓的直接投资百度资产的机会。

在游戏方面，百度也是问题不断。百度曾于2013年以19亿美元的“天价”收购91无线，拿下游戏门户，引起市场瞩目。

但是随着多起腐败事件曝光，百度游戏业务的地位也受到削弱。

2014年8月，时任百度游戏事业部副总监的廖俊被百度内部举报，称其利用职权进行不正当交易，随后相关司法部门带走廖俊协助调查。2016年5月百度副总王湛被开除，也有人认为是由于受廖俊案的牵连，因为此前廖俊是王湛的下属，直接向王湛汇报工作。

2016年10月8日，坊间有传闻称，百度将出售游戏业务。消息称，由于百度游戏业务一直开展不利，且腐败严重，百度将在近期展开“清洗”性裁员，并将游戏业务打包出售。随后百度回应称，消息并不属实。

“魏则西事件”之后，百度曾遭遇一波公关危机。近日，李彦宏带着女儿参加热门综艺《越野千里》，秀恩爱、表决心、打鸡血，为百度加分不少。百度糯米业务的组织优化调整，似乎也是百度的“疗伤之举”。

百度正在尝试修复过去的种种失误，而一度立下“豪言壮志”的电影业务，会成为战略调整中的牺牲品吗？