一年增速12倍,用户规模破2亿,好看视频做对了什么?

最近关于百度有两则新闻刷屏,第一则是百度斥巨资拿下了央视春晚红包独家网络互动平台权益,将在春晚直播时分4轮发出总额9亿的红包,创下史上最高春晚红包金额。而没过多久,微信封杀百度红包活动的消息的纷至沓来。

最近关于百度有两则新闻刷屏,第一则是百度斥巨资拿下了央视春晚红包独家网络互动平台权益,将在春晚直播时分4轮发出总额9亿的红包,创下史上最高春晚红包金额。而没过多久,微信封杀百度红包活动的消息的纷至沓来。


第二个则是自媒体人方可成在微信公众号“新闻实验室”发布了一篇题为《搜索引擎百度已死》的文章。在文中,作者痛斥百度故意将搜索结果导向充斥着大量劣质内容和营销信息的“百家号”,让原本的通用搜索引擎逐步沦为了百度内部搜索。


两条消息看似风马牛不相及,事实上不无关系。踉跄着步入中年的百度,急需新的流量血液支撑。


从一些迹象表明,百度正在从一家搜索平台转变为信息流内容平台。这不难理解,当资本环境遇冷,All in AI的故事变得不再性感,“始作俑者”陆奇一走,百度需要且必要找到一个新的突破口。


——陆奇走后,百度市值几乎腰斩


很明显,这个突破口就是Robin 2016年起亲自抓的信息流。事实上,当百度传统PC搜索业务营收开始下滑的情况下,信息流身上承担着百度维持营收增长的重任。


根据百度公布的2018年Q3数据,百度第三季度总营收为282亿元,在线营销收入达225亿元,同比上升18%,占总营收的79.7%。


三季度内容成本67亿元人民币,增速超过了上季度的68%,这主要源于爱奇艺的内容成本增加,另外,百度对百家号和信息流内容网络也有投资。


百度董事长兼CEO李彦宏解读三季报时曾说,“在用户量迅速增长与百度视频产品强劲表现的双重拉动下,信息流收入成为百度营收增速的一大亮点。”


看得出来,如今信息流收入已占据大头的百度正在投入更多的资源到内容中,推动信息流业务增收。


有效果吗?


1. 短视频领域的黑马


答案是肯定的。


前段时间,Questmobile公布了《中国移动互联网2018年度大报告》中披露了一个让人有些意外的数据,在去年唯一称得上风口的短视频行业里,最大的赢家除了字节跳动外,(前五席中,头条系产品占了三个)居然是在此行业名不见经传百度。



其中隶属于百度系的好看视频月活规模达到7500万,位列第五;全民小视频月活2300万,排名第九。


从数据来看,好看视频月活用户规模较去年同期增长12倍。自2017年底上线以来,好看视频用户规模已经突破2亿。


这一成绩甚至要比老对手AT都要出彩,腾讯砸入大量资源扶持的微视,虽然有着百倍增长,但由于基数太小,尚未挺进前五;阿里系的土豆视频甚至出现负增长,一直对外宣传的短视频产品“鹿刻”并未上榜……


百度短视频产品的强劲势头,给进入下半场的百度找到了新的发力决心。


百度董事长兼CEO李彦宏解读三季报时曾说,“在用户量迅速增长与百度视频产品强劲表现的双重拉动下,信息流收入成为百度营收增速的一大亮点。”


当PC端收入占比逐年下滑时,李彦宏意识到拓展移动端的业务依然是百度明年整体战略的重中之重。而这条路,电商社交都已经有人垄断市场,唯一的一条还有增长空间的路就是信息流和信息流当中核心力量短视频。


但短视频领域的战火并不消停,通过“头疼”大战的残酷就能略知一二。除了头条系和快手外,这个桌上似乎没有赢家,哪怕雄厚如腾讯,也几乎败下阵来。亲儿子微视如阿斗扶而不起,干儿子yoo视频覆盖人群太过小众,难成大器。


百度是如何后来居上的?



2. 好看视频做对了什么?


在Questmobile行研报告发布会上,移动大数据研究院副院长周睿分析好看视频能在短视频行业内规模飙升的原因在于手机百度(已更名为百度APP)的导流。


这显然只是手段而不是内在原因,腾讯用基数庞大的手Q和微信(后关闭)都没推起来微视,而用户规模都要小许多且活跃率相对差一些的手机百度是如何盘活好看视频的?


下沉,足够的下沉,无论是内容还是推广机制。


当移动互联网时代来临后,APP的孤岛化导致搜索不再是互联网流量的主要入口。人们在PC上对于百度的依赖在进入移动端被其他产品的搜索工具割裂,用户开始将百度更多的当成一种集成在浏览器中的功能,即用即走。


那在这种情况下还在使用百度APP是什么样子的人?


这个问题只有三四线城市才能解答,这些区域中,一些从PC互联网时代还未完全过渡来的人群正在构成百度APP的用户,这或许也正是好看视频的目标用户。


虽然好看视频官方一直否认这种说法,表示其用户范围包含全部人群,以及全部年龄段。但从目前产品形态和内容形态来看,无论是短视频(横屏)、小视频(竖屏)、直播,更像是西瓜视频和火山小视频的结合体。


而后两者一直被外界认定为“下沉”的典范。


在内容方面,横屏视频板块主要依托爱奇艺的内容供给,使其在版权方面有所依托。据好看视频曹晓冬透露,目前除了爱奇艺外,合作平台还包括优酷、1905电影网、乐视,并表示未来可能跟更多的机构进行合作。


在原创视频方面则是砸下了10亿人民币来扶持原创作者。资料显示,目前百度短视频日活跃用户数超过1.1亿,短视频日分发量超过30亿次,短视频创作者已有66万。


在渠道推广上,好看则是借助了趣头条的玩法——建立用户推广激励机制,并投入了重金。简单的来说就是看视频给钱,做任务给钱,在app页面玩小游戏给钱,邀请新用户给钱……


比如前段时间在好看视频上线的“收徒赚钱”活动,即为鼓励用户去拉新用户下载好看视频,用户成功收徒之后,可获得现金奖励。



据活动页面显示,用户首次收徒,可获得11元现金奖励,接下来每收1位徒弟可获得8元现金奖励,不设上限,可提现至百度钱包中。这一推广额度要远高于其他平台。


3. 百度发力短视频的原因


当移动互联网进入下半场,用户流量不再是恒定价值的唯一标准,用户时长成为巨头们争夺的新筹码。


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