作者｜不空

叮～

“亲爱的玩家，您好！承蒙厚爱与陪伴，荣耀十一区将于12月3日凌晨00:00开服，请您准备好零级账号卡，以免登陆出现错误卡顿，影响游戏体验，如您出现无法进入新手村的情况，请错峰登录游戏，再次感谢您的支持，祝您游戏愉快，荣耀与您同在。十年荣耀，一如既往，正因为您的存在，荣耀才成为了盛世，亲爱的玩家，祝您愉快。”

《全职高手》的故事完结在2014年，但是，在长达近十年的时间里，关于那个平行宇宙的想象与描摹始终没有停止。

“上网吗？这边请”，叶修人形立牌旁赫然写着的六个大字，再次带着粉丝回到荣耀故事的起点：叶修从杭州雪夜中走来，他交出账号卡，走进兴欣网络会所，当上了网管。再往旁边看去，书中细致刻画的兴欣、蓝雨、霸图、轮回、微草五大战队皆被完美复刻到线下，现实与故事完美联动。

这一场跨越时空的“荣耀周年庆”主题展落地上海TX淮海，《全职高手》作者蝴蝶蓝、配音演员阿杰、叶清、夏磊、歌手Mario等用声音回顾荣耀世界发生的点滴，密集输出的全职梗掀起粉丝的阵阵欢呼，仿佛又回到了日日蹲守、催更的纯粹与快乐。

完结近十年，《全职高手》IP从未停止“成长”，它既是电竞网文第一IP，又是生命力最为旺盛、粉丝最长情的IP之一，时间、故事情节、衍生周边都成为延续IP生命力的支点。

作为电竞技术王者与拼搏精神的化身，叶修积攒了大量人气和粉丝，自网文框架中成长为一位广受喜爱的“虚拟偶像”。粉丝的热情往往会伴随特殊节点爆发，以专属仪式感建立和偶像的连接。叶修生日，每年的5月29日，就成为时间节点之一。

从《全职高手》2014年完结算起，粉丝已经连续10年通过二创接力、户外大屏祝福等形式为叶修庆生。今年，官方也配合生日节点，举办叶修生日会，持续释放粉丝热情。

原著故事情节本就是增强IP凝聚力的最佳土壤，在《全职高手》的开发思路中，阅文持续挖掘内容潜力，有声书、广播剧、动画、影视剧、舞台剧、游戏等内容产品相继问世，在保持IP持久生命力的同时，也进一步助推IP的商业价值不断走高。

网文产业价值持续释放，IP开发与运营成为行业创新能力的重要考题。在延续经典IP活力方面，阅文交出了《全职高手》这份亮眼成绩单，而在释放IP势能、挖掘潜力IP方面，阅文的思路同样清晰。

在一个多月前的万圣节期间，阅文通过三场落地不同城市的线下活动，实现《诡秘之主》《道诡异仙》IP的多次出圈。

从IP开发的横向路径来看，原生小说IP粉丝的运营是发力点。复刻小说场景、还原名场面、邀请粉丝共创参与，《诡秘之主》《道诡异仙》凭借深度互动的形式建立起粉丝与文本间的情感共鸣，书粉与克莱恩、李火旺隔空互动，延续IP生命力。

在IP破圈的纵深维度，围绕集体狂欢的大众节点打造社交话题，引发交集讨论，不失为是轻巧高效的借力策略。具体战术上，以《诡秘之主》为代表的强世界观IP，并未局限在既有传播框架中，而是巧借奇特妆容、视觉化呈现等轻量手段触达潜在圈层，以小切口撬动大增量，延展IP广度与深度。

从《全职高手》到《诡秘之主》《道诡异仙》，可以看出，阅文坚持以体系化思路整合行业内外资源，深耕IP生态链和商业化能力，为IP注入丰富内涵，继而带动行业IP开发的迭代与升级。

IP市场的核心资产是内容。若进一步细化至IP开发环节，还需要增加一个要素，即粉丝圈层的维系、活跃和运营之道。

成功的IP开发根植于粉丝文化的肥沃土壤之上，通过持续催生粉丝文化，尤其是核心粉丝的讨论和二次传播，在IP母本上开枝散叶，构建出生生不息的IP宇宙。由此，线性的娱乐消费行为才能孵化出超线性的IP经济生态，完成从情感价值到商业价值的转化。

《全职高手》在粉丝运营方面的成功已经多次被验证，其中，核心书粉为IP积聚起第一批声量，并通过持续不断的节点运营、线下玩法强化粉丝情感，构筑起突破“次元壁”和小圈层的凝聚核心。

对于《诡秘之主》《道诡异仙》这类原生粉丝体量庞大的爆款IP同样如此，及时捕捉核心书粉的情绪诉求，精耕核心粉丝圈层应该被置于IP开发的第一优先级。

传统网文IP的内容成长与IP开发往往是两条泾渭分明的时间轴，这就容易导致IP与粉丝之间出现明显的情感断层，粉丝诉求得不到及时有效地回应。《诡秘之主》避开了这一顽疾，选择从创作源头上破局，将IP开发与内容运营的节奏深度绑定，根据不同时期的粉丝情绪策划IP活动，提升粉丝黏性。

作者爱潜水的乌贼曾在采访中透露，《宿命之环》和《诡秘之主》的关系，有点类似于《神雕侠侣》和《射雕英雄传》的承接，“会有上一部很多人物的出场，他们也会继续担当一些重要的角色。”他计划用三部的故事，把个人想象中的世界框架搭建起来，未来或将有更多的内容创作形式。这意味着，诡秘IP的开发也是一场跨越长周期的征程。

早在《诡秘之主》连载期间，团队就开始策划针对性的IP活动，稳固IP与粉丝之间的情感纽带。主角克莱恩庆生活动便是一场粉丝、作者、平台的三方联动。粉丝自发组织接力活动，创作大量高质量图文内容，实现与IP的文本互动。官方顺势承接粉丝热情，在线下商场投放生贺应援大屏，激发粉丝打卡热情。原著作者爱潜水的乌贼同样不吝祝福，其社交媒体甚至成为书粉又一打卡胜地。跨媒介内容形态的传播与互动，成功激活了核心粉丝的活跃度。

节点性IP活动是通过形式上的靠近完成情感聚拢，粉丝圈层的稳固还需要进一步仰赖同好之间的共鸣。为此，团队打造了起点读书站内粉丝交流平台——卷毛狒狒研究社区，通过沉浸式讨论氛围强化粉丝黏性和IP认同感，为后续IP开发打下坚实基础。

在诡秘系列第一部，《诡秘之主》完结后，诡秘IP开发布局图已见雏形。线上铺开了有声书、主题曲等衍生产品，不同媒介叙事各有侧重，共同还原诡秘宇宙的魅力，激发粉丝探寻欲望。线下漫展、主题活动则通过近距离互动，以现实交流打造粉丝与IP世界的勾连。

在《诡秘之主》的IP开发中，“共创”也是尤为关键的策略之一。参与式创作的语境鼓励书粉从第一视角体验和挖掘内容，唤醒粉丝的情感投入、注意力投入以及不同层次的智力投入，延展IP的想象空间和自有价值。

上海百乐门的愚者宴会主题沉浸活动，通过复刻小说食物和盥洗室还原了IP世界的真实生活，并邀请魔术师、小丑展现IP故事设定。在沉浸式的氛围中，书粉可以一秒进入IP世界，直观地感受奇幻魅力。

“活动的创意很多来自粉丝的需求，”团队告诉剁椒，“我们在前期长线运营中，会持续收集和观察粉丝的反馈，最后落地到运营活动中。”这次活动“E人桌”和“I人桌”的划分便是回应粉丝不同的社交需求。

正是通过对核心粉丝圈层的深耕与挖掘，《诡秘之主》《道诡异仙》才能跨越IP开发的漫长周期，持续激发IP生命力和长线价值，为IP全产业链开发奠基蓄力。

纵观全球IP开发成功案例，原生粉丝群体的搭建完成的是IP从0到10的声量积累，下一步则是从10到100、1000的纵向延伸，寻求潜在粉丝圈层的突破。

与传统单线叙事、强调爽感的网文IP不同，《诡秘之主》《道诡异仙》设置了复杂精巧的世界观，融虚幻与现实于一炉的背景巧思使其在网文的“爽感”之外，呈现出了更为细腻和深刻的思想厚度。以《诡秘之主》为例，作者爱潜水的乌贼将奇幻冒险、蒸汽朋克、维多利亚时代风情等元素融为文本底色，以22条神秘奇诡的序列晋升途径作为故事主线，建构了一个奇思妙想的神诡世界。在此基础上，借用故事背景，通过克莱恩个体成长和探寻彰显人性的可贵，丰富文本的人文意涵。

庞大世界观与复杂人物图谱读来确实酣畅，但在大众层面，这种无形的阅读门槛也成为IP纵向破圈的第一道难题。

《诡秘之主》《道诡异仙》都选择了从小切口破局，以点带面，触达潜在粉丝圈层。其中，IP特色元素兼具区隔性和差异化，能够轻巧灵动地反映IP风格，成为扩圈传播的新解法。

《道诡异仙》正是凭借一幅九九重阳的生贺图实现了粉丝与路人的联动狂欢，并登上了微博热搜。贺图将李火旺和诸葛渊置于视觉中心，这对在书粉中呼声最高的搭档以另一种媒介形式得以延续，得到了原著粉丝的认可。与此同时，精美的画风和细节的勾勒也让潜在粉丝眼前一亮，经由生贺图窥见了IP的魅力，吸引潜在路人粉进一步了解IP内容。

图源：@道诡异仙官方微博

万圣节期间，《道诡异仙》以高辨识度的妆容再次出圈。铜钱穿起的面具是IP人物李火旺的独特设定，这种新颖的妆造高度契合万圣节神秘玄幻的节日氛围，在年轻群体中得到热烈反响，勾起了路人的好奇心，实现IP影响力的破圈。

跨媒介形态的打通也是扩圈传播的又一有效路径。基于IP共生逻辑，跨媒介形态的互通是IP开发的重要环节，有声书、动漫等衍生产品可以延展作品的情感文化价值，以多种叙事形式淋漓传达IP魅力。

《宿命之环》与业内知名声优工作室729声工场合作的有声书，通过对IP内容的极致还原，让卢米安、奥萝尔、普阿利斯夫人等主角形象更加立体。以声音为介质，穿越至那片深红从天而降的诡秘世界，粉丝大呼过瘾。就连还未读过原著的听众也能在震撼的声音盛宴中感受到诡秘宇宙的魅力，从而让人对小说产生浓厚的兴趣，实现粉丝圈层的扩容。

今年腾讯视频动漫大赏当天，《诡秘之主》同时上线了动画·小丑篇PV，当天B站播放量就突破了100万，并登上了热搜TOP7。蒸汽与机械的浪潮，光明与神秘的交映让评论区被“炸裂”二字刷屏，《诡秘之主》IP的破圈实力再次被验证。

不难发现，作为IP母本，无论是《诡秘之主》还是《道诡异仙》，都具备破圈与粉丝经济属性，IP开发的先天优势显著。

官方信息显示，《诡秘之主》连载期间累计拿下月票榜11个第一，19个前三，2019年度跃升至中国原创文学风云榜男生总榜第一。第二部《宿命之环》上线24小时内便以超82万的成绩创新书上线首日收藏记录，并登上起点读书月票榜榜首。

作为2022现象级破圈IP《道诡异仙》，是起点第九本十万均订的作品，小说似真似幻的剧情描写还产出了“坐忘道”这类全平台流行的破圈梗。

在网文IP声量的基础上，《诡秘之主》《道诡异仙》的IP开发思路也不断迭代，走向成熟。

传统网文IP的开发节奏通常是“先完结，后开发”，或者是在作品连载的中后期筹备策划。这种开发节奏原本是为了准确判断IP价值，但其弊端也非常明显，开发落地的滞后性无疑会折损IP开发的商业价值。

在《诡秘之主》开发过程中，团队将IP开发的规划动作前置到内容创作的起点，伴随IP成长的节奏，进行长期、有针对性地运营活动，保持IP影响力与粉丝黏性。

即便是在《诡秘之主》完结、且并未影视化的空窗期，团队也通过持续的IP运营动作，延续IP生命力及影响力。线下通过举办作者签售会，实现读者与作者的近距离互动，并通过参加CP等漫展圈粉二次元人群。线上，官方通过发布周年共创纪念曲、扩充官设角色形象等形式保持热度持续在线，跟随内容运营周期，平稳实现空窗期的过渡。

更为重要的是，诡秘宇宙的开发规划并未因急躁的IP市场而自乱阵脚，失去章法。作为宝藏IP，《诡秘之主》的开发节奏既做到了“快人一步”，将IP规划前置至内容创作源头，又耐得住商业化承压，有意控制开发节奏，避免过度消耗IP价值。

“我们所有的IP开发动作都建立在粉丝意向的基础之上，只有真正洞察到粉丝需求和意愿后，我们才会做下一步的筹划和布局。”在书粉期盼声中打造的《诡秘之主》愚者途径盲盒，一经开售就带动了线上线下的购买热潮，凭借亮眼的成绩登上了天猫盲盒热销榜单TOP3。

无论是《全职高手》IP的焕新，还是《诡秘之主》《道诡异仙》IP的挖掘，都指向了IP生产、沉淀、孵化思路的迭代：以IP为核心，整合平台创意策划能力、传播营销能力、人才聚合能力以及商业转化能力，围绕IP进行整体、系统化开发。在网文IP行业竞争更加激烈的下半场，更加精细化、趣味化的IP开发方式或将成为竞争焦点。