国民综艺《萌探2》竟然是以这样的方式收官的!

国民综艺的新成绩单

作者|吨吨吨


上周五晚,《萌探探探案》第二季的最后一期上线,主题为“萌哥探姐成团夜”。


在成团夜上,“萌探家族”及那英、孟佳、张馨予几位“乘风破浪的姐姐”为观众带来了一场视听双享的演唱会,《紫》《姐姐真漂亮》《New Boy》《只要有你》等舞台都让人印象深刻;随后,又是一场颁奖仪式,每位家族成员都抱得奖状归。


很多观众都没想到,一档推理综艺竟然是以这样的方式走向收官的。节目播出后,#萌探收官是大型演唱会##萌探家族收官颁奖#均登上微博热搜,在实时讨论中,大家纷纷感叹“还是《萌探》会玩”,也表达了强烈的不舍。


从5月27日上线起,《萌探2》陪伴了观众两个多月时间。延续甚至超越第一季,其热度表现不俗。播出期间,节目收获全网热搜热榜6000余个,站内热度首期16小时便突破第一季峰值,达到8289。而这些数据都说明,《萌探》已经成为当之无愧的国民综艺IP。


与此同时,它也属于爱奇艺头部综N代的重要类型——推理综艺。除此之外,爱奇艺的综N代内容还覆盖了音综、恋综赛道。仅在今年5月到8月,已有多个相关项目上线,比如《中国说唱巅峰对决》《喜欢你我也是3》,都是打造多年、不断升级的王牌IP。此外,也有持续洞察年轻人兴趣点而孵化的新IP,比如《一起露营吧》。也因为这些项目及其取得的成绩,爱奇艺在综艺领域体现出明显的内容优势。


《萌探2》再掀复古潮,

国民综艺成绩单亮眼


如果是综艺爱好者,应该能够更加强烈地感知到,在《萌探2》播出期间,综艺市场正处于一片热闹。同档期中,还有同类型综艺以及《花儿与少年》《奔跑吧》这样的综N代节目在播。


在这种情况下,《萌探2》的热度依旧亮眼。根据公开数据,节目开播后,登上包括灯塔、猫眼、骨朵、云合、酷云和Vlinkage在内的六大权威榜单TOP1超过333次,其中有11期为推理综艺百度指数领域最高位,也是同档期户外真人秀TOP1。


可以肯定的是,这种热度无疑建立在扎实、亮眼的内容基础之上。对整季节目进行复盘后不难发现,《萌探2》之所以能够撬动观众并引发全民追综热情,关键在于两点。


一方面,节目的制作思路是“全民解压”,所以整体画风轻松、治愈,这也是它相比其它同类型综艺的差异化优势。导演吴彤曾在接受媒体采访时表示,这档节目不走纯推理路线,而是想做观看门槛低、有全民性的推理综艺,让尽可能多的观众参与进来。


所以《萌探2》采用推理与影视IP叠加的形式,并在每期节目中加入平均三个游戏。在这个过程中,嘉宾之间的化学反应颇为有趣且不乏喜剧效果。


这也得益于匹配得恰到好处的选角,按照以宋丹丹为大家长的家庭结构依次排布,首先就做出了家族感;其次,部分嘉宾之间还存在巧妙的连接点,宋丹丹和张一山就延续了《家有儿女》中刘梅与刘星的相处方式;最后,每个嘉宾都能各自发挥作用,逻辑缜密的华晨宇在推理时经常成为脑力担当,有沙溢和杨迪在的地方总少不了欢笑声。


同时,节目的推理和游戏环节都融合了值得探讨的现实元素。比如,改编《武林外传》的第十二期就以娱乐圈现实为依托,在“萌探家族”组成的限定团体“一暗眸”中,有人单方面宣布退团,而江湖之上有50位大侠接连塌房,也包括最后的幸存者刘亮大侠。此外,这期还出现了武林热榜、流量密码等元素。这些设计不仅服务于节目本身,也让观众有更强的参与感。


另一方面,借助经典IP掀起怀旧风。在《萌探2》中,每期节目都涉及不同的影视IP。比如《伪装者》《流星花园》《三国演义》《仙剑奇侠传》《武林外传》等,都给观众留下了深刻的印象。由此,也可以提炼出节目的两层看点。


其一,在推理综艺的主题设定下,将IP改编为剧本杀模式,对原作情节元素、人物关系的运用及其它IP的融合,也相当于重新解读经典。


在节目的改编中,既有对原作精髓及正向价值表达的放大处理,也不乏贴合当下语境的崭新立意。比如《流星花园》中道明寺对杉菜的守护,《仙剑奇侠传》中对“妖”这一身份的引申思考……


其二,每期节目中,常驻和飞行嘉宾都以IP人物的经典造型角色扮演,此外,节目组也会对相关名场景进行还原,并请来部分原班人马到场助阵。


面对熟悉的人物与场景,大多数观众都会被勾起回忆与情怀,节目弹幕中最常出现的关键词就是“爷青回”,这种观看情绪正符合内娱近来的复古潮。而身处现场的嘉宾也会更直观地受到感染,《萌探2》第三期的改编IP是《三国演义》,当94版《三国演义》赵云、关羽的扮演者在现场亮相时,杨迪就不自觉红了眼眶。


从第一期《家有儿女》与《巴拉啦小魔仙》的结合到第十二期的《武林外传》,类似情况其实常常出现。


同时,《萌探2》的全民性也使其吸引了很多更年轻的用户,比如00后。相比90后或更年长的用户,他们对这些IP的熟悉度较低,但获得了一个通往经典、了解经典的窗口。而由于节目本身的可看性,也极有可能被调动起对IP本身的兴趣,在看完节目后加入考古大军。


在此基础上,作为一档非典型性推理综艺,《萌探2》能够同时满足用户的娱乐和情感的双重需求,拥有综艺中难得一见的合家欢属性,并达到国民综艺的高度。


从说唱、恋爱到露营,在综艺里读懂年轻人


从第一季至今,以改编经典IP为亮点之一的《萌探探探案》已经成长为国民综艺IP,在推理综艺赛道占据着一席之地。而通过这档节目,我们也能看出爱奇艺在综艺领域的打法和布局,即聚焦圈层用户,挖掘年轻人的兴趣点,深耕垂类赛道。


除了以《萌探》为代表的推理综艺,爱奇艺的头部综N代内容还覆盖了音综、恋爱和社交赛道。今年5月到8月,有多个头部综N代项目与观众见面,在口碑和热度上也都有不俗表现。


其中,作为综艺市场的刚需,能够充分体现夏天和音乐适配性的音综同样是暑期档最活跃的类型之一。不过,该类型在此前的很长一段时间里显露出疲态,除了节目本身难以破圈,制造新生代歌手、推出好作品的效率不如从前,这让很多节目都肩负着行业内外的期待,也包括爱奇艺的说唱IP。


早在2017年,爱奇艺就率先关注到说唱这一相对小众的音乐品类,并以综艺的形式将其推向大众,多年来的稳定输出使该IP成为说唱爱好者心中的“夏日标配”,也带动了年轻人热爱的潮流文化的发展。而在前述大背景下,大家都在好奇,说唱综艺还能怎么玩?


爱奇艺给出的答案是:从阵容到赛制进行全方位升级,这才有了《中国说唱巅峰对决》的王炸回归。这次,节目引入了类似体育比赛的竞技模式,包括1v1 battle、联盟战以及踢馆等玩法,24位说唱歌手齐聚于此,其中没有导师或评委,均以选手身份参与“中国说唱梦之队”的角逐,上演一番顶级较量与对抗。


在此配置下,作为有6年积累的说唱IP,《中国说唱巅峰对决》一经回归便直接掀起全网热议。播出前超过80万的预约量、播出后高达9297的站内热度、近34亿的微博主话题阅读量,各维度的数据都是一种说明。


同时,节目也将音乐性发挥到极致,比赛曲目上线音乐平台后屠榜各大音乐榜单,比如《隆里电丝》《一席之地》《你也是个Rapper》《千里万里》《清风调》等,都极大地丰富了观众歌单。这些也都在直接告诉观众,爱奇艺在音综领域的领导地位以及制造爆款的能力。


与音综一样,恋综也是经历过长期发展的综艺类型,在形成观察室+真人秀的固定形式后成为各平台的兵家必争之地,仅在今年上半年就有8部恋综上线。内卷之下,观众也产生了一定的审美疲劳。


前不久,爱奇艺恋综IP《喜欢你我也是》第三季顺利收官。该IP来到第三年,不仅在自身基础上有所创新,也为市场注入了一丝新鲜感。其呈现的恋爱议题再次发生了变化,从之前的精英季、女生视角的勇敢季变为聚焦有恋爱困惑的单身人群,更加贴近现实与当下。


也因此,从朝九晚五的打工人、面对年龄压力的30+职场女性到单亲妈妈,不同类型的素人嘉宾参与进来并在这个过程中建立了大众认知度,让观众看见自己的影子,并获得解决问题的启发与勇气。


最后的告白环节中,“一往如昔”“蒋孝话”两对CP牵手成功,“名花有主”CP则在录制结束后走向圆满,“牵手率”要高于大部分恋综。节目也因此获得亮眼数据,截至收官,其爱奇艺站内热度突破7000,全网累计热搜数量达到3300+,成为今年的恋综天花板。


基于其各方面表现,可见依附现实的切入角度是能够戳中年轻人痛点的。这也说明,爱奇艺做节目的思路是基于对用户实时且深刻的洞察,而非复制成功经验,比如一味放大观众对嗑CP的单一诉求。


除了兴趣点、痛点,对年轻人生活方式的关注也在爱奇艺综艺中有所体现。最近,市面出现了不少社交综艺,更多聚焦于明星嘉宾的相处和互动模式,为观众提供社交图鉴,但爱奇艺在社交赛道推出的新IP《一起露营吧》找到了另一种思路。


一方面,慢综艺在今年出现了回暖之势,另一方面,露营正成为当下年轻人青睐的新型生活方式。作为户外露营体验真人秀,《一起露营吧》就是将这两点进行结合的产物。以户外露营为依托,不仅是对年轻人社交、消费场景的还原,也命中当前大环境下,大众对出游、旅行的向往情绪。


这些节目都体现出爱奇艺综艺在各赛道的持续探索,也是对类型综艺进行创新与升级,在这个过程中,始终从年轻人的兴趣和痛点出发、捕捉大众情绪。


值得注意的是,以上节目都属于独播综艺,爱奇艺还有储备丰富的版权综艺,其中不乏长期受到关注的综N代:《奔跑吧6》《极限挑战8》《最强大脑9》。站在爱奇艺的角度来看,这些版权综艺是对独播综艺的补充,也进一步丰富了平台的综艺内容,更有利于稳定和提高用户粘性。


而整体上,无论独播综艺还是版权综艺,爱奇艺在暑期综艺市场的表现都足够亮眼,在垂类赛道的精准布局、各类型综艺的创新升级、对年轻人兴趣和痛点的深度挖掘,都让爱奇艺在综艺领域拥有明显的内容优势。基于目前的表现及开发思路,我们也有理由期待爱奇艺能打造出更多的爆款项目。

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