为什么喜马拉雅越来越懂年轻人?

10年的音频战线坚守

作者|夏天


“我完全不信(老板画的大饼),我只看钱。”“广告行业是最像职场的职场,这里充满了甲方和乙方,很多广告人离职之后,都成为很牛的人。”


前一天晚上刚被毛不易和马頔独居话题安慰的小何,第二天又被杨笠和东东枪脱口秀式聊职场惹得前仰后合。


这是最近小何收听喜马拉雅10周年特别企划“一起聊聊吧”的场景。前两场直播下来,共有17.6万人涌入喜马拉雅直播间。


27岁的小何是小娱的室友。她每天早上7点半准时起床,一边听资讯,一边洗漱。自从22岁入坑听音频以来,喜马拉雅已经陪伴小何5年。这期间,小何从一位职场菜鸟成功变成了一位大厂的中层主管。


像小何一样的年轻人还有很多,喜马拉雅陪伴她们走过浪漫的青春时代,如今,小何也陪伴喜马拉雅迎来了10岁的生日。


正值十周年之际,喜马拉雅推出特别企划“一起聊聊吧”,从8月8日到8月13日,喜马拉雅将邀请毛不易、马頔、杨笠、东东枪、梁文道、郝景芳、姜思达、河森堡、柳岩、沈奕斐、易立竞、易小星等大咖,连续6天每晚8点与用户共同探索当下年轻人关注的热门话题,从独居到职场,从消费到虚拟世界,从恋爱到精神生活……


推出这些年轻人喜欢收听和讨论的节目背后,是喜马拉雅对年轻人精神世界和情感诉求的深入洞察。过去这几年,喜马拉雅从内容到服务不断迭代,与时俱进,成为深受年轻人喜爱的国民音频App。


大家常说陪伴是最长情的告白。回首过去的10年,我们从周杰伦的《再见范特西》追到了如今元宇宙概念股,也见证了中国互联网沧海桑田的巨变,但不变的是喜马拉雅对年轻人们自始而终的陪伴。


我们期待着,喜马拉雅开启音频世界的下一个10年。


十周年特别企划一起聊聊吧,

用声音分享人生智慧


“一起聊聊吧”的第一场音频直播——“抱歉,我对人过敏,只想独居”,是由喜马拉雅十周年见证人、唱作人毛不易携手音乐人马頔共同开启的,选择了广大年轻人关注的独居话题。两位嘉宾与年轻用户一起分享了他们的独居与合租经历。


对于“社恐”的毛不易来说,他认为独居有些时候会比较麻烦,比如没人在你洗澡时候开门签收快递或者拿外卖等;而对于“社牛”的马頔来说,他认为热闹与安静都是生活中的必需品,而且很怕和室友发生意见上的分歧,所以选择了独居。


这场直播有8.9万人收听,并且不少年轻听众们自发在喜马拉雅站外传播和讨论独居话题,而这背后更深层次的原因是,随着个人经济越来越独立,独居确实成为当下越来越多年轻人选择的生活方式。


据2022年中国第七次人口普查数据显示,独居人数已经超过1.25亿,其中20-34岁的独居家庭占比达到约38%。在知乎上提问“为什么你更愿意一个人生活”的话题下,数千人回答了自己对于独居生活的认可。


随着独居人群不断扩大,他们的生活方式逐渐被主流的舆论场所关注。这也是为什么喜马拉雅10周年特别企划第一期节目就探讨独居话题的原因。


在音频直播中,毛不易重点分享了他对于新歌《聊聊》的感悟。他表示,这首歌讲述的是大城市漂泊中的一种陪伴感。“累了吧,戴上耳机,窝进沙发,短暂逃离城市的喧哗。”令直播主持人和很多听众印象深刻。


除了独居以外,职场话题也是年轻人广泛讨论的话题。


当下年轻人在职场中面临各种门槛与抉择,比如35岁之后的年龄焦虑、职场女性生育焦虑、裁员焦虑。与此同时,赚钱也不是年轻人的人生目标,有钱能让他们活得更精彩,没钱,他们也能轰轰烈烈。


网上有一句很有名的段子,70后的人问,离职是什么?80后的人问,为什么要离职?90后的人问,为什么要996?世界这么大,我想去看看!00后更是初生牛犊不怕虎,敢于对职场上的不合理不公平等内容进行硬怼,甚至还会教育老板。


“一起聊聊吧”第二期便邀请杨笠和东东枪来探讨职场话题——“上班的目的就是为了不上班”。从如何缓解面试的紧张,到对画大饼的看法,到主业与副业的关系,再到理想中的职场,杨笠与东东枪根据自身的行业经历从不同的角度表达了自己的看法。


比如,对于副业的态度,杨笠表示,如果两件事情都感兴趣,那就都可以去做。东东枪对此也表示了认同,他说,“终极目的可能是开心,可能是自由,可能是成就感,但不是上好一个班或者在哪个坑里表现得很好。”


开心、自由、成就感,这些词再次戳中当下的年轻人们。


很多听众在直播间都表达了对话题的兴趣,两位嘉宾也与一些听众进行了线上连麦,针对听众提出的同事相处、行业转变、职场方向等具体问题提出了自己的见解和看法,不少听众表示“受益良多”。


当大城市快速的工作节奏和职场焦虑压得你喘不过气来的时候,试试让喜马拉雅陪伴你,或许音频会从此成为你生活的一部分。


为什么喜马拉雅能读懂年轻人?


不管是毛不易、马頔还是杨笠、东东枪,包括后续的梁文道、郝景芳、姜思达、河森堡、柳岩、沈奕斐、易立竞、易小星都是喜马拉雅根据当下年轻人喜好所筛选出来的。他们既熟悉当下年轻人的精神状态,又能够积极正面地影响年轻人价值观。


“这次十周年的聊聊吧直播,我每一场都很期待,喜马拉雅太懂我了。”这是一位喜马拉雅4年粉丝对这一系列音频直播的评价。


从克服独居孤独、答疑职场困惑、揭秘数字化元宇宙发展到如何进行投资与学习型消费、如何识别恋爱PUA以及近年来爆火的恋爱综艺、短视频利弊。喜马拉雅十周年特别企划的每个板块都没有离开当下年轻人关注的热点话题。


有句经典的名言说,能提出一个好的问题,胜过100个优秀答案。那么,为什么喜马拉雅“一起聊聊吧”提出的话题正好踩中年轻人的心坎儿?这跟喜马拉雅多年来在年轻内容方面的深度耕耘不无关系。在过去一段时间中,喜马拉雅的内容和服务都呈现出年轻化的趋势。


从内容层面看,喜马拉雅越来越重视内容的年轻化和创新。比如,不断推出年轻人喜欢的有声IP《哈利波特》、《三体》、《白夜行》、《雪中悍刀行》等等。并且,喜马拉雅也在不断丰富年轻人喜欢的品类,比如影视、悬疑、科幻、二次元等等。


以《哈利·波特》为例,中文有声书在喜马拉雅上线不到十天,播放量便超过1000万,成为喜马拉雅首个十天破千万的海外IP。大量“哈迷”在专辑评论区回忆自己与《哈利·波特》相遇的故事,表达自己激动的心情,“哈利·波特热”再次袭来。


不久前,由刘亦菲、陈晓、柳岩、林允等主演的影视剧《梦华录》在年轻人的一众好评中收官。就在网友直呼“舍不得追完”“又要剧荒”的时候,喜马拉雅上线了《梦华录》多人有声剧。每集音频播放量都在5万左右,留言100多条。有用户在音频下留言,“孙三娘配音真棒,哭的撕心裂肺,声情并茂,骂起人来霸气十足,超有代入感。”


事实上,《梦华录》只是喜马拉雅影视有声剧其中之一。喜马拉雅专注于影视内容、打造沉浸式“声音剧院”的“热剧场”已上线《风起陇西》《悟空传》《长津湖水门桥》《雍正王朝》等热门影视IP改编的精品有声剧40余部,受到广大年轻用户的普遍好评。


专业的配音和制作团队,精细的后期制作,以及让人身临其境的声音效果,喜马拉雅精品有声剧的打造也让“用耳朵追剧”成为了一种新的娱乐方式。


今年喜马拉雅还打造了喜剧厂牌“爱逗喜剧”,并且上线了首档明星车内唱聊互动音频综艺——《早安,打工人》,通过充满娱乐性、共鸣性、综艺感和互动性的场景化声音内容,打造原生自制IP。由白举纲、艾伦、高瀚宇、柳岩、李斯丹妮等一众明星,在每一个工作日的早晨为年轻的打工人们送上正能量。


在内容之外,喜马拉雅也从服务层面更加适配年轻人。比如,近年来,越来越多的年轻人开始喜欢听播客,喜马拉雅也顺势发力播客这一音频内容形式,邀请更多有料的主播开通播客频道,向听众输出观点分享价值,填充年轻人的碎片化时间,也让年轻人获得陪伴。


当下年轻人更喜欢用互动和讨论的方式来交流。因此,喜马拉雅便开通了音频直播,不断邀请年轻人喜欢的嘉宾来和大家互动交流。这次“一起聊聊吧”的系列音频直播,便切中了用户的这一需求,为年轻人打造了一个交流的场域。通过音频独特的连麦方式进行直播,更加聚焦声音与话题的同时,也能消除嘉宾与用户的陌生感,大家像三五好友一起“茶话会”般的对谈互动,拉满直播气氛。


10年来,喜马拉雅的变与不变


喜马拉雅始终以科技赋能文化,为广大用户源源不断地提供精神食粮,意在让每个人成为更好的自己。喜马拉雅创始人余建军曾说:“喜马拉雅的初心是让有才华的人做内容,用声音分享人类智慧,精准提供给有需要的人。”本次十周年特别企划“一起聊聊吧”便正是喜马拉雅“十年如一日”坚持初心的体现。


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