超千万网友每天在这里看军事科普视频

一个良性而成熟的内容生态正在好看视频体系内诞生。

作者|西西弗


“来济南,游客打卡的景区肯定少不了大明湖,毕竟,一城山色半城湖,又有谁愿意少看这半城的湖光呢?大明湖的盛名,少不了几百年来文人墨客的咏叹……”


知名军事评论员刘晓非最近在好看视频上连续发布了三条关于济南名胜景区的视频,主题分别是《观察千泉之城济南》《老舍笔下的济南》和《游览济南大明湖》。


无独有偶,另外两位军事专家罗富强和包明近期也发布了包括大明湖、解放阁等关于济南文化的视频内容。


也许你会好奇,他们是不是转型旅游博主了?显然不是。最近,好看视频举办“好看CLUB·创作之城”活动落地济南,邀请平台上近百位短视频创作者参加,三位军事专家同样受邀在列。


从去年开始,好看视频官方开始重点扶持军事方面内容,这跟平台用户需求密切相关。军事类内容严肃且专业的调性与好看视频相当契合,已成为平台上用户粘性最高的内容垂类之一。


相比其他短视频平台,好看视频核心用户群集中在30岁以上中坚人群,对于他们来说,迅速获取有效信息更加重要。对新闻热点类、专业知识类硬核内容更感兴趣。


为进一步丰富创作者生态,好看视频通过“轻知计划”“金牌讲说人”等一系列创作者扶持计划,集聚了多位军事领域的专家,并打造了《知兵谋胜》《戈瑞战争史》等多个精品军事栏目。


尤其是今年二季度推出的“好看观”IP,获得了超预期效果。目前,该栏目内容整体曝光量已经超过2亿。


事实上,好看视频在“文史军科”等多个垂类都打出了亮眼的成绩,未来也将把这一系列打法延伸到更多垂类。


一个良性而成熟的内容生态正在好看视频体系内诞生。


退役解放军大校、原维和部队指挥长入驻,

新一代短视频军迷社区崛起


美国众议院议长佩洛西可能在8月窜访台湾的消息,掀起了讨论热潮。如果佩洛西访台,中国大陆要如何应对?情绪化的文字当然可以获得更多流量,但我们显然更需要专业视角的分析。


最近,刘晓非在好看视频上发布了一条《野生智库靠爽文表现“忠勇爱国”》的内容,廓清了佩洛西访台和美军驱逐舰三过台湾海峡之间的关系,并对领海和专属经济区两个名词做了深入浅出的讲解,这样的分析获得了好看视频用户的一致好评。


在他看来,真正的正能量不是“打鸡血”,不是“喊口号”,而是在正确的立场之下,通过专业、科学的分析,得出理性的结论。


在入驻好看视频之前,刘晓非是央视、凤凰卫视等多家电视台军事栏目的常驻嘉宾。除了刘晓非,好看视频更是积累了多位具有丰富军旅背景的前军事高官。


《包明说》的主理人包明是退役解放军大校,原某军种指挥学院教授,参军35年;《罗富强观察室》的主理人罗富强,是原中国驻黎巴嫩维和部队首任及第二任指挥长、营长、军事专家,参军38年,还亲历以色列与黎巴嫩的战争……


这些大咖的入驻,让好看视频的军事类内容显得尤为专业,立场更加权威,在整个舆论场上起到了正本清源的作用,这也增强了好看视频在知识2.0时代的核心竞争力。


“做军事自媒体,对我来说是一种责任。”包明表示:“当前网络舆论不同的声音很多,我希望通过短视频,更多传递爱党爱国爱军的正能量。”


也许你会好奇,为什么优秀的军事内容创作者纷纷选择入驻好看视频?


刘晓非表示,与其他平台相比,好看视频的用户粘性最高。他告诉娱乐资本论,自己在好看视频有90多万粉丝,每天的活跃粉丝能达到70多万,比例相当惊人。


在好看视频,以70、80后为主的中坚人群愈发巩固,逐步形成了偏男性化的内容消费氛围,国际、历史、军事等偏男性谈资类的内容消费占比较高。每天有超千万用户在好看视频看军事科普视频,从用户活跃度来看,35-54岁用户DAU占比最高,且热衷互动。这部分用户具备强烈的爱国情怀,忧心国家大事,正义且正能量。


好看视频鼓励3-5分钟的视频规格,一段视频可以讲清楚一个知识点、一段故事。同时配有“圈一下”丰富视频信息密度,这些特点都更适合专业型的优质创作者。


几位短视频创作者还有一个共同的感受——相较其他平台,好看视频粉丝的评论更加专业,评论区的讨论氛围更好,新一代短视频军迷社区正在崛起。


相比之下,好看视频的用户内容喜好标签有鲜明的特点,即:关心时事政治,敬仰崇拜伟人,喜好军事国际,恋旧爱听老歌,关注理财知识,不喜过度娱乐。


良好的用户生态也在反哺创作者的创作热情。


包明、罗富强笔耕不辍,甚至已经做到了一天两更,甚至一天三更,但粉丝们还总是在评论区留言催更。


“有网友在评论区说,看不到你的节目,我睡不着觉。每次看到这些,我都觉得,不能辜负网友的期待。”罗富强说。


聚焦“被忽略的人群”,找到内容生态“价值洼地”


2022年,知识类视频的竞争格局发生了新的变化。各家视频平台从“比速度”“比规模”的粗放型竞争转向“重品质”的纵深化、精细化竞争。


在百度短视频生态平台总经理宋健看来,好看视频围绕已有的用户做深、做精,才是上上策。


当前,不少短视频平台都将重点放在面向女性和Z世代的内容上,而30岁以上的中年男性群体需求并没有很好的满足,而这部分人群恰恰是好看视频的忠实粉丝,且在用户粘性、经济能力方面优势明显。


好看视频决定服务好这批“被忽略的人群”,并以内容品质与其他平台拉开差距。


从去年开始,好看视频开始重点扶持“文史军科”等垂类内容。


在文化类方面,好看视频联合著名歌手李玉刚独家打造了国内首档文化系列跨界短视频内容《国潮奇遇记》,通过短视频展现国潮长沙。


在科学方面,好看视频扶持“百人博士团”这一创作群体。它以重庆大学土木工程专业在读的祥子博士等为代表,集结了清华大学、武汉大学、中国科学技术大学等50多位在读博士,内容以科普知识为特色,话题大到国家工业命脉,小到超市里的罐头,用科学的视角解读万事万物,一经推出便迅速圈粉百万,成为平台新的内容和流量高地。


好看视频的一个重要的措施就是,打造众多文史军科类的平台自制节目,结合传统广电专业制播力量陆续上线,实现大小屏联动,突破原有圈层用户和观看场景,实现泛知识内容的进一步破圈。


为此,好看视频还推出了一个内容型厂牌——“好看观”,主打独家精品化内容。


“好看观”IP既注重专业型观点输出,又兼顾话题的谈资属性,目前聚焦于军事和热点领域,已与包明、王炳忠、黄智贤等20多位各领域专家定制了96篇独有精品内容,并与7家媒体通过台网联动方式推动内容破圈。


未来,《好看观》合作的创作者,有望成为好看视频高质量内容的合伙人,而好看视频也将在产品、运营、商业化等方面给到这群合伙人更大的扶持。


用宋健的说法,好看视频希望寻找更多“经营型作者”——不仅长期稳定地活跃,更能对好看视频的定位有着充分了解,能够在内容上围绕着C端用户的内容需求与服务需求做深度优化。


用户、创作者生态双双良性发展,好看视频“不焦虑”


今年以来,好看视频在产品形态、创作者生态、商业化方面不断升级,正在形成一个良性的正向循环系统。



在产品层面,“圈一下”是好看视频颇有特色一个功能。用户可以用它圈出知识点,了解更多延伸信息;短视频创作者可以用它给视频打标签,实现更好的内容分发和互动。


与去年12月的数据对比,用户主动添加“圈一下”比例提升66%,消费提升30%。通过“圈一下”延展出面向创作者的“一圈三连”功能,功能助力作者平均涨粉率提升 20%,分发效率提升 40%,多元收入提升 50%。真正的实现了圈个有用。


此外,好看视频发展文史军科内容与百度App的产品形态更容易地结合,而百度的搜索入口也为好看视频带来精准的流量。


基于百度多年搜索的沉淀,当用户打开百度的时候,经常是带着问题来寻找答案的。能够提出问题的人本身就是一批非常优质且有思考的用户。很多人学习专业知识,都会优先考虑百度这个平台。


百度旗下,包括百科、贴吧等多款产品,总用户超过10亿。这些产品成为好看视频的强大后盾。目前,在好看视频的搜索已经与百度打通。百度APP的短视频内容大部分由好看视频来承接,而在好看视频内的搜索,也聚合了百度百科、百家号等一系列丰富信息。


为满足更多用户的内容需求,好看视频也在不断引入优质短视频创作者,并且通过各种活动让创作者拿到更多鲜活的创作素材,还能相互交流。


这次好看CLUB济南之行的活动,也是好看视频创作者生态中的重要一环。


与此前敦煌和阳江海陵岛两次CLUB活动更强调创作者的个人体验不同,这次CLUB重在“创作大赛”,将80位创作者分为10支战队,创作者需要在48小时内合力共创一支宣传片,参与到最终的观影会与奖项评选中,赢取创作基金。同时,还设立个人赛道,鼓励创作者以个人为单位,生产出优质的、可传播的活动视频。


好看视频希望通过这种形式,为创作者提供更多深度交流、学习的机会,同时发挥技术和平台优势,打造城市的“活名片”。


好看视频的目标是,是实现“长期持续的独立健康发展”,这意味着,需要形成特色标签,并在市场中找到自己的位置。


而在深入了解用户需求,引入更多优质内容创作者,双向条件齐备的情况下,平台的商业化几乎是一件水到渠成的事。


未来,好看视频还将鼓励主动经营,生产差异化内容,有效带动其视频分发收益、互动涨粉等多项数据指标的提升,并面向经营型作者和机构,提供更多的扶持和激励政策。


宋健表示:“短视频不仅是一个潮流,更是人类文明传播的介质。未来,短视频行业仍有广阔空间值得我们去探索,好看视频也将联合更多优秀的短视频创作者,一起带来更多有用和好看的视频内容。”


分享至:

您可能感兴趣的文章

参与讨论