作者｜妙啊
“亲爱的你啊，再跳个舞吧，向月亮出发，反正别停下”经常刷短视频的人，看到这几句就会忍不住唱出来。
这首《假面舞会》是怎么火的？为什么能做到全网出圈？
在12月25日的网易知识盛典暨网易视频创作者大会上，网易知识公路负责人吴逸凡给出了答案。
今年1月“网易知识公路”的上线，这也意味着网易正式投入短视频领域。不同于其他短视频平台，网易的短视频载体并非单一的，而是遍布了整个网易矩阵。创作者们在网易知识公路完成内容创作后，可以一键分发到网易新闻、网易云音乐、网易严选、网易LOFTER、网易有道等五大场景。
近一年的时间里，网易知识公路通过一系列扶持计划，打造了一批平台标杆创作家。不过网易知识公路的目标，并非仅在平台域内扶持创作者，而是通过内容+营销，打爆全网。
知识类营养餐碰到到好师，也能变好吃
谈及视频行业，网易CEO丁磊表示，在经历高速发展阶段后，视频已经到了开始拼质量、磨技术、谈保障的时候。
“网易希望继续扎根泛生活、泛知识领域、挖掘更多知识‘轻食’，让视频产业从以前的快餐变成营养餐。有人评价，娱乐视频像快餐，方便、好吃，但吃多了对身体不好，我们认为，知识类视频，更像是营养餐，能充饥、有营养、还很健康。在过去一年，其实很多年轻人已经越来越喜欢知识类的短视频，原因很简单只要碰对好的厨师，营养餐也能很好吃。”丁磊说。
所谓选对厨师，就是优质的创作者。关于如何培养出优质的创作者，网易知识公路已经有了明晰的思路。
据介绍，作为定位于泛知识、泛生活的视频平台，网易知识公路今年上线以来，新增100万优质创作家、2000万优质视频，并吸引1500家平台机构入驻。
接下来，为了继续鼓励创作者作出优质内容，网易知识公路发布了一系列的新战略。
在内容创作上，网易将上线冰山智库2.0，定制化热点选题一键捕捉。也就是运用AI技术模型和大数据能力，通过匹配创作家所在领域进行个性化推荐，甚至生成脚本，在内容创作的源头上确保视频内容时效性、实用性、知识性以及有趣性兼备。
纯靠AI技术，不可避免的就是内容同质化的问题。网易知识公路负责人吴逸凡对剁椒TMT表示，目前网易的内容库有一千多万个选题，在之后也会继续拉伸选图库的数量，另一方面由于每个创作者都有自己的风格，即使知识点相似，最终的呈现结果也会不尽相同。
对创作者来说，变现是一个最难迈过去的坎，尤其是知识类创作者。
因此丁磊宣布了两个关于创作者的福利政策：一个是推出优质创作家“底薪机制”，让优秀创作家底薪过万；另一个是推出原创保护机制，探索建设一个视频方面的数字版权交易平台，让版权真正实现“明码标价”。
值得注意的是，网易知识公路的野心，并不只在于域内扶持创作者，而是要打造全网出圈的爆款。
《假面舞会》如何靠营销火遍全网
《假面舞会》就是网易知识公路的一场成功的营销传播。
提到歌名，可能很多人都不知道这首歌，但看到“亲爱的你啊，再跳个舞吧，向月亮出发，反正别停下”这几句歌词，想必大多数人都不陌生，甚至忍不住唱出来。
这首歌正是从网易知识公路发酵出来的。
《假面舞会》是网易原创音乐工作室推出的一首原创歌曲，据吴逸凡介绍，这首歌首先是从网易知识公路发酵至网易域内，紧接着通过一系列的玩法机制火爆全网。“始发地是网易知识公路，热点识别技术快速定位到这个内容后，进行了高强度的运营资源位的推荐，以及定向将这些内容推荐给网易域内感兴趣的用户，在网易域内发酵之后，通过全网营销的手段，打造出现象级的全面参与的形式。”
在抖音上，网易发起了话题“邀请你来假面舞会跳支舞”，话题播放量高达19.7亿，参与话题的不乏千万级的头部KOL，甚至很多明星也在使用。
演员谭松韵用这首歌当bgm的视频点赞量近三百万，张柏芝、李小璐、王冰冰、蔡卓宜等明星也纷纷被这首bgm种草，在明星的加持下，这首歌的热度被推向更高的流量池。
在快手平台，话题“假面舞会治愈舞”的相关播放量同样达到近2亿。
舞蹈、宠物、亲子、美食、影视、运动等等各种类型的视频配上《假面舞会》都不违和，有人调侃道万物皆可假面舞会，
“截止是2021年10月30号的数据，这首歌在全网被使用片段1000万次，播放量达到75亿。”吴逸凡说。
网易知识公路打造下一个张同学？
相似的营销手段，未来网易知识公路更多地用于创作者身上。
据吴逸凡介绍，他们会根据创作价值体系，为LV1到LV7级别的创作者出具相应的营销全案和策划，甚至匹配相应的宣发资源和对外传播的市场预算。
网易知识公路对创作者的扶持就像“养成系”，在不同的阶段，会给予创作者相应的帮助。在初始阶段，更多的是带创作者入门；接下来会给予流量扶持、创作支持；下一步就是帮助创作者拓宽变现渠道，接品牌广告、直播带货等；当创作者进入成熟期，网易知识公路就会给予更多地营销扶持，帮助创作者们实现全网破圈。
“小兔老师”是网易知识公路今年扶持的一位知识类创作者。二次元装扮加上魔性的鬼畜，和往常老师严肃的形象形成对比，小兔老师在全平台都很受欢迎。
之所以选择跟知识公路进行深度合作，小兔老师认为，相较于其他平台的重娱乐性，网易知识公路的知识性要强很多。并且网易知识公路对知识领域的创作者的扶持，不管从流量方面，还是现金补助方面都做得比较好。
另一方面，在资源分发上，知识公路也更具有针对性，内容更加垂直。小兔老师的视频内容尽管鬼畜，但核心还是传递知识，因此分发时，在网易有道词典上的内容比重会更大一些。
“在内容创作上，网易知识公路的自由度也更高，他们还会针对我们视频内容提专业建议，以及优化的传播方案。”小兔老师说。
当优质内容加上专业的营销手段，以及强大的渠道资源，网易知识能否打造出下一个张同学？
尽管还未满一岁，网易知识公路的前路已经非常明晰。“我们最终的目标是希望处于不同阶段的视频创作家可以享受到权益和激励，从新人一直扶持到标杆，成为垂类的标杆，最终成为泛知识、泛生活领域的的头部现象级视频创作者。”
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