东方日报 2020年11月6日

电视在香港发展逾50年，画面由黑白变为彩色再转为高清，然而一家大小在晚上安坐家中看电视的习惯已改变。因应网络潮流， TVB已经在4年前推出影片流媒体（OTT）服务myTV SUPER，至今用户数目已逾870万人。今年该公司再下一城，在12月正式推出新服务myTV SUPER Original，以促进用户数目和每月每户平均收入（ARPU）再上升。

在千禧年代，人们观看电视节目的习惯大为改变，不再局限在电视机，而是手机及平板等多屏幕穿梭。据myTV SUPER业务发展营运总裁林桂兴透露，黄金时段亦由传统电视的从黄昏开始，在OTT上大幅推后至晚上11时才开始。

订户年底料突破10万

他指出，不少观众都不希望受电视节目时间表所束缚，OTT的点播服务（Video on Demand）正切合这方面需要，长假期通宵达旦“煲剧”已不是新闻，但原来工作日的午饭时间，亦是点播的另一个黄金时段。另外，人们亦不希望剧情受传统电视尺度的太多拘束，正好OTT平台没有电视条例及守则的限制，“尺度较宽，认受性也随之上升”，话题性、吸引力亦由此而来。

基于上述的好处加上TVB强大的制作能力，林称，公司在本年初已向原创（Original）的方向构思，推出myTV Gold订户专享的原创综艺《双祥见》、《搬家》等；其后又向该批精选服务订户推出“抢先睇”服务，即原创剧集在翡翠台播放之前，率先在myTV SUPER上全套剧集供点播。目标是每月会有一套「抢先睇」或原创剧集或原创综艺可以推出。

目前myTV SUPER付费订户数量已经超过130万人，当中月费较高的myTV Gold订户数目由今年6月公布的逾4.2万人，增加至逾7万人，使用机顶盒和使用移动应用（App）的月费为148港币和98港币，都较以往有所上升。林桂兴指出，以目前的用户增长速度，有信心myTV Gold订户年底可以突破10万。

抢攻网络广告市场

虽然网上尺度较宽松，可增加剧集内容弹性，但林强调并非指不雅内容，也有更多空间给公司去宣传产品，例如可于点播节目中直接展示商品，这对myTV SUPER广告收入有帮助，也能与其扩充的网购服务OK BUY产生协同效应。

他引用市场调查，指出目前香港网络广告总支出达20多亿港币，如果能取得10至15%市场，成绩已经不俗。市场调查还显示，TVB网络广告的接触层面，使观众的信任度都比其他社交网络强，可以说，强化myTV SUPER将有助公司抢占传统电视所不能达到的广告市场。