TVB旗下myTV Gold下月推新服务

电视在香港发展逾50年,画面由黑白变为彩色再转为高清,然而一家大小在晚上安坐家中看电视的习惯已改变。

东方日报 2020年11月6日

 

电视在香港发展逾50年,画面由黑白变为彩色再转为高清,然而一家大小在晚上安坐家中看电视的习惯已改变。因应网络潮流, TVB已经在4年前推出影片流媒体(OTT)服务myTV SUPER,至今用户数目已逾870万人。今年该公司再下一城,在12月正式推出新服务myTV SUPER Original,以促进用户数目和每月每户平均收入(ARPU)再上升。

 

在千禧年代,人们观看电视节目的习惯大为改变,不再局限在电视机,而是手机及平板等多屏幕穿梭。据myTV SUPER业务发展营运总裁林桂兴透露,黄金时段亦由传统电视的从黄昏开始,在OTT上大幅推后至晚上11时才开始。


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订户年底料突破10万

他指出,不少观众都不希望受电视节目时间表所束缚,OTT的点播服务(Video on Demand)正切合这方面需要,长假期通宵达旦“煲剧”已不是新闻,但原来工作日的午饭时间,亦是点播的另一个黄金时段。另外,人们亦不希望剧情受传统电视尺度的太多拘束,正好OTT平台没有电视条例及守则的限制,“尺度较宽,认受性也随之上升”,话题性、吸引力亦由此而来。

 

基于上述的好处加上TVB强大的制作能力,林称,公司在本年初已向原创(Original)的方向构思,推出myTV Gold订户专享的原创综艺《双祥见》、《搬家》等;其后又向该批精选服务订户推出“抢先睇”服务,即原创剧集在翡翠台播放之前,率先在myTV SUPER上全套剧集供点播。目标是每月会有一套「抢先睇」或原创剧集或原创综艺可以推出。

 

目前myTV SUPER付费订户数量已经超过130万人,当中月费较高的myTV Gold订户数目由今年6月公布的逾4.2万人,增加至逾7万人,使用机顶盒和使用移动应用(App)的月费为148港币和98港币,都较以往有所上升。林桂兴指出,以目前的用户增长速度,有信心myTV Gold订户年底可以突破10万。


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抢攻网络广告市场

虽然网上尺度较宽松,可增加剧集内容弹性,但林强调并非指不雅内容,也有更多空间给公司去宣传产品,例如可于点播节目中直接展示商品,这对myTV SUPER广告收入有帮助,也能与其扩充的网购服务OK BUY产生协同效应。

 

他引用市场调查,指出目前香港网络广告总支出达20多亿港币,如果能取得10至15%市场,成绩已经不俗。市场调查还显示,TVB网络广告的接触层面,使观众的信任度都比其他社交网络强,可以说,强化myTV SUPER将有助公司抢占传统电视所不能达到的广告市场。


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