由玛氏箭牌糖果旗下品牌德芙巧克力倾力打造、以"愉悦至上"为主题的大电影《再见摩天轮》，8月28日正式线上首映！
金马影后周冬雨携手国内知名导演杨明明，从新世代女性独特的生活视角切入，诠释"愉悦至上"的全新理念。愉悦是一种具有感染力的正能量，它可以让人和世界变得更加美好。德芙愉悦大电影采用了全女性主创班底，旨在重新定义"愉悦"内涵，开启女性悦己的新篇章。同时，玛氏公司将在今年开启"潜能全开"计划，旨在让更多来自世界各地女性的声音和故事为人知晓，德芙愉悦大电影的上映是玛氏公司赋能女性，鼓励女性释放潜能，积极追求愉悦的首秀。
德芙代言人周冬雨
《再见摩天轮》8月28日于淘宝直播平台超前放映，直播间当日观看量超过百万。完整影片将在8月30日于抖音、bilibili等平台正式上映。
《再见摩天轮》导演杨明明
解锁新世代女性态度，你的愉悦由你主张
影片中，周冬雨饰演乐观、自信的售票女孩，在游乐场即将休业的最后一天，用自己的"愉悦态度"帮助失意的老板找回初衷，鼓起勇气再度起航。"巧克力在变成巧克力前都是苦的"，她在递出巧克力的时候笑着说。面对生活，以明亮而温柔的笑容回应，这正是"愉悦至上"的精神内核，不仅深深感染了影片中的主人公，也启发着屏幕前的每个人。
《再见摩天轮》电影海报
在"完美女性"标签被热议的当下，《再见摩天轮》探讨了新世代女性的生活理念和价值观，极具话题深度。德芙以此为核心引领"女性悦己"话题的探讨，并毫不犹豫地给出品牌观点—— "愉悦是一种具有感染力的正能量，更多的人选择愉悦，整个世界都将变得更美好"。 这一由女性主创的大电影，展现了愉悦所能激发的巨大潜能。
报告显示，超过50％的Z世代认同消费是为了获得幸福感，"悦已"已经成为年轻女性的座右铭。[footnoteRef:1]或许每个女孩都在成为"周冬雨"，成为自己的女神，乐观又充满活力，传递着温暖与快乐。通过此次女性大电影的拍摄，德芙将向积极投身于电影行业的女性工作者们致敬，为在这样一个男性为主导的行业中，克服重重挑战、努力探索并追求愉悦人生的她们报以掌声。 [1: 2018, QQ广告 X 凯度（Kantar）联合发布的《Z世代消费力白皮书》]
从谋女郎到双金影后，她的选择由她掌握
影片之外，作为女一号的双料金马影后周冬雨，也在今日官方宣布成为新一代德芙女孩，为德芙全新的愉悦态度代言。从《山楂树之恋》的静秋，到《七月与安生》的李安生，而后初涉谍战类型剧《麻雀》，一路走来，周冬雨秉持初心、不断成长，勇于挑战全新的角色。在2019年摘得福布斯中国名人榜女星榜首，她说 "演戏时的快乐比什么都重要" 。
本次周冬雨携手德芙，共同发起"愉悦至上"的主张，并与数位Z世代女孩一起演绎创作了愉悦主题大电影，为更多新生代女性发声。"通过这次愉悦大电影，我希望向所有女孩传达'愉悦至上'的理念，鼓励每个'她'在当下勇敢做出选择和改变，向更幸福、更悦己的未来出发。"周冬雨在电影活动现场向所有女孩发起了愉悦宣言。
从愉悦1.0到愉悦3.0，德芙新品重释"愉悦至上"
德芙深耕中国市场多年，始终致力于为消费者带来更愉悦的品牌体验：从最初的"愉悦1.0——口感愉悦"到"愉悦2.0——情感愉悦"再到如今的"愉悦3.0——追求愉悦是一种生活态度"，坚持不变对每个女孩的用心，以不同的维度重新定义"愉悦"，传递愉悦至上的理念。德芙联合天猫通过洞察Z世代，特别是女性消费者需求，研发推出四款创意满满的新品。
其中，德芙首次将巧克力跨界彩妆，打造首个"可以吃的眼影盘"。从网红眼影汲取灵感，德芙将眼影的色彩美学和巧克力的高级质感结合，碰撞出奇妙的化学反应，打造三款创新口味："可可色系"眼影盘，让舌尖遇见经典；"玫瑰色系"眼影盘，让鲜花和草莓相遇，演绎魅惑与柔情；"乌龙色系"眼影盘馥郁清香，感受多重茶味。拥有一盘缤纷眼影盘，时刻愉悦，为心情补妆。
德芙联合奶茶品牌奈雪，研制首个"嚼着吃的巧克力"——全新珍珠奶茶巧克力。参考奈雪最火爆经典茶款，德芙打造两个口味的珍珠奶茶巧克力，草莓芝士波波丸和黑糖奶茶波波丸惊喜诞生。Q弹的软心加上入口即化的巧克力，碰撞出细腻平滑、层次丰富的奇妙口感，给爱奶茶的你出乎意料的味觉体验。
德芙通过多元化的产品焕新和持续提升的品牌影响力，希望让中国当代女性抛开生活和工作的束缚，坚守独立精神的自由选择。此次德芙品牌换新，也是玛氏箭牌进一步彰显品牌核心价值的契机。由品尝一块德芙巧克力开始，感受丝滑口感带来的无限灵感和精致时光，给予生活更多不同的意义，真正地让一切从愉悦开始。
