你见过一个正经的电视剧官博，在宣传中期把微博清空的吗？
@电视剧幕后之王竟然就这么干了。
事情是这样的，12月1日下午，@电视剧幕后之王官宣了该剧主演人选，分别是周冬雨和罗晋，内容如下：
乍一看没什么毛病，但男主罗晋的粉丝却被直接这则官宣戳了“爆点”，粉丝刷了上千条对官博的不满。理由很简单：周冬雨排名在罗晋之前，而此前的海报营销号宣传中都是罗晋名字在前，官博前后不一，必须给个说法。
这件事若是到此为止，也只能算是一场小型饭圈之争。然而在罗晋粉丝抗议之后，官博竟然清！空！了!
官博这种令人窒息的操作直接导致周冬雨粉丝下场参战。至此，由愤怒的罗晋粉丝、躺枪的周冬雨粉丝、装鸵鸟的出品方三方形成的“幕后之战”正式打响。
1. 罗晋撕番周冬雨？这是自杀式碰瓷吧
虽然套路还是“双主演争番位”的常规套路，但与当年周迅赵薇之间的《画皮》女主之争、李易峰吴亦凡两位顶级流量之间的《老炮儿》番位之争，或是《老九门》赵丽颖女主番位之争等，都有明显的不同。
网上有人整理出了周冬雨罗晋的实绩对比图，对比结果——惨不忍睹。不过，双方粉丝似乎也都知道周冬雨从演技、资源、流量等方面的碾压性胜利，这种明显的地位差距下，双方都很微妙的没有选择与对方“直接作战”。
毕竟饭一个迷之没有存在感的明星已经够无奈了，还要去跟周冬雨撕一番，堪称飞蛾扑火。
罗晋粉丝将矛头对准了前后不一的官博，要求官博“宣传与海报必须一致”并将官博删博认定为“想要修改番位上的错误”。而周冬雨粉丝则是选择新仇旧恨一起算，翻起从接戏到宣传的种种旧账，在@周冬雨工作室 和经纪人@段蓓珊 的微博下面疯狂点蜡，而将官宣删博的行为归于“团队无能让番”。
无论粉丝们是如何的义愤填膺，在官方删博装鸵鸟的奇葩行为下，这些指责都只能是粉丝们无奈的自我发泄了。
2.戏精官博删博装死？想流量想疯了吧
根据新浪@微舆情显示，“幕后之王”词条有几次流量高峰：12月1日下午6点左右、12月3日下午2点左右、12月4日上午10点左右，而这些时间段基本对应了《幕后之王》官宣、《幕后之王》清空微博、网友列出周冬雨罗晋番位实绩对比的时间点。
面对这种“巧合”，如果还说是官博是“无意为之、被逼删博的小可怜”，璇仔我是不信的，恐怕已经没人会信。实际上，从当初井柏然鹿晗、张艺兴陈伟霆等几大顶级流量撕番位撕出了超高热度以来，“善于学习”的国产剧就都学会了这种“撕逼传播学”的“撕番位”传播套路。
以前段时间的热门网剧《颤抖吧阿部》为例，男主郑业成从前期宣传到正式播出，名字一直都在女主安悦溪之前，而这部25集网剧的18-24集，片头排名突然变成了女主安悦溪在前，随后又有网友发现该剧的百度百科也变成了安悦溪排名在前，这种片方刻意为之的“女主抢番”戏码也为该剧增加了不少流量。
影视作品播出前以这种方式炒作抢流量，希望获得的无非两点，其一是让粉丝为了所谓“番位”更加关注作品或是为作品做出更好的数据；其二则是希望通过“撕番”传播让更多路人关注到这部作品。
而对于《幕后之王》这部剧而言，这种“删博换番”的操作让两大主演的粉丝都难以接受，至于路人的反应——“完全不会在乎啊，根本不懂他们在做些什么”我的一位只追剧不追星朋友这样说道。
那么，片方如何正确使用粉丝呢？
3.三线艺人如何吸引流量？片方可长点心吧
从路人的角度来说，罗晋粉丝以“偶像剧小生”之身去撕“金马影后”无异于飞蛾扑火，再加上一些“猪队友”的发言简直让人尴尬癌都要犯了。然而从粉丝视角来看，这件事却并非难以理解。或者说，不是他们想撕，而是再不撕，就“晚”了。
复习前面的实绩对比也可以看出，1981年生的罗晋至今还没有一部属于自己的大男主作品，而他的“代表作”也多是和唐嫣一起的偶像剧，不能像翟天临等演技咖一样走“戏骨”路线。
面临着“颜不行，演不灵”的窘境，而又有一部名为《幕后之王》的疑似“大男主行业剧”当然要牢牢抓住。至于剧情大纲中出现的女主名字，看来是被选择性无视掉了。
片方只想要流量，而粉丝想要足以提升番位的作品，这两种截然不同的诉求共同导致了“三线艺人撕番金马影后”的局面。而这种局面下，流量热度没上去多少，路人缘倒是先败光了。只希望这家出品过《那片星空那片海》《放弃我，抓紧我》等“优秀”剧作的公司，最终产出的作品，对得起这“番位之争”吧。
对于片方来说，粉丝自然是剧宣的第一传播出口，也是其第一批“种子用户”，想要利用粉丝给剧带来流量无可厚非，但往往片方的“花式溜粉”只会消耗粉丝。
此前明星资本论（微信id：mingxingzibenlun ）曾经写过品牌与明星如何利益最大化，其中有一点就是索取与给予要对等，以及如果想要通过明星和公众产生交流，那就不要把粉丝、把公众当作无知。“尽管我们通常情况下都可以把“公众”与无知和情绪化联系起来，但是实际上，公众在对舆论作出反应时，仍是会经过一个独立思考的过程。因此，如果完全忽视公众的思考能力时，公众也是很容易就能感知到的。”资深公关人宋睿在他的书里这样写过。
事实上，影视剧营销已经进入共生共赢的新阶段，还拿着这种撕番的小把戏做营销，粉丝不一定买账，可长点心吧。
