从后浪到奥利给,大众情绪演变争夺战

朋友圈被快手宣传片《看见》刷屏了。

朋友圈被快手宣传片《看见》刷屏了。


许多人也是才知道,这个因一声魔性的“奥利给”而走红的大叔,原来叫黄春生。


视频里,黄春生缓缓道,“不要冷漠地走入普通人,那些不假思索就说这里不够潮的人,应该亲自来这里看看。”从形式到文案,这活脱脱就是前段时间B站《后浪》视频的翻版。


唯一不同的是,《后浪》发在五四青年节这样的敏感时刻,展现的是少数优秀年轻人的生活;《看见》作为后发的品牌宣传视频,展现了形形色色普通人的生活——“有人在大山里起舞,有人在菜地里高歌,有人潜入最深的海底,有人登上最高的山峰。”




但我们仍需要注意的是,虽然奥利给大叔由快手起步,但他真正的社会认知建立,仍是发生在B站,并最终迸发到全网。


有意思的是,快手希望借这支视频打破人们的偏见,为底层人民正名,同时也改变土味的标签,强化自己“真实向善”的品牌形象。而B站则因一篇特殊时期发出的更多针对管理机构宣传的《后浪》,演变出现在具有独特意味的“后浪”一词,近期的民间,情绪骤变。


归结原因,或许是2020年已经是互联网行业进入成熟期、经济平稳下行的时期,社会竞争越发激烈,人们终于发现,人人都是那个在底层挣扎的“奥利给大叔”。


人人都笑奥利给


2019年1月8日,“朝阳冬泳怪鸽”发了第一支快手视频。


此时没人知道他叫黄春生,也没人知道什么“奥利给”。这个中年大叔光着膀子,踩着地上的碎冰喊道,“吃下平常人吃不了的苦,享受平常人享不了的福,没毛病啊,干就好了!”然后纵身入河,游了起来。




此后,怪鸽又发了好几个猎奇向的视频,比如在泥里打滚、模仿动物的姿势走路……越夸张越有流量,这是早期许多在快手上走红的人总结出来的铁律。但遗憾的是,他依然没火。许多人嘲笑他脑子有病、装疯卖傻。


直到2019年5月20日,有用户把他的视频搬到了B站。视频里,黄春生表情夸张、声音激动,“无论我们遇到什么困难,都不要怕,微笑着面对它;消除恐惧的最好方法就是面对恐惧,坚持才是胜利。加油,奥利给!”


这支魔性的视频很快在鬼畜文化盛行的B站火了。年轻人不厌其烦地模仿着他那句“奥利给”,并创作出一系列衍生作品。什么《奥利给妙妙屋》《奥利给恋爱循环》……“奥利给”这个梗迅速出圈,一些人甚至找到线下,去怪鸽经常冬泳的地方蹲守他。




公众号“差评”曾派出记者去辽宁朝阳采访他,并记录了黄春生被围观,状似吉祥物的场景:


冬泳怪鸽一出来,边上几位老哥就让他和我们合拍视频,还让他念了那段成名语录 “ 消除恐惧的最好办法就是面对恐惧 ” 。拍完后,他们还让我俩单独和他合照,又要怪鸽送了我俩每人一段语录,权当是祝我们在新的一年里工作顺利。




还有人顺藤摸瓜找到他的直播间,发现他既不会表演,也不够幽默,只会傻傻地吃饭蘸酱。“傻逼。”有人发弹幕骂道。


其实黄春生并不缺乏才艺,他不仅做过体育老师、婚礼主持,甚至还当过相声演员,会打快板。但这种传统艺能在快手上并不稀奇。人们想看他表演的也不是这些,而是更魔性、更搞笑的“奥利给”喊话。


从嘲笑到围观,从猎奇到玩梗,黄春生当时的走红和十几年前芙蓉姐姐的走红别无二致。居高临下的“审丑”文化依然是时代的主流。


也不是没有改变。2019年7月,“奥利给”走红后两个月。一个叫《存在即完美》的快手混剪视频爆红,单日转发量破10万。160个快手短视频经过混剪,巧妙地呈现出一派自由、蓬勃的景象:每个底层小人物都不完美,但都在努力生活。




对此,中产精英们集体表演了一场大型“刻奇”。但这种刻板印象仍是高姿态的——这些底层人民生活这么苦,还这么努力,太让人感动了!


2019年底,央视新闻中主持人康辉那句中气十足的“中国航天,奥利给”,更将这种中产的自我感动表现到极致。人们沉浸在大国崛起的民族自豪感中,普通人黄春生那句朴素的“奥利给”,终于变成了一个宏大而抽象的正能量符号。


人人都救奥利给


经过几轮对奥利给精神的正面宣传,嘲笑黄春生装疯卖傻的人少了,但遗忘他的人却多了。


宏大而抽象的“奥利给”口号被独立出来,这位中年大叔姓甚名谁并不重要。直到有一天,人们发现这位大叔家境贫寒,还有个病重的弟弟。


今年1月,有人发文表示,黄春生虽然红遍全网,但依然是那个吃饭只有大枣、枸杞和小米的低保户。为了照顾年迈的父亲和脑瘫的弟弟,四十多岁的他至今未婚。不懂如何变现的他,只能眼睁睁地看着观众逐渐对他失去兴趣,继续艰难生活。




顶流网红竟收入微薄难以支撑?很快,黄春生的悲惨故事被众多自媒体转载,人们终于知道,为什么他一收到打赏他就哭得稀里哗啦,为什么每次下播前他都要卑微地询问大家能不能下。他弟弟病情的加重,更是刺痛万千网友的心。


网友们展开了一场拯救奥利给的行动。许多人涌向他的直播间,为他刷礼物,还有人自发维护直播间的秩序,教训挑衅的网络喷子。


大众从笑奥利给到救奥利给,一方面是因为大叔本人经历颇为戏剧化,确实让人落泪;另一方面也有大环境的作用。二三月份正值疫情肆虐,人们都待在家中,情绪常常在愤怒和感动中摇摆,需要一个宣泄出口。


黄春生就是这个宣泄出口。人们救他,也是在救频频陷入“无能狂怒”中的自己。人们对奥利给大叔的感情,和此前对《存在即完美》中芸芸众生的感情并不相同。


虽说都是感动,但此时的感动才是具体到个体的切实帮助,而非此前对底层人民努力生活的崇高式想象。


从2017年起,快手就一直在推广平台上有亮点的小人物。有擅长变废为宝的手工耿,有网络音乐人曲肖冰,还有很多人们叫不上名字的普通人。捕鱼赶海的,搞山寨维密秀的……重点在于突出快手的slogan“看见每一种生活”。2019年底,快手甚至专门出了本书《被看见的力量》,收录了许多描写快手小人物的特稿。




相比之下,抖音的策略就不太一样,它的slogan是“记录美好生活”,天生自带小资味儿。大众对抖音的认知这么多年来也一直没有大的改变,好看的小哥哥和小姐姐,美好的风景和精致的生活,有趣搞笑的柜姐和专治渣男的女强人,如此高大上的人设,非常适合短视频广告和电商直播。


也就是在疫情之后,奥利给大叔的悲惨经历引起广泛同情,快手过去的正能量符号具化成了具体的人,此前快手默默宣传了多年的平凡小人物,真正被更广泛的人群注意到了。


人人都是奥利给


五月四号B站发布的《后浪》视频,或许意味着另一种声音开始被集体注意到。


《后浪》在发出后第一天传播时,舆论还多为正面,许多“中浪”“前浪”们都转发支持年轻人。第二天,“后浪”们质疑的声音多起来。一些年轻人认为,这支视频只展现了极少数优秀年轻人的生活,却对大多数挣扎在底层的年轻社畜视而不见。


解构现象很快发生了。先是朱一旦发了《非浪》,简单地玩了下梗。紧接着又有好事者如法炮制了一个《韭浪》。视频里,何冰那句“奔涌吧,后浪!”被换成了“生长吧,韭菜!”反讽意味爆表。




分享至:

您可能感兴趣的文章

参与讨论


相关文章
没有任何预兆,快手做了个女团
快手与QQ音乐联合推出"12号唱片"年度唱作人大赛,全方位扶持音乐人成长
原唱来了!容祖儿、李克勤、Twins集体入驻快手,7月5日直播奉上港乐盛宴
4小时GMV超7200万,从网易丁磊快手直播首秀看快手电商主播生态
周杰伦正式入驻快手首日连发三条短视频,承诺粉丝千万解锁首秀直播
周杰伦入驻快手?杰迷们终于有地方可以催新专辑了!
《乡村爱情》主演跳脱“荧幕剧本” 快手演戏、带货忙不停
新华社全媒编辑中心联合腾讯光子工作室群,快手直播间助力彭水扶贫
2019快手内容报告重磅发布:日活突破3亿 点赞量超3500亿
“国民篮球生态论坛”开幕!宿华和姚明携手开启“快手篮球光合计划”