你心中的好玩是什么样子？2019年12月18日，合生商业21区Block品牌发布暨战略签约仪式在北京朝阳合生汇揭晓了他们的答案。在这场充满未来感的发布会上，合生商业正式对外发布全新升级的21区BLOCK 2.0，并公布了2.0街区在内容、关系以及商业增值层面的3大"迭代再燥"新玩法。来自娱乐、文创、科技、餐饮、零售等不同行业的企业伙伴、专家学者、权威媒体及消费者代表汇聚一堂，共同见证中国主题街区可以有的未来。
会上，合生商业更首次提出了城市连接者的概念，将在充分整合自身资源的前提下，以开放的心态和努力汇集更多外部力量，让这个商业的生态拥有活下来、活得更好的能力并在这之中实现动态平衡。
（图：合生商业21区Block品牌发布暨战略签约仪式现场图）
1. 2.0迭代再燥，3大创新玩法颠覆传统商业
发布会现场，合生商业打造了一个充满科幻和未来感的沉浸式互动场景，让每一位嘉宾都切身感受到21区BLOCK 2.0即将带来的改变，即新LOGO所寓意的——汇聚更多资源、拥有更多可能，"再一次定义好玩"。
（图：启动仪式嘉宾从左至右依次为国广联合文化发展有限公司总经理赵健、合生商业集团首席品牌官张西、合生商业集团副总裁赵泽生、万商俱乐部创始人杨泽轩、北京朝阳合生汇总经理朱元龙）
"瞄准新消费主力，商户过去已知的经验和规则会逐渐变得无效。"合生商业集团首席品牌官张西在会上表示，唯有'迭代再燥'，为商户品牌'玩'出更大价值，才是中国主题街区可以有的未来。
在2.0街区，合生商业将重新组合业态，商户与商户之间将形成以年轻消费主力为核心的生态圈，业态与业态之间优势互补、资源共享，形成极具竞争力的业态联盟。不仅如此，"空间"和"时间"的概念也被重新定义。2.0街区不只是单纯的街区所在地，它可以在街区旁，可以离街区很远，甚至可以不在线下，再燥一个娱乐好玩的第二世界。而时间也不再是束缚，"我们想要根据消费者的喜好和需要，去定义他们的每个周六，定义他们早起与晚睡的时间。"张西用一句话进行了总结：年轻人所到之处，都是2.0街区的视界，年轻人空闲时间，都被2.0街区占满。
（图：颠倒屋实景图）
更有意思的是，关系也成为了2.0街区的话题。不再只是甲方和乙方，不再只是消费者和运营商，合生商业把他们统一称作合"伙"人，一起组建好玩联盟，一起挑动年轻消费新主力的多巴胺。
针对未来合作伙伴，合生商业还推出了"梦想加速器"。在这里，入驻商户不仅能得到学院式的创业指导，帮助他们在细分的市场环境中找到自身发展定位及成长机会，更能得到活动营销、数据分析、传播推广等全方位的经营支持。
2. 城市连接者，让商业想象"玩"全可能
通过21区BLOCK 2.0的推出，我们不难猜测，这一升级将彻底改变传统的商户运营规则，并积极探索全时段的消费可能，这体现了合生商业对消费趋势的精准把握，在新消费群体需求日趋多元化之际，藉由主题街区的全面升级，在商场、商户、消费者之间建立情感连接。
这种连接在发布会现场也得到一定程度的体现，与会嘉宾有品牌营销的专家学者，有来自娱乐、文创、科技、餐饮等不同行业的品牌代表，也有时尚达人、生活美学分享家为代表的普通消费者，合生商业期望通过这样一个平台，连接不同领域的伙伴，共同探讨未来商业空间的更多可能性。
（图：发布会主题圆桌论坛）
同时，发布会现场公布了21区BLOCK 2.0的20个战略合作伙伴，囊括华谊兄弟、OPPO、同道大叔、一刻talks等诸多年轻人喜闻乐见的业态品牌，通过这一份颇具份量的合作名单，我们不难看出21区BLOCK 2.0将通过与外部进行更多的跨界合作，从而去连接整个城市的决心。
（图：发布会战略签约仪式）
秉承着做城市连接者的理念，合生商业将自身5大版块的优质资源，即城市综合体及购物中心、写字楼、酒店及服务公寓、产业综合体、养老社区，整合连接成合生商业大平台，通过多维度的产品布局提升整体竞争力。
不仅如此，背靠合生创展、珠江投资两大地产集团，合生商业在全国一线城市拥有上百万的优质业主资源，拥有覆盖科创、文创、文旅、康养、教育、科技、基金、物流等多个领域的商业、产业联盟，而领域间的互动以及更多供应商的加入，也让这个商业的生态实现了动态平衡和活下来，活得更好的原动力。
这个更大的平台将不仅仅属于合生商业，更属于加入进来的每一个伙伴，属于这个城市。此外，平台上所有玩家作为一个联盟，能更容易实现快速复制和拓展，为市场提供更多元化的玩法与可能。通过以上生态布局，作为"城市连接者"的合生商业，让商业想象"玩"全可能。
未来，合生商业将持续探索最新的商业业态，始终为消费者营造最新最潮的消费生活方式，引领创新发展浪潮，充分发挥自身优势，携手合作伙伴合创共赢。张西表示："原来的商业逻辑追求最大，但现在，我们想要的是最好！在最好的时光，和最好的玩伴，连接城市一起再次定义最好玩的商业未来！"
———— 完 ————
附1：21区BLOCK 1.0回顾
2017年，伴随着北京朝阳合生汇的开业，21区BLOCK第一次走到广大消费者面前。以创意公园为理念切入，打造的更贴合年轻人生活的"美食+零售+体验"新街区；创新的整体场景营造上，通过打造兔子市集、吃货研究所、脑洞镇、日不落夜市、21慢递局等创意街区IP，以无限不循环的创意方式带给年轻人新奇的逛街体验；此外在同一场景打造下，让200余家商户基本实现拎包入住，让商场和商户可以更机动灵活的进行改变和调整。一系列的"业界首创"，让1.0时代的21区BLOCK迅速吸引到年轻人的目光，成为都市潮流 "打卡圣地"。
（图：合生商业集团首席品牌官张西）
附2：发展夜经济，构建城市新热点
今年8月，国务院办公厅发布的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》中明确提出要活跃夜间商业和市场。鼓励主要商圈和特色商业街与文化、旅游、休闲等紧密结合，适当延长营业时间，开设深夜营业专区、24小时便利店和"深夜食堂"等特色餐饮街区。与此同时，北京也推出"夜间经济13条"，在首批"夜京城"地标中，北京朝阳合生汇榜上有名。
早在2018年初夏，北京朝阳合生汇结合场内近两万平米的21区BLOCK独特空间，自主创新及策划了"深夜食堂"。联合统一规划、管理下的百余家品牌租户，在街景的氛围营造下，通过特色美食、潮流配饰、网红打卡等，为年轻人提供了夜晚吃喝玩乐的场所，点亮了北京城市夜生活。2019年，"深夜食堂"全新升级为一条充满趣味性及生活气息的深夜市集——联合200余家特色餐饮商户、30家跨界平台，更多网红直播、抖音达人、小红书达人等纷纷响应，美食聚集地、夜间小剧场、体育竞技、live house、场景零售等都在这一场域展开。
合生汇的"深夜食堂"结合了21区BLOCK的空间属性和商业娱乐化的全面发展。通过特色美食+情景式体验+特色街区文化+感情营销模式等方面，与年轻潮流主题装饰相结合，满足当下消费人群多层次、多样化、沉浸式的消费需求。为城市年轻人提供了夜晚吃喝玩乐的场所，丰富城市消费者夜晚消费的选择性。
（图：21区BLOCK实景图）
