阳春三月，气温回暖，各大电商平台的春夏女装相继上新。三八女王节、淘宝新势力周、天猫新风尚等活动档期也是安排的满满当当。除了直通车、钻展、品销宝等传统推广方式，直播成为店铺吸引流量的一大重要渠道。2016年双十一，网红张大奕通过直播4小时为自己淘宝店铺创造出销售额超2000万的记录更是一战成名。

根据2018年淘宝直播数据表明，2018年开通直播的商家数较2017年同期增长300%，商家自播的成交金额已经超过大盘的70%。随着张大奕、薇娅、李佳琦等带货红人的出现，店铺直播已经潜移默化成为了一种新型的导购方式，不仅能够让用户更加了解品牌，也赋予了品牌人格化的温度。

如今，张大奕身后已经拥有了拥有具备完整生态链的如涵电商，3月7日已经赴美提交招股书。而3月30日淘宝直播也将迎来3周年的庆典，并传出淘宝直播独立App即将在春节前正式上线的消息。

乘着这波呼之欲来的东风，无数带货网红都在努力。

1. 市场不缺少张大奕

2016年，在纪录片《网红》中，张大奕对着镜头自信又骄傲地喊出“2016绝对是张大奕的时代”。话音未落，自己又转头玩笑问身边的工作人员“我是不是太狂了？”。无论狂妄与否，剁椒娱投（id：ylwanjia）认为对于张大奕来说，2016年的确烙上了她所代表的网红经济崛起的印记。

在这一年中，张大奕通过一场4小时的淘宝直播，为自己女装店铺创造出近2000万销售额的奇迹。当时淘宝直播负责人赵圆圆也评价道：“2016年，张大奕给所有人起到了（直播带货）示范和扫盲的作用，很多人开始觉得这个事情有搞头。”

而此时，距离淘宝直播才成立100天，距离张大奕从微博小V到网红电商，也不过2年时间。

那时候的张大奕，似乎承载着大多数女孩子的幻想生活：每天打扮美美的，穿着漂亮的衣服拍照，为自己的淘宝店带货。在《网红》纪录片中，几位张大奕身边的女性工作人员也是同感：“她就是每个女孩都想成为的模样啊，老板是挺好的，可谁想要成为冯敏啊，人人就想成为张大奕。”