最近宝马官宣了宋佳和赵又廷成为产品代言人，两人还共同出演了一部主题影片《神奇爸爸》。
宋佳最近两年在影视领域并不高产，赵又廷起码在去年因为电视剧《三生三世十里桃花》还爆红过一阵。尽管宋佳过去曾以街拍带动路人好感，某宝带货能力明显，但最近几年流量明星们也纷纷出街拍，入驻某红书，凸显自己的带货能力。第一财经数据中心今年5月公布的基于阿里数据的明星消费影响力榜单中，宋佳不及一众流量鲜肉小花。那么偏偏能被宝马挑中来当产品代言人的，为什么是她？
事实上，去年7月，宋佳就和宝马有合作。不过，当时只是一个普通的活动。如今，宋佳已经成功升级为宝马的产品代言人，说明对于宝马来说，尽管她在娱乐圈内声量不及流量女星，但也越来越认可她对品牌的赋值能力。
高端品牌在挑选代言人方面相当严谨，不仅会聘请专业的数据分析团队来做脱水数据的分析，而且会对预备代言人进行一段时间的观察，还会对艺人在代言期间上线的作品进行评估，预测风险和附加值。如果期间作品表现佳，就能给品牌带来附加值。
本文就通过数据和业内表现来分析宋佳如何成为宝马的女人。
1. 对高消费人群有更高影响力 符合宝马的目标人群
高端品牌的美妆、护肤品经常会用流量明星，比如迪奥用Angelababy，雅诗兰黛用杨幂。因为这些品牌的入门门槛不算高，几百元就能拥有香奈儿、雅诗兰黛。对于普通消费者来说，这是用最小的成本接触到高端品牌，使用明星高端同款的机会。
但高端汽车品牌的目标受众和一般流量明星代言的产品不一样，不是普通消费者，而是有较高消费基础的中产以上人群。宋佳代言的这款新品售价40万起，并不是大多数人都能消费得起。那么宋佳能为宝马这个品牌触达到目标人群吗？我们来看两则数据。
TGI指数：（参考艺人受众中具有某一特征的群体所占比例/全网社交媒体受众中具有相同特征的群体所占比例）*100，指数等于100表示平均水平，指数高于100表示高于整体水平。
从上图可以看出，宋佳的男性粉丝比例高达44.7%，TGI指数超出100，说明宋佳的男性粉丝数量高于娱乐圈艺人的男性粉丝平均值。也就是说，宋佳在男性受众中的影响力高于艺人平均值。
宋佳粉丝的年龄分布尽管集中于20-29岁，但在30岁以上的粉丝群体中，宋佳的粉丝远高于娱乐圈艺人的平均值，TGI值最高去到144.3%。这说明宋佳在30岁以上的人群中影响力要高于其他艺人的平均值。
综合以上数据，宋佳在30岁以上人群，尤其是男性受众中，相比于其他很多艺人，更有影响力。而这部分人群，相比于30岁以下的消费者，更有可能拥有较高经济实力，成为宝马的目标受众。
由于这样的受众画像，宋佳近两年所代言的品牌也多为装修家具这类单价较高的产品。这样的代言背景，一方面对于宝马来说没有竞品代言的冲突，另一方面也会让宋佳在高消费人群的影响力更有实际可信度。
2. 个人气质符合宝马的品牌追求
一般来说，自我定位较高的品牌找代言人时，更愿意请已经成名多年、获得过一些大奖，不再当红但公认有气质的明星、政坛或其他领域的名人，对于选择潮流追捧的流量艺人则会更加慎重。因为高端奢侈品牌是潮流的制造者，而不是潮流的追随者。
过去，宋佳在电视、电影领域贡献了《悬崖》、《好奇害死猫》、《萧红》等经典作品，并在这两个领域内都获得过最高奖项，前段时间还在上海国际电影节担任亚洲新人奖的评委。毫无疑问，这些成绩都会对她拿下宝马代言有贡献。
宝马曾邀请并非流量艺人的昆凌和吴尊拍广告，这也能看出品牌看重的并不是合作对象的热度，更多的是气质和调性是否与品牌有契合度。
宋佳对于自己专业的影视领域，更在意的是作为一名演员的长度和厚度。而不是热度。“有些戏其实是不能拍的，有些是没钱也要拍的。我一个女演员，艺术生命这么短暂，我为什么还要混我自己？我不要。”对比追求曝光和片酬的流量艺人，宋佳的想法显得特立独行。这次宝马的微电影中，宋佳饰演的正是一名独立率性的职场女白领，这说明品牌对宋佳独立气质的认可。
宋最近参加的《跨界歌王》算是宋佳最近的最大流量，也因此圈了一波粉。她曾公开表达，喜欢有态度的音乐，通过唱歌去说想说的话，传递认同的生活态度，这些言论为她树立了自由洒脱的个人气质、独立的个性态度，不仅吸粉，也符合宝马品牌自由的调性和对代言人气质的追求。
公益项目“小花和小汪喵”，个人品牌“好好睡觉”也是一种加持。
前面说过，高端品牌在确定代言人之前会对其进行一段时间的观察，因此除了影视表现之外，艺人的公开言论也会影响其大众形象，进而影响品牌的判断。以上这些作品外的表现，对于宋佳拿下宝马代言，都是加分项。
此外，宋佳即将上线的作品是电影《阳光不是劫匪》、电影《奇幻之旅》，以及与陈坤和周迅合作，刚立项就被称为是神仙配置的电影《诗眼倦天涯》，这些将来无论是为宋佳自己还是为宝马，都必定会带来高曝光，同时也为品牌带来附加值。
对于宝马这种高端汽车品牌，在选择品牌代言人上，为品牌内核赋值成为超越带货的首要需求。这样看来，宋佳与宝马品牌互为补充，互相赋能，合作就相当顺理成章。由于宋佳个人气质和追求与流量小花的不同，一定程度上，宋佳在代言层面其实已经脱离了与这些小花的竞争。
