在路由器市场，斐讯这个牌子并不能算数一数二，而陈伟霆在代言裴讯的时候，一定没想到这个品牌会陷入到如今涉嫌欺诈的风波中。

说起来，斐讯能被消费者熟知，是因为其主打的“0元购”的销售宣传模式。

“0元购”的模式，简单来说，就是先花399元购买斐讯K系路由器，一个月后，会获得399元的全额返现。

自2016年起，所有斐讯的旗舰路由器产品，均通过这样的模式进行售卖，“0元购”也成为斐讯产品宣传的关键词，加之其在京东、天猫等旗舰店进行宣传，许多用户都被这种模式所吸引。

今年6月初，斐讯在三亚举行新品发布会，陈伟霆不仅空降现场，还成为了斐讯智能体脂秤S9的代言人。通过陈伟霆的明星效应，斐讯进一步扩大品牌影响力，但无论是其电子秤、智能运动手环还是其他智慧家庭产品，依然还是采取了“0元购”的销售模式。

“0元购”模式确实为斐讯赢得了极大的关注度，同时也让其他竞争对手苦不堪言。在京东平台搜索“路由器”，按销量排序，排名前四均为斐讯路由器，且评论都已超过百万条。

但真正让“0元购”招致争议的，是其返现模式。原来斐讯与一家名为“联璧金融”的P2P平台合作，通过将用户的路由器购买款项转化为理财产品来进行返还，这样的“免费”午餐很容易让消费者联想到平台方潜在的跑路风险。

斐讯作为一家硬件厂商，以“0元购”的商业模式低价获取大量用户，再导流给P2P平台联璧金融，通过贩卖流量营利，表面是为了实现消费者利好，背后说不准是投机者的骗局。

无独有偶，6月20日晚，网传联壁金融向投资者发布公告称，受互联网金融大环境的影响，近日联璧金融投资者出现集中兑付现象较为严重，同时也存在恶意挤兑情况的发生。

6月21日，联璧金融发布公告承认提现困难，目前官网已经无法打开。据最新消息称，联璧金融已被经侦立案，联璧金融暴雷已成事实。至此，四大高返平台：钱宝网、雅堂金融、唐小僧、联壁金融，疑似全部凉凉。

(联璧金融官网)

据悉，目前淘宝和闲鱼平台已将“斐讯”设置为违禁词汇。

发生这样的事，作为品牌代言人的陈伟霆可能需要承担一定的风险。一来因为明星效应致使更多人购买斐讯产品而最终受骗，陈伟霆的形象可能要大打折扣；二来企业如果跑路导致消费者无法维权，消费者的炮火很可能会集中于作为代言人的陈伟霆身上。

前两年，P2P金融平台集中涌现，许多平台往往选择与明星进行合作代言，利用明星为品牌站台背书，以便在同质化竞争中脱颖而出，吸引更多用户。

而许多明星或许对理财平台也不甚了解，就参与了代言活动，甚至成为投资者。随着部分平台无法提现甚至跑路，这些明星在形象代言上尴尬不已，在财产上还蒙受了一定的损失。

这样的例子不胜枚举。黄晓明代言的东虹桥金融在出现兑付困难后，用户攻陷黄晓明微博，“召唤”黄晓明来还钱；唐嫣、李湘、瞿颖、钟丽缇、胡静五大女星曾发声支持e租宝旗下平台，e租宝也旨在影视文化产业做金融服务，后却被曝出涉嫌违法经营活动；张铁林代言鑫琦资产，鑫琦资产却陷入19亿兑付风波……

即使不论明星是否了解产品属性，从公众人物的社会责任感而言，明星代言的选择也应该慎重，一旦代言的品牌出现了问题，岂不是损坏了长久积累的声誉，更有甚者，一旦涉及到虚假广告代言，违反了《广告法》，还将受到一定的行政处罚，更是得不偿失。

但毋庸置疑的是，“0元购”的营销套路已被戳破，这也警醒其他的品牌，营销切勿投机取巧，否则就是搬起石头砸自己的脚。