2018年进入到6月，网大领域的“奇迹”仍然在以日更的形式每天刷新。

一会儿是已上线四个月有余的王牌《灵魂摆渡·黄泉》仍然在不断刷新自身成绩，分账已过4000万；一会儿是王牌IP“西游”系列的又一部衍生之作《齐天大圣·万妖之城》，上映天数已经超过90天，日点击量仍然霸屏前10。

更多大快人心的利好消息仍然陆续有来。继最早发力网大的爱奇艺成为当之无愧的霸主之后，去年下半年，优酷以一个“HAO”计划也跻身网大市场，并于今年上半年推出了详细的分账细则，鼓舞人心。而腾讯视频也以一部三部曲的《罪途》，刷新了网大的豆瓣评分制高点。

BAT队伍已码好，制作公司的合作伙伴选择显然多了起来。而观察过近期霸屏的十余部网大作品的题材和内容，我们发现：网大领域，IP系列化、头部作品集中化的趋势仍然在越来越明显。

早期草创阶段中混乱的“蹭IP”现象渐渐少了，网大已经形成了特有的王牌IP：以“西游”、“白蛇传”等为故事核的作品，受众面广、受众基础深厚、自带基础票房和热度；而该市场也早已形成了数家头部公司挤站桥头、头部作品集中化的格局，网大，正式进入下半场。

在这样的环境下，新入场的玩家，面临的竞争态势异常激烈。必须要有足够雄厚的资本、资源，以及深思熟虑后制定的清晰发展方向，才有可能一争。正巧，娱乐资本论（ID：yulezibenlun）与一家成立不久的影视公司，聊聊他们眼中的网大市场。

这家公司就是吾道南来，由奇树有鱼创始人之一刘朝晖创办，奇树有鱼则是网大行业最早、最资深的玩家之一。刘朝晖的新公司吾道南来，目前最重要的项目是总投资千万级别的网大《狄仁杰之幽冥道》，正在横店紧张拍摄中。

值得注意的是：目前已知的“狄仁杰”系列网大，不完全统计有10部之多。网大本身也是一个尚在高速发展、未成形的市场，为什么吾道南来仍然愿意投身在《狄仁杰之幽冥道》？这家公司有什么秘笈？

1.与“狄仁杰”有关的故事

林珍钊是爱奇艺最近热播网大《黄飞鸿之南北英雄》的导演，最近日程非常紧的他，还是抽时间与我们聊起了《狄仁杰之幽冥道》。在该片中，他担任了监制。

“我最初接触到这个项目，是因为看了香港一本炙手可热的小说——《神探狄仁杰之阴兵借路》，被其内容深深吸引了。”监制林珍钊说，该小说有相当多拥趸，且题材较为适合拍成电影，出于对故事的喜爱和对市场的考察，团队决定开始着手改编工作。

《狄仁杰之幽冥道》监制 林珍钊

那么，这个题材究竟为什么适合拍成电影？据吾道南来创始人刘朝晖介绍，“狄仁杰”这一系列，糅合了古装、悬疑、动作、探案等元素，其中有至少三个元素，都是爆款网大会有的品相。

据监制林珍钊介绍，这一版“狄仁杰”在内容上会更符合新一代观众喜好猎奇的特点，他们团队会在故事中加入一些符合时代的年轻元素，凸显猎奇特色。

再加上今年，院线电影领域，徐克导演的新一部“狄仁杰”《四大天王》也会上映，院线电影与网络电影之间的共振作用，不容小觑。

所以，即使市面上有消息的“狄仁杰”网大已经有十部，吾道南来仍然决定投身其中，成为竞争队伍中的一支。“我们之前也有过犹豫，但后来发现这是一个很好的证明团队能力的机会，其实就是一次大型比稿。”刘朝晖说。

此前也有过成功的“狄仁杰”案例。同样是爱奇艺独播的《狄仁杰之轮回图》，性价比很高，收益不错。2018年，网大领域，不怕撞IP，而是到了真正拼工业标准和故事可看性的时候了。

“我应该是第一个来提网大工业标准的人。”刘朝晖非常直白。早期网大是严重没有达到工业标准的：拍摄周期，15天、11天、7天甚至更短的都有，演员还没进入状态，刚找到一点感觉，片子都拍完了。

吾道南来创始人 刘朝晖

而《狄仁杰之幽冥道》，目前暂定的拍摄周期在27、28天左右。“我们每天拍摄的工作量还是很大的，因为这部电影所要呈现的，无论是内容本身还是光影表达都非常复杂。”监制林珍钊说。正因为视觉方面有显著的升级，这部《狄仁杰》在剧本层面就经过了非常严密的探讨，保证了拍摄时的顺畅。

而且，该片近期曝光的一张概念海报，据悉花费高达3万/张，这已经逼近了院线电影常规的价格。这张海报传达的信息量相当大：手绘的精细风格和丰富层次，透过画面传达出来；整体的上色风格、明暗对比度等，也不是一般网大“堆人头”式的简陋粗糙可比的。

“我一张概念海报都这个价，主海报可能少吗？”刘朝晖说，这一定是今年全行业最贵的一张概念海报，一开始也有旁人说不值当，但他和吾道南来都非常坚持。出这样的价格做一张海报，第一是对外释放出一个信号，表明吾道南来这家公司的从业理念：从头到尾、从制作到宣发，都愿意出精品；

而且，这张海报也的确值得这个价格。据刘朝晖的分析，院线电影和网络电影目前在宣发上的分水岭，从一张小小的海报就能看出：

院线电影的海报更注重高级的概念性，而网大更注重故事性，注重一张海报里尽量塞下更多的信息量，“比如我这张海报，能反映出来片子营造的氛围，大的故事背景，会更加夺人心魄，而不是一支枪摆在那里，具有无限的想象空间是很高级，但你觉得现在看网大的人会去看这种片子吗？”

对于网大的市场和受众偏好，刘朝晖看得可谓精准。他也直言不讳地表示：尽管市面上的“狄仁杰”网大很多，但每个人来拍狄仁杰的目标是不一样的。有的人就是为了蹭一下、赚个快钱，但吾道南来想要做头部和爆款，并借此树立起公司的品牌认知度。

“一年里能拿到爱奇艺A类的网大100多部；我们必须要做到A级，只做到B级别、就是死路一条。我们并不怕，拼到最后一定是拼工业标准。”要么不做，做，就肯定要做到最好，那意味着最多最靠前的推广资源位，能辐射到最多的受众，拿到最高的票房。

外界的担心当然还是有的。那么多“狄仁杰”，免不了会撞档期，目前《幽冥道》还未定档，但万一届时真的和另一部前后脚上线呢？怕不怕市场无法短时间内接连消耗两部风格接近的作品？

刘朝晖坚定地认为，当前的网大市场已经做到很大，连续消费两部“狄仁杰”一点问题都没有，一定会是一个互相推动和拉动的过程。而且，从网大每年的成长性来看，例如与“西游”这个已经比较成熟的大IP类比，去年《斗战胜佛》是最大的赢家，分账票房达到2655万，按每年30%左右的增长率，今年的西游题材可以超过3400万；“狄仁杰”IP如果按西游IP的一半算，那今年也有最起码1700万的分账票房空间。

前途很光明，尤其是吾道南来和刘朝晖已经把所有事项都想得非常清楚和肯定了。

2.投资、制作、宣发 网大下半场该怎么玩？

《狄仁杰之幽冥道》之所以能如此硬气，恐怕还是因为咖位和量级摆在那里。

目前，绝大部分网大的总投资都在300~500万的区间，而《幽冥道》对外报的总投资在1000万左右，一下就升了好几个level。“目前网大市场很多问题，最好的解决办法，是在好的类型线上找到工业标准达标的团队，然后再来优化它的配置。如果要做爆款，必须要加入更多的投资体量和卡司。”刘朝晖说。

过去，网大市场有很多混乱现象，例如制片主任在一部投资600万的片子里想抠50万作为他或者其公司的利润，看上去似乎抠了就抠了，打个9折而已，其实不是那么简单。50万至少可以支撑2到3天的拍摄量，如果默认这种行为，整个工业水平都会被全线挤压。这个片子就废了。

提高网大的工业标准，不仅是要提高投资体量，还要建立起完备的人才制度和工业流程，杜绝此类浑水摸鱼的现象再发生、

“我还听说过一个团队写一个本子花了4万块钱，写了半年多、一年多，最后出来一个很烂的本子，结果公司说已经耗费团队很多精力了，钱都花了，就把它拍了吧。这就是省了4万块钱、浪费了400万拍一个烂片。这种事儿在网大领域相当普遍。”刘朝晖说。宁缺毋滥，不为烂本子盲目买单，这是吾道南来的底线。

所以，慢工出细活，这是《狄仁杰之幽冥道》、以及未来吾道南来所有项目的宗旨。拍摄周期达到27、28天的《幽冥道》，确实给网大领域树了一个新标杆；此前，行业平均拍摄周期在15~20天左右，但仍有相当一部分粗制滥造的网大，仅拍摄不足1周就为蹭当时院线电影或新闻事件的热点蜂拥而上，最后自然也收不到什么好的结果。

而且，不仅投资上不去、制作短平快，连网大的宣发，在很长一段时间里都是一个伪命题。此前很多人跟刘朝晖委婉表达一张概念海报不值3万块的建议，是因为大部分的网大宣发团队，海报都是不怎么花钱的。

“一张主海报或一套海报，25000到30000，给到一家公司，所有的海报全都在这几万块里面，很多公司都是这样对付的：主海报他们认真画，其他海报就用草稿、素材，找几个人随便画一下，就这样就交差了。”砸钱做宣发的人也不专业，宣发团队也想方设法从预算里抠回扣，这样的环境必须要改变。

刘朝晖认为：网大的精品化时代，是从每一个细节做起的。《幽冥道》这1000万的总投资，不仅在宣发上很舍得砸钱，在项目的源头，吾道南来花了10万购买了版权。

“很多人说这是个无主IP，还花钱买版权是浪费钱，其实这是一种基础意识，它已经是一个IP，已经有稳定的小说销量，要尊重别人的工作。对一个好项目来讲，购买IP的费用一定是微不足道的，但它能给你好处的加成是无与伦比的。”

曾经在湖南卫视参与过现象级营销事件、又在投身网大领域后，两年里策划出品宣发过200余部网大，包括60多部头部作品，刘朝晖对营销尤为有心得。他认为，目前网大在已有受众群里的热度已经达到稳定值，最重要的是要做到“出圈”。

“有很多现象级的营销案例，除了刺激性、突破性以外，转化并不高；营销的本质应该是去做内容，有原始内容做支撑，而不是光靠流量的服务。现在绝大多数公司是这样：10万用于做一些PR，10万找一个公众号，20万在播出平台铺点量，我可以这么做，但我没有。”刘朝晖说。

破圈是网大最重要的课题，前提是首先要有具备破圈的片子。一个片子，有一天很多人只能通过某个媒介看、并且看了以后觉得不虚此行，那网大领域的下半场，就是真的玩开了。

未来，刘朝晖和吾道南来想要做系列片的公司，不一定是“狄仁杰”系列，但一年可能成系列的片子，做2到3部，三年达到9部，形成了有价值的IP，再去做网剧等等。对投资、制作、宣发都想得如此清楚的吾道南来，相信未来可期。