新宣发时代,如何用淘票票“灯塔”发光?

宣发不易。

新宣发时代,如何用淘票票“灯塔”发光?

“这样的制片人太少了,基本上都是说我们(不好)。”做了多年电影发行的华谊兄弟电影有限公司副总经理、华影天下董事总经理刘歌由衷感叹。

他是在回应坏猴子影业CEO王易冰那句:“电影成不成这件事情,叫做‘成也内容、败也内容’,至少在坏猴子这儿从来不让发行背锅。”

内容重要还是宣发重要?电影好的时候,往往内容、宣发都说好,电影不好的时候,内容说宣发不好,宣发说内容不好。

刘歌将宣发总结为“苦力活”,“总要有人出来背锅”。

宣发不易。

“这款产品如果在四年前有的话,我们省老事了,真不用费脑了。”现场有制片人评价灯塔。

“我们未来是三个平台:淘票票、淘票票专业版、灯塔。” 4月19日,阿里巴巴影业集团高级副总裁、淘票票总裁李捷在2018淘票票战略发布会暨灯塔平台启动仪式上,正式宣布推出与淘票票、淘票票专业版同级的战略平台——灯塔。

如果说淘宝的口号是“让天下没有难做的生意”,灯塔则喊出了“让天下没有难做的宣发”。

1. 灯塔不仅点亮行活,也照进前路

灯塔是为电影片方和宣发公司服务,给宣发提供全程可视化数据驱动、规模化资源投放、可量化宣发效果的一站式营销。对于片方,提供多维度的影片数据、智能推荐推广计划,让宣发高效、精准的触达用户。

据阿里巴巴影业集团灯塔平台负责人袁娟介绍,灯塔将在第一期将提供6个工具:规模化投放广告的热力站、社交媒体矩阵口碑宝、定向投放票补的票补通、提供全网舆情数据的爆米花、基于用户真实调研数据的试金石、全网评论汇总分析的八爪鱼。而红包通、试金石、点映宝会在1.1版上市,5月3号发布,万店齐发、发行工具是在6月份的版本里,影视云、智能票补是在3.0的版本里,届时希望把宣发中大部分的功能完成。

新宣发时代,如何用淘票票“灯塔”发光?

在介绍灯塔时,李捷和袁娟都提到一个词,“行活”, 指宣发模式中高度流程化的工作。

“我之前做宣发的时候的感受就是大家忙于做常规性的工作,可能就没有时间顾及那些创造性的工作。我们希望灯塔能解决宣发行业里的‘行活’,解放大家的时间去做一些更有创造力的事情。”

袁娟总结了灯塔的核心优势:背靠阿里资源,整合域内域外资源,精准把握用户画像,通过支付宝、淘宝、