如今，汽车品牌玩儿营销上瘾。

去年，英菲尼迪赞助《爸爸去哪儿》大获成功，今年，更多汽车品牌杀入娱乐营销领域，凌渡赞助了《奔跑吧兄弟》，凯迪拉克赞助《两天一夜》。

最近，本田旗下高端品牌讴歌也加入了娱乐营销大军，与单纯的赞助相比，他们的做法更加特别——寻找品牌合伙人。

经过几个月的搜寻，他们找到了冯绍峰。与以往意义上的代言不同，冯绍峰作为品牌合伙人，不仅会拍广告，还会深度参与品牌的一系列活动，讴歌的VR（虚拟现实）系统，将由冯绍峰来监制，讴歌还会赞助冯绍峰参演的电影《狼图腾》。

这位国内当红的男明星，能让讴歌这个当前稍显陌生的品牌深入人心吗？

1.进口车价格不占优，品牌塑造重要性凸显

讴歌是本田旗下的一个高端子品牌，1986年发源于美国，最近几年才进入中国市场。

截至目前，这款高端车在国内的销量不算理想，究其原因，一方面是产品以进口的方式进入中国，在2016年实现国产化之前，讴歌在价格上势必不占优势；另一方面，作为在美国发源的品牌，中国的普通消费者对于讴歌的认知度还比较低。

“讴歌的品牌特点没有能够充分的传达给消费者。”在接受媒体采访时，本田技研工业（中国）投资有限公司总经理仓石诚司并不讳言这一点，而这恰恰是本田启动娱乐营销的重要原因。

他们找到了冯绍峰。

这位“男神”在主演了《宫》系列剧之后，在国内火速蹿红，今年大卖的韩寒话题电影《后会无期》中，冯绍峰扮演平凡青年马浩汉，在《黄金时代》中扮演作家萧军，在由著名小说改编的电影《狼图腾》里，冯绍峰也将扮演在大草原插队的北京知青陈阵。

讴歌方面表示，之所以选择冯绍峰，是因为他本身非常喜欢车，本人也是本田的粉丝，对于讴歌品牌“专注驰骋”的品牌理念也非常认同。作为一个演员，他在演艺上的专注与执着，与讴歌的品牌理念非常契合。

2.“接地气”的国内明星，让品牌更容易传播

事实上，作为一个起源于北美的品牌，讴歌最早其实是打算找一位好莱坞明星来担任品牌合伙人，但考虑到中国市场的特点，最终，他们还是决定找一位中国人。

国际大牌启用中国明星做代言，已经成为一个重要趋势，一个重要的原因，就是三四线城市消费能力的快速提升，而那些城市的富人们对于好莱坞明星并不是那么熟悉，国内当红的一线明星显然具有更大的号召力。此前，LV就找了范冰冰代言，Gucci的代言则选择了李冰冰。

在表述品牌特性的时候，国内明星显然更加接地气。

冯绍峰这样描述讴歌：“它让一个不太能开车的人开出特别高的水平，这是它比较厉害的地方。”

“我们知道很多品牌的跑车，都是需要你掌握了一定的或者很丰富的驾驶技巧才能去驾驭，但它的车吧，等于给你增加了内力，增加了能量。虽然你不太会开车，但能让你发挥出相对比较好的水平。”冯绍峰说。

让每一个驾驶者在驾驶中都能更自信，更从容，发现更出色的自己，这是讴歌“专注驰骋”的初衷，也是它的价值，让正在上升期的一线明星，还是对驾驶情有独钟的明星去诠释品牌的价值，显然会更容易理解。

3.品牌合伙人，与代言人有什么不同？

“品牌合伙人，这与代言人有什么区别？”在讴歌发布会上，第一位提问的媒体记者就抛出了这样的问题。

在讴歌看来，之所以让冯绍峰做合伙人，而不是代言人，无疑是希望与这位男神进行“深度绑定”。对于冯绍峰来说，当品牌合伙人也是与以往代言的体验不同。

“我觉得做代言人已经不过瘾，要做必须要做合伙人，才能够有更多的参与感。”冯绍峰说：“因为我从小就特别的喜欢车，一直是疯狂的喜欢，对车有一种不同的感情，一直是希望有一款喜欢的车，做一个代言人或者合伙人。

从目前计划来看，冯绍峰将不仅仅会参演品牌和产品广告，在由他出演的电影《狼图腾》中，也会和讴歌有一系列相关的合作。

在代言之外，冯绍峰作为合伙人，还有两项重要的职能——策划和监制。

讴歌品牌在后续的一系列推广活动，如到日本试驾全新研发的新车型等，冯绍峰都参与到了策划当中；讴歌正在开发的一个VR（虚拟现实）系统，冯绍峰担任了监制。

在发布会现场，这位男神主动谈起自己监制VR系统的体验：“这个特别有意思，带上这个眼镜，就进入到另外一个世界里去了，像是进入了一个虚拟的世界，这是在科幻电影里才有的这种感觉，我觉得这对我来讲非常有吸引力。”

担当豪华汽车品牌讴歌的品牌合伙人，对于冯绍峰来说，他的汽车梦想，驰骋梦想拥有了更大的平台和实现的空间。牵手冯绍峰，对于豪华品牌讴歌来说，这次无疑是找到了更接地气的营销，品牌的发展更加令人期待。