在娱乐圈，我们都熟知小艺人喜欢借着大明星、大事件，蹭红毯、蹭头条、蹭版面。没想到在资本圈，竟然也发生了类似的“蹭”事件——近日，已有金融公司推出了和《盗墓笔记》爱奇艺点播量挂钩的金融衍生品。但据小娱了解，其公司和爱奇艺并无任何关系，简直堪称一次“蹭IP”事件。

也是，纵观国内市场，《盗墓笔记》绝对是国内文化产业市场中最炙手可热IP。而作为《盗墓笔记》的产业孵化品——网络剧，将于明晚20点登陆“小屏幕”平台爱奇艺，作为“盗墓笔记”IP产业链的第一环，网络剧备受粉丝和业界的关注。而如今的蹭“IP”事件，也足以说明《盗墓笔记》的知名度的确已渗透至各个角落。

去年3月，阿里巴巴推出“娱乐宝；六个月后，百度推出“百发有戏”。互联网巨头纷纷踏入娱乐行业，充分发挥“互联网+”思维，打造互联网金融+娱乐行业产品。无论是“百发有戏”还是“娱乐宝”，尽管产品形态各异，但核心瞄准的都是IP背后庞大的粉丝群体。

此次《盗墓笔记》超级网络剧上线，可谓引发了各行各业的动荡，作为具有敏锐“嗅觉”的资本市场，又怎样轻易错过这样一份“免费的午餐”呢？

据小娱了解，一家名叫发财树的公司就在这期间推出与《盗墓笔记》爱奇艺点播量挂钩的金融衍生品。据悉该产品的预期收益率9%，其收益与网络点播量紧密挂钩，点击量每破2亿次，则预期收益率增加0.5%，最高达11.5%。看来，资本市场也感受到“爆款”的内核效应，也迅速地杀入了粉丝经济的大潮之中。不过在小娱的求证下，该金融“衍生品”虽借助的是爱奇艺的点播量，但爱奇艺方面则表示他们并未推出过这样一款产品。

金融产品与娱乐行业的结合，确已成为了目前的一大趋势，在互联网推动下，“让用户边消费边赚钱”的理念逐渐影响至娱乐业。然而对于影视剧行业来说，除了投资信息不透明、风险不对称之外，投资者实际没有机会真正分享到优质影视项目的所能够带来的超额投资回报，甚至可能被票房、点击量等因素牵制。

但之所以这家公司愿意蹭“IP”，直接瞄准的是网络剧背后强有力的“粉丝经济”。而且以点击率作为参考指数，相比于电视剧收视率而言更为直观，数据也更为方便对赌。细看其产品，若收益率达到11.5%，就意味有超过9亿的用户在收看。可见，即使是理性的资本市场，对于《盗墓笔记》超级网剧也是较为看好的。

《盗墓笔记》IP生产者南派三叔将培养IP比作成养花，《盗墓笔记》历经十年培育，如今花开富贵，细枝末节都充满了市场与粉丝对其的信心。而这个超级IP也正在延伸成一套系统性的上下游产业链，已完成文学出版、话剧、电影、网络剧以及游戏的等多元化领域探索。

更为重要的是，随着这个产业链上每一个文化产品端口的推出，其IP的曝光度也随之增加，并不断的获得一批又一批新的粉丝群，文学迷、话剧迷、影视迷、动漫迷、游戏迷等都能互相转化。《盗墓笔记》这样一个超级IP成为了一个“多环磁铁”，在最大程度上聚合用户群体，其所拥有的商业价值也不断凝聚，产生强大商业效应。

爱奇艺此次对该剧的投资，也正是看到了“超级IP”背后所隐藏的巨大潜力，但如此大手笔的投入，商业风险还是很大的。不过，“超级IP”其实在很大程度上降低了投资风险，爱奇艺负责人曾经说过：“IP背后的粉丝经济会为影视作品提供有效的消费保障”。其次，对于自制内容的IP控制力更强，作为制作方更加懂得用户群的需求与特质，也能更加契合自身媒体品牌的属性、特质。

与此同时，作为“超级IP”最重要的网络剧环，爱奇艺在可允许范围内，例如针对剧中的情节、形象等拓展娱乐商业模式，利用“IP效应”创造出更大的商业价值，并在可以允许的范围内延伸出了自己的娱乐领域、商业模式。

此次爱奇艺出品的《盗墓笔记》，应该是当前投资最大的网剧。为此，制作团队启用了一支来自香港金像奖金牌制作团队，一改网络剧昔日低成本、小制作、简陋粗糙的样式。

《盗墓笔记》的演员阵容也成为其收视的重要保障，该剧集结了“国民男神”李易峰、“小鲜肉”杨洋、“当家花旦”唐嫣等演员阵容，凭借这些话题度、搜索指数都极高的明星们，《盗墓笔记》的网络话题与粉丝关注度也自然一路飙升。据小娱检测，截止6月11日，新浪微博关于#盗墓笔记#季播剧的话题阅读量已达20.9亿，登上了新浪微博热门话题之榜，还高于开播已两日的《花千骨》。《盗墓笔记》在爱奇艺上播出，每周更新一集，VIP会员从7月起就可以收看全部内容，不用每周五等着追剧。

对于爱奇艺而言，《盗墓笔记》只是其“4+X超级网剧”战略中的一环，但也显示了其引领网剧3.0时代的决心。从《奇葩说》、《爱上超模》等一系列现象级自制节目，到拓展网络自制剧的市场，爱奇艺愈发重视自制内容的原创价值。同时，通过大规模投入内容自制构建与其他平台的差异化特质，这成了电视剧版权费用水涨船高的最佳应对方法，而打造精品网剧也将是爱奇艺重点发展方向之一。