6月25号当天的娱乐版头条实在太拼，海清和吴秀波的“神州租车”海报尚在发酵中，下午正在出席刘嘉玲天猫店开业的记者们又收到了刘翔宣布离婚的消息。
互联网时代，明星和企业的关系变得越来越多元。比起代言站错队经纪人出来辩解“只是拍了照片不知道最后会变成这个样子”，显然有经营头脑的部分艺人们早就主动地介入了商业化的进程之中。从赵薇入股带领阿里影业股票上涨到刘嘉玲入驻天猫，马云的“朋友圈”，或者说阿里的“明星牌”，打得实在有点妙。
1.刘嘉玲——境外直采
作为王菲的共同好友（并且都爱喝红酒），赵薇买了个酒庄，刘嘉玲则用自己的英文名“Carina Lau”在天猫开了个店卖红酒，6月18日凌晨上线到25号发布会，就已经迅速卖掉了十万多瓶。在发布会上，阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋为刘嘉玲颁发了“全球好买手”奖牌。为什么是一个叫“好买手”的奖牌而不是“好卖家”，这跟天猫正在大力推广的“境外直采”模式息息相关。
据介绍，刘嘉玲的红酒店正是“境外直采”模式的实践者，与法国法定产区葡萄酒最大的酿造商——波尔多太阳集团合作。张建锋表示，随着阿里巴巴全球化战略不断推进，天猫希望以原产地直供的方式，在确保进口商品纯正源头的同时，努力让中国消费者享受最新鲜、最地道的进口商品和全球低价。
2.杰西卡·阿尔芭——跨境电商
阿尔芭前不久来了一次杭州，参加了马云组织的“全球女性创业大会”。当时就有人问，为什么是杰西卡·阿尔芭？当然是因为她近几年风生水起的母婴电商事业了。阿尔芭2011年创办了母婴用品公司“The Honest Company”，这家主打售卖天然婴儿用品的在线网站业务拓展迅速，不仅本土盈利增长稳定，而且已经和阿里巴巴旗下的天猫国际合作。10亿美元的估值，而且美国本土马上就要上市的节奏，让杰西卡·阿尔芭上个月轻轻松松上了一次美版《福布斯》的封面，采访中不免也就提到了中国市场以及和阿里巴巴的合作。这对阿里巴巴来说，简直就是压对宝。
3.李连杰——娱乐宝
作为马云朋友圈的重要一员，李连杰已经为双十一、“来往”App等各个业务为阿里巴巴站过台。而在刚刚过去的上海国际电影节娱乐宝一周年的活动上，他终于回到老本行，大谈电影与众筹。李连杰称他曾经去找一家美国电影公司想要合作，在门外等了四十分钟之后得到的结果却是“I think about that.（我要考虑一下）。”李连杰在活动上说娱乐宝“让天下没有难拍的电影”，遥相呼应了马云多年前的金句——“让天下没有难做的生意”。
4.贝克汉姆——？
去年双十一因为有贝克汉姆现身阿里巴巴园区的新闻，而被提前预了热。被首富见首帅的照片这么一刷屏，当时双十一喊出的“买遍全球”的口号也刷出了一些存在感。不过也有时尚媒体猜测，小贝只是打了前哨，身价已经超过小贝的“贝嫂”维多利亚·贝克汉姆，才是马云和阿里巴巴想要结交的“新朋友”。要知道，拥有同名品牌和电商网站的贝嫂，对中国市场也是跃跃欲试中。
明星和企业的互相借势早已有之。对于电商来说，明星的娱乐化营销是市场营销的一部分，能够抓眼球，瞬时集聚人气。但明星效应一过，粉丝的热情退去，产品的销售或平台的数据就不会很好看。能看到的是，在“互联网+”这样的风气之下，许多明星已经不满足于传统代言或者活动站台的方式，而转头寻找起了可以深度合作和挖掘的商业模式。
