忽如一夜春风来，音乐移动直播的蓝海里一下子冒出了200多个移动直播APP，让用户和市场都有些措不及防。但这些直播多偏重于UGC内容，移动直播领域依然存在一个缺口，就是音乐内容的移动直播。

可以看到截至目前为止，战斗在音乐内容直播领域的玩家依然是乐视、爱奇艺、腾讯等主流视频网站，偶有一两只“独角兽”，比如正在现场和野马现场。野马现场最近完成了A轮融资，而正在现场也在寻求新一轮融资。

5月10日，娱乐资本论举办了一场音乐项目私密路演，正在现场作为当天的大牌参与了路演，而正在现场CEO张栋梁也接受了小娱的采访。

就像摩登天空在大众流行音乐之外开辟出以民谣为代表的“新”大众音乐天地一样，借助内容优势，正在现场也迅速建立起了自己的优势资源壁垒：在别家视频网站没有获得授权的情况下，要看摩登天空的艺人演出，就只能通过正在现场。

今年草莓音乐节的直播版权卖给乐视音乐、腾讯视频等多家平台，虽然一定程度上分散了流量，但草莓依然为正在现场带来了不小的流量增长点。

如今，摩登天空作为国内最大的音乐IP公司巨头，已经逐渐建立起了商业模式闭环，小娱曾经写文提到过（《草莓音乐节吸引数万人，却成了一场“艰难大迁徙”，这是摩登天空的成功还是失败？》），而正在现场作为这个商业闭环的一环，无疑占有很重要的战略意义。

之前在采访摩登天空大当家沈黎晖时，他就提到如今摩登天空的用户数据已经打通，而正在现场正是这些用户数据的聚集平台。不止如此，正在现场也是摩登天空艺人资源的“唯一”出口。

那么，正在现场APP估值4.6个亿值得吗？

娱乐家：张栋梁

成立时间：2015年4月

业务：音乐现场直播、电子票务、电商

项目：直播草莓音乐节

资本估值：4.6亿

资本阶段：正在融资

公司规模：50人

公司优势：独家内容、用户粘性

1.有内容才有优势，你想看的马頔、宋冬野只在这里

超级草莓音乐节第一天，窦靖童登台演出时，正在现场直播页面同时在线观看人数达到683678次。同一天，京沪两地草莓音乐节直播页面的总浏览量超过了1863 万。

在联系大众粉丝和小众乐迷方面，窦靖童无疑是一个无可取代的人物，她有着备受关注的身世和才华，同时又以独立音乐人的身份开启音乐生涯。

选择窦靖童是摩登天空“战略”上的胜利，但马頔、宋冬野能够带来的流量也丝毫不输于窦靖童，而摩登天空还会发掘下一个马頔和下一个宋冬野。

在母亲节当天，有一个来自正在现场的视频在朋友圈流传甚广，视频内容是马頔在母亲生日当天，在舞台上为她献歌一曲——《今天是你的生日，妈妈》，不少人都被马頔的演唱打动，正在现场借势又为自己PR了一次。

张栋梁告诉小娱，这个视频其实很早就录好了，一直攒着等母亲节这天释放出来。类似的视频资源，正在现场还储存了很多，目前已经有几百个，每一个内容都是独家而自带流量的。

在路演现场，不少投资人都对正在现场非常感兴趣，而他们最关心的问题是：正在现场和野马现场相比，两者孰优孰劣呢？

张栋梁本人对于野马现场评价颇高。事实上，在这样一片蓝海中需要竞争对手的存在，正在现场与野马现场的并立使音乐移动直播市场变得更加活跃，而两者的模式颇有相似之处。

但在资源方面，背靠摩登天空这棵大树的正在现场更具优势。几乎目前国内所有独立音乐人都签约在摩登天空旗下，前不久，摩登天空才以个人工作室的形式签约了独立摇滚歌手谢天笑。

但中国的独立乐队、独立音乐人越来越多地涌现，谁会是下一个爆款谁都说不准。张栋梁提到，众乐纪陈鸿宇就是一个潜力股。

2.除了演出内容，正在现场还要做电子票务平台和电商平台

从去年上半年上线以来，才一年的时间，正在现场APP的用户量已经达到3000多万，在非草莓音乐节这样的流量爆发点，正在现场的日活用户也有几十万。

除了较强的用户流量，正在现场的用户粘性也高于普通移动直播软件，因为目前聚集的这批核心人群无疑对于草莓和摩登天空的品牌有着很强的认可度。

借助用户粘性，正在现场成功地做起了电子票务的生意，从目前数据来估算，“正在现场”2016年票务收入将达到近一个亿。沈黎晖曾经告诉小娱，2016年已经举办的草莓音乐节门票有70%是通过正在现场销售的，这大大地出乎沈黎晖的意料。

而在电商方面，正在现场的第一单生意是由VR眼镜开始的。2016年，VR概念尤其火爆，投入开发VR技术、VR眼镜、VR头盔的工厂、公司不计其数，但是虽然都在宣称进军vr领域，却没有一家落到实地，究其根本原因就是没有内容作为依托。

在这样的情况下，以音乐现场演出作为切口，正在现场迅速打开了局面。2016年草莓音乐节的主题是致敬VR元年，正在现场分为普通版和VR版两个版本，通过正在现场APP购票的70%用户中，又有25%用户同时通过正在现场购买了VR眼镜。

未来随着衍生品的开发，正在现场的电商内容也会越来越丰富，“我们有自己的设计部门，可以设计销售自己的衣服，眼镜，杯子等等。”

3.离开摩登天空这棵大树，正在现场还有未来吗？

一直以来，正在现场的优势就在于不用烧钱买版权、抢版权，可以以非常低的成本独家获取摩登天空的资源，并独家负责内容的生产、发行、运营等环节。

前文中，我们也重点分析了摩登天空这个“爸爸”给了“儿子”正在现场带来了种种益处，但是儿子要长大，要挑战父亲的权威，要离开爸爸的庇护也是人间生存法则。

有投资人问，正在现场总是给人一种摩登天空在做主导的感觉。事实上真是如此吗？

张栋梁的答案是“NO”。正在现场本来就是独立的，未来在内容合作方面会更加独立，摩登天空的内容在正在现场上所占的比例会越来越少。

除此之外，正在现场也着手打造自己的PGC节目。张栋梁透露目前已请到了“糖蒜广播”等若干知名脱口秀自媒体入驻“正在现场”，将音频节目视频化播出，以此吸引粉丝流量。

据张栋梁的说法，正在现场现金流顺畅，而此次之所以要进行融资主要是为了扩充团队。摩登天空旗下一年有将近2000场大小演出，而目前正在现场的技术团队规模只够支持300场演出的直播。

采访中，张栋梁无意中透露说，“已经有A股公司想要挖我和我的团队了”，但无论如何，张栋梁对于摩登天空还是有着不一样的感情，而这个热爱音乐的技术男也毫无即将奔四的疲态。