这是明星资本论和艾漫数据共同发布的《2017明星代言品牌效果榜》的第五个榜单——快消品。

前几天我们已经发布了总榜、奢侈品、3C数码和服装，明天还有一个汽车榜单噢。

首先说明：快消品主要分为四个子行业，个人护理品、家庭护理品、食品饮料和烟酒，因此个护和化妆品也都列入快消品榜单里了哈，大家不要惊讶～～

再次强调一下，本榜单抓取范围是2017年明星代言品牌新增案例。

榜单代言效果指数一方面反映了艺人代言品牌后，助力品牌声量、口碑的提升程度，另一方面反映品牌与艺人的契合程度。是基于品牌代言热度指数、品牌代言口碑指数、以及匹配度等指标加权计算得出。

有一句话明星资本论表示很赞同，“一切产品都是媒介，一切内容都是营销。”

纵观整个快消品TOP20名单，明星资本论发现一个规律——快消品通常会把明星代言和内容营销结合起来，达到协同效应。

例如榜单第三名的张艺兴＋纯甄。当时正好是在《极限挑战第三季》第一期播出后，黄渤无意间抢在纯甄官博之前，官宣了纯甄新代言人张艺兴，让纯甄小编哭晕在厕所。

但从内容营销角度看来，一方面由黄渤官宣纯甄新代言人，很自然的将纯甄＋黄渤＋张艺兴＋极限挑战衔接起来，给节目和品牌起到双重宣传作用；

另一方面，第一期播出时纯甄就已经植入到节目剧情中，表现方式也不突兀，在保留了观众好感度之后紧接着官宣一位节目主MC作为代言人，这个逻辑也是合情合理的。

之前在明星资本论举办的论坛上，完美世界副总裁邓佩认为，对于品牌主来说，代言效果无非三个字“性价比”。

头部艺人固然好，可是很贵，同时期再有5个10个代言，无论是粉丝还是公众在一个时间段内能接纳的信息都是有限的。所以品牌主很愿意和一些处于关键上升期的艺人合作。

迪丽热巴＋安慕希就是一个很对口的案例。安慕希与跑男节目组（应该是）约定好了，从第一期预告到迪丽热巴正式在跑男亮相，安慕希一路为迪丽热巴“保驾护航”，营造一种品牌带着新代言人一起进驻节目的感觉。

同时在跑男播出期间，迪丽热巴还官宣了adidasneo的代言，在昨天发布的服装榜上，迪丽热巴排名第三。跑男于迪丽热巴而言，是她关键上升期的分水岭，同期安慕希选择了迪丽热巴，不得不说还是很有眼光的。

此外还有一个舒肤佳的例子值得说一说（虽然品牌没有上榜）。今年《爸爸去哪儿5》里面所有的合作品牌，最令人印象深刻的就是舒肤佳了。作为户外活动的必需品，舒肤佳免洗洗手液这款产品植入在节目里也说得过去。在节目播出期间借势官宣吴尊为全新代言人，也是把品牌＋明星＋内容结合起来的正面效果。

在明星代言中，每个品牌主都希望和代言人是关联最密切的、最容易被记住的。

如果说之前舒肤佳找了TFBOYS作为代言人，因为契合度的原因，呈现效果被TFBOYS代言的其他品牌消耗掉的话，那么这次因为《爸爸去哪儿5》选择了吴尊，还是比较调性一致、门当户对的。

其实对于品牌而言，与明星发生连结的一切动作，都是为了实现“带品牌＋带话题＋带货”这个终极诉求。

品牌看重明星效应带来的消费者自传播、自搜索效果无可厚非，但代言人是否真能为品牌带来关注增量或者良好形象，却鲜少有人关注，“套路多，创意少”成为多数消费者不买账的心声。

如何让明星与品牌有机结合，取得长远可持续发展的共赢合作，是品牌与艺人经纪公司需要思考的命题。