直播大战白热化,谁有机会弯道超车?|娱乐资本论上海论坛速递

投资热点一浪高过一浪,一浪快过一浪,从纯网内容新世界到电影金融创新,娱乐资本论从未缺席,一路见证着文娱产业的大风口。

投资热点一浪高过一浪,一浪快过一浪,从纯网内容新世界到电影金融创新,娱乐资本论从未缺席,一路见证着文娱产业的大风口。

今天(6月13日),娱乐资本论借着上海国际电影节的契机,再一次举办文娱前沿论坛,将焦点聚焦在直播、电竞、网红以及投资价值洼地衍生品身上。

我们能清晰地看到这四个领域正在齐头并进,成为投资圈和内容从业者绕不过的话题,也让传统行业从业者产生焦虑情绪:它们能改变什么?怎么改变?我们该如何应对?

本次论坛联合东吴证券联合主办,并史无前例地通过哈你直播全程直播,诸位圈内大佬也鼎力支持,分享他们对于直播、电竞、网红以及投资价值洼地衍生品的理解。

今天,我们为大家整理第一场论坛的干货内容。

1.微信有可能被直播取代,腾讯现在很焦虑

紫辉创投创始管理合伙人郑刚:微信一定会被直播取代

郑刚

宋城演艺投资许耀文:直播可以实现人人都是电视台,家家都是电视台

熊猫TV副总裁庄明浩:最后坐在决胜桌上的人,每一个都不简单,至少有1亿现金在手

陌陌公司副总裁、视频业务部总经理贾维:明星对于活跃和让用户认知这个业务是有帮助的,但是是不是能让他留下来,提高你的收入,这要看互动的方式;长期来看,从我们的业务来,还是聚焦在用户跟用户之间的关系。

中国文化产业投资基金高级副总裁钟文明:目前秀场直播属于文化部管,如果换成广电总局管,现在的情况会严格很多。

一百年前的剧院里,梅兰芳第一次与谭鑫培同台演出《桑园寄子》,唱到精彩处台下喝彩声不断,这时候店小二拿出托盘经过众多看客中间,人们纷纷解囊给之,铜钱砸着银制托盘,发出碰碰响声。

这一幕你是不是很熟悉?宋城演艺许耀文用百年前的现象解释今天直播打赏的历史根源,一切何曾相似!

“直播只不过将一切虚拟化,”紫辉创投郑刚掷地有声,作为映客的投资方,他最近半年来长期活跃在直播平台上,已经成为映客上的直播达人,对于当下火热的直播,他也最有资格发言。

郑刚在会场玩直播

“直播一定会干掉微信!它是通向虚拟世界的通道,也可以理解为VR 的前奏。”他再一次大胆预言直播的未来,指出现在的直播本质上是虚拟产业,等有一天我们熟悉了虚拟世界的生活方式之后,新的方式取代微信是迟早的事情。

“现在腾讯方面的确很焦虑,据我所知他们有7个项目组同时在研发直播,已经上线了3款产品。”熊猫TV 副总裁庄明浩在论坛上表示,他曾经是一名投资人,因看好直播这个领域,亲自下场,从投资人变身熊猫TV 负责人之一,直接向校长王思聪汇报。

事情如他所料,直播已经站上了资本的大风口,取得了令人意想不到的成功,这其中在陌陌刚刚公布的财报中可以看出,直播已经成为陌陌的主要增长点,日活和用户粘性也因直播大大增强。

“今年我们重点发力直播,将原来的直播平台剥离出来命名哈你直播,也成为本次电影节的直播合作伙伴。”陌陌公司副总裁贾维表示,他们还创新直播玩法,比如将摄像头装在明星车上、红毯区设置明星直播专区、酒店随机堵截明星等手法,将平台用户活跃数带到了半年来的新高度。

这就是直播的魅力,在现场中国文化产业投资基金钟文明提出的几个观点得到大家的热切讨论:

(1).直播平台纷纷转型做内容留住用户,大家都意识到明星可以短时间带来人气、是平台初期宣传的有效手段之一,但到后期更需要内容上的发力,留住用户。

(2).政府政策监管虽然模糊,摇摆在文化部和广电总局之间,但已悄然释放出监管信号,从业者已经开始意识到这个问题,加强平台自律。

同时,相比于娱乐内容,财经类和新闻类更容易受到严格监管,高压红线坚决不碰。

2.直播大战白热化,谁有机会弯道超车

在直播论坛,我们和行业大佬们聊了聊他们所理解的直播。

Q&A

郑道森:说到直播,我来之前跟刚叔通过一个电话,我最早接触直播就是因为看刚叔在映客的直播,最早我对直播的理解还停留在秀场的概念,比如YY、9158,直到刚叔在映客上直播看项目。那我们第一个问题提给郑刚,您理解当中的直播是什么?谁会看直播?

郑刚:直播这件事情,我有很多思路,也做了很多的思考。我认为直播是我们进入虚拟现实的通道。我们把用户拽到视频上,让大家可以在视频上生活,这件事情就是虚拟世界到来的前奏,我觉得可能会比大家想像的还要来的快。

实际上所有人都会看直播,不要把直播定义成聊天,看美女,这只是一种现象。我觉得直播是传统沟通方式的最高级的体现形式,谁能够做到真正让大家丢开手机进入虚拟现实的时代?现在还不清楚,但我希望是在座的各位。

郑道森:最早是电视直播,后来是红人直播,现在是全面直播,目前移动直播的市场格局怎么样?有人觉得这个市场像团购,有人觉得像手游,你怎么看这个市场的变化?下一步会走向哪里?

郑刚:很多东西你想都想不到可以用直播的形式呈现,我直播的时候很多人会对我感兴趣他们会看我直播。颜值那么低,我只能卖才艺,讲讲投资啊之类的,别人听了觉得非常重要。当100万人看我的时候,我可以收费,肯定有人愿意给我付钱,直播可以让人变得更有价值。

直播可以让银行、航空公司,携程等解决大量的客户的问题的时候可以一对多。因为90%的客户问题是一样的,可以通过直播解决问题,不过我觉得直播还处于产业的发展初期。

郑道森:您刚刚提到把客服作为直播,我在考虑娱乐资本论要不要做直播这件事,我感觉目前的直播主流是在娱乐,包括客服,可能大多数人看客服直播的看容貌和反应,可能并不关注客服有没有帮你解决问题。

郑刚:现在最容易的是娱乐,娱乐吸引大家眼球,我觉得不远的将来,电视台综艺全部会转到直播,如果所有量贩式的KTV如果都改造成直播间会怎么样?这么一说很多人会找到商机,如果改造成直播间会不得了,每个KTV的房间,你从白天到晚上,第一你可以直播,第二可以互动。直播可以带来很多你意想不到的效果。

我认为会有多少家公司最后能够实现这个,可能最后还只是会剩下那几家。直播大战