投资热点一浪高过一浪，一浪快过一浪，从纯网内容新世界到电影金融创新，娱乐资本论从未缺席，一路见证着文娱产业的大风口。
今天（6月13日），娱乐资本论借着上海国际电影节的契机，再一次举办文娱前沿论坛，将焦点聚焦在直播、电竞、网红以及投资价值洼地衍生品身上。
我们能清晰地看到这四个领域正在齐头并进，成为投资圈和内容从业者绕不过的话题，也让传统行业从业者产生焦虑情绪：它们能改变什么？怎么改变？我们该如何应对？
本次论坛联合东吴证券联合主办，并史无前例地通过哈你直播全程直播，诸位圈内大佬也鼎力支持，分享他们对于直播、电竞、网红以及投资价值洼地衍生品的理解。
今天，我们为大家整理第一场论坛的干货内容。
1.微信有可能被直播取代，腾讯现在很焦虑
紫辉创投创始管理合伙人郑刚：微信一定会被直播取代
郑刚
宋城演艺投资许耀文：直播可以实现人人都是电视台，家家都是电视台
熊猫TV副总裁庄明浩：最后坐在决胜桌上的人，每一个都不简单，至少有1亿现金在手
陌陌公司副总裁、视频业务部总经理贾维：明星对于活跃和让用户认知这个业务是有帮助的，但是是不是能让他留下来，提高你的收入，这要看互动的方式；长期来看，从我们的业务来，还是聚焦在用户跟用户之间的关系。
中国文化产业投资基金高级副总裁钟文明：目前秀场直播属于文化部管，如果换成广电总局管，现在的情况会严格很多。
一百年前的剧院里，梅兰芳第一次与谭鑫培同台演出《桑园寄子》，唱到精彩处台下喝彩声不断，这时候店小二拿出托盘经过众多看客中间，人们纷纷解囊给之，铜钱砸着银制托盘，发出碰碰响声。
这一幕你是不是很熟悉？宋城演艺许耀文用百年前的现象解释今天直播打赏的历史根源，一切何曾相似！
“直播只不过将一切虚拟化，”紫辉创投郑刚掷地有声，作为映客的投资方，他最近半年来长期活跃在直播平台上，已经成为映客上的直播达人，对于当下火热的直播，他也最有资格发言。
郑刚在会场玩直播
“直播一定会干掉微信！它是通向虚拟世界的通道，也可以理解为VR 的前奏。”他再一次大胆预言直播的未来，指出现在的直播本质上是虚拟产业，等有一天我们熟悉了虚拟世界的生活方式之后，新的方式取代微信是迟早的事情。
“现在腾讯方面的确很焦虑，据我所知他们有7个项目组同时在研发直播，已经上线了3款产品。”熊猫TV 副总裁庄明浩在论坛上表示，他曾经是一名投资人，因看好直播这个领域，亲自下场，从投资人变身熊猫TV 负责人之一，直接向校长王思聪汇报。
事情如他所料，直播已经站上了资本的大风口，取得了令人意想不到的成功，这其中在陌陌刚刚公布的财报中可以看出，直播已经成为陌陌的主要增长点，日活和用户粘性也因直播大大增强。
“今年我们重点发力直播，将原来的直播平台剥离出来命名哈你直播，也成为本次电影节的直播合作伙伴。”陌陌公司副总裁贾维表示，他们还创新直播玩法，比如将摄像头装在明星车上、红毯区设置明星直播专区、酒店随机堵截明星等手法，将平台用户活跃数带到了半年来的新高度。
这就是直播的魅力，在现场中国文化产业投资基金钟文明提出的几个观点得到大家的热切讨论：
（1）.直播平台纷纷转型做内容留住用户，大家都意识到明星可以短时间带来人气、是平台初期宣传的有效手段之一，但到后期更需要内容上的发力，留住用户。 （2）.政府政策监管虽然模糊，摇摆在文化部和广电总局之间，但已悄然释放出监管信号，从业者已经开始意识到这个问题，加强平台自律。
同时，相比于娱乐内容，财经类和新闻类更容易受到严格监管，高压红线坚决不碰。
2.直播大战白热化，谁有机会弯道超车
在直播论坛，我们和行业大佬们聊了聊他们所理解的直播。
Q&A 郑道森：说到直播，我来之前跟刚叔通过一个电话，我最早接触直播就是因为看刚叔在映客的直播，最早我对直播的理解还停留在秀场的概念，比如YY、9158，直到刚叔在映客上直播看项目。那我们第一个问题提给郑刚，您理解当中的直播是什么？谁会看直播？ 郑刚：直播这件事情，我有很多思路，也做了很多的思考。我认为直播是我们进入虚拟现实的通道。我们把用户拽到视频上，让大家可以在视频上生活，这件事情就是虚拟世界到来的前奏，我觉得可能会比大家想像的还要来的快。 实际上所有人都会看直播，不要把直播定义成聊天，看美女，这只是一种现象。我觉得直播是传统沟通方式的最高级的体现形式，谁能够做到真正让大家丢开手机进入虚拟现实的时代？现在还不清楚，但我希望是在座的各位。 郑道森：最早是电视直播，后来是红人直播，现在是全面直播，目前移动直播的市场格局怎么样？有人觉得这个市场像团购，有人觉得像手游，你怎么看这个市场的变化？下一步会走向哪里？ 郑刚：很多东西你想都想不到可以用直播的形式呈现，我直播的时候很多人会对我感兴趣他们会看我直播。颜值那么低，我只能卖才艺，讲讲投资啊之类的，别人听了觉得非常重要。当100万人看我的时候，我可以收费，肯定有人愿意给我付钱，直播可以让人变得更有价值。 直播可以让银行、航空公司，携程等解决大量的客户的问题的时候可以一对多。因为90%的客户问题是一样的，可以通过直播解决问题，不过我觉得直播还处于产业的发展初期。 郑道森：您刚刚提到把客服作为直播，我在考虑娱乐资本论要不要做直播这件事，我感觉目前的直播主流是在娱乐，包括客服，可能大多数人看客服直播的看容貌和反应，可能并不关注客服有没有帮你解决问题。 郑刚：现在最容易的是娱乐，娱乐吸引大家眼球，我觉得不远的将来，电视台综艺全部会转到直播，如果所有量贩式的KTV如果都改造成直播间会怎么样？这么一说很多人会找到商机，如果改造成直播间会不得了，每个KTV的房间，你从白天到晚上，第一你可以直播，第二可以互动。直播可以带来很多你意想不到的效果。 我认为会有多少家公司最后能够实现这个，可能最后还只是会剩下那几家。直播大战马上就要结束了。 郑道森：许耀文可能在投资圈里面最早接触直播的，能否谈一谈当时收购六间房是什么样的想法？ 许耀文：我们当时收的时候也没有预料到今天能有这么大的风口。当时第一个考虑是我们要找一个互联网的出口，即互联网平台。因为我们是线下的企业，只有往线上走才会有很大的体量。看了一年多时间，我们发现秀场的模式，和我们线下做演艺是比较相近的。第二则是六间房盈利情况比较好，符合上市公司的要求。 我觉得一开始从秀场的角度看，整个直播是有很深的中国文化渊源。举个例子，很早以前我们看梅兰芳的演出，演的好会赏钱，这就是一种打赏模式。现在不过实搬到线上来，加入了社交的元素。去年整个行业起来之后，加入了分享和轻社交内涵，年轻人更希望通过视频这种最直接的方式跟别人分享沟通他们的生活，这就是整个产业突然爆发的原因。 郑道森：第三位嘉宾是中国文化产业投资基金高级副总裁钟文明，钟总对直播有什么看法呢？ 钟文明：直播这个大风口已经不用论证了，已经到来，但是实际上并非新事。电视就是很好的直播，比如国庆阅兵、香港回归重大事件直播；欧冠等体育赛事直播；后来又有了PC，像许耀文的六间房。而手机来了以后让很多东西发生了变化，改变了我们的看法，人人都是播客。 产业发展到这个阶段，我们需要判断的是这个时代未来走向如何。另外就是格局的判断。如果看未来这种格局的演变，我觉得细分领域的机会是非常大的，抓内容，抓流量。流量红利越来越衰减的时候，能够抓到内容说不定就能把一个小平台带起来。 郑道森：接下来是两位直播公司的老大，贾维贾总，我们第一次会面是因为一个数据，陌陌直播已经成为陌陌公司的第一大收入来源，所以我看到这个数据的时候就要找贾维总聊一聊。 贾维：直播这个词比较宽泛，为什么现在这么火，确实是因为手机这个东西，我们觉得手机目前来讲还是人的感官的延伸，可以替你发现、感受东西，而且基本和人24小时随身的状态。 直播为什么能爆发潜力？以前的类型可能更多是人和内容的关系，当载体变成手机的时候，就变成了一个人和另一个人的关系。关系转变成这样子的时候，就有了比较大的模式上的变化。所以我们也是看到了这一点，我们现在聊的直播是互动直播，通过手机或者其它的终端设备，更多的是实时的视频互动，直播是我们目前看到的非常棒的手段。 郑道森：因为都是做社交出身，刚叔说直播可能会干掉微信，你觉得直播会干掉微信吗？或者说你觉得微信会做直播吗？ 贾维：我觉得刚才刚叔表达的意思可能是体验上的颠覆，我不确定微信会不会做，或者腾讯会不会做，但是所有做社交的公司玩一下直播都会感受到对原有社交形态的变化和冲击，会考虑怎么融入这样的变化，产生更好的体验。 郑道森：我们娱乐资本论发现直播平台开始做内容了，一个典型就是像陌陌，陌陌是在上海国际电影节唯一的合作伙伴，这真的是跟传统媒体跟电视台做视频的思路完全不一样，我想请贾维总分享，哈你直播跟上海国际电影节高端事件我们怎么结合？ 贾维：我们跟电影节合作，看重的一点就是有非常多的明星聚集在这个场合，也会有非常多的媒体报道这样的内容。如果这些明星都可以通过直播的方式跟用户互动的话，是非常有想象力和有趣的事情。我们也投入了非常大的资源，比如在线上做选秀比赛，可能他们在陌陌上已经是红人，但现在他们是作为第一人称视角参与到电影节当中来，带领大家看在整个的十天里面有什么活动，或者可以和明星做近距离的接触。这可能是传统的电视台没有办法做到的。 我们还在明星的去红毯的车辆上面配手机，实时可以跟用户互动，在其它的时间里面我们也会请明星去上海好的餐厅吃饭，甚至有哈你的特工，他们会去突击采访明星，翻明星的包，看看他们带了什么东西来电影节，他们在工作之后休闲生活是怎么样的。这些都是传统媒体办法做的事情，我觉得我们可以通过这样的方式，把整个的内容变得非常有趣，非常好玩，我现在没有拿到整体的数据，我们从前两天数据看，不管是全平台的活跃人数，还有观看的时长，我们都是创了历史的新高。好的内容和有价值的吸引眼球的内容，可以通过直播的方式和社交平台做一个互动和玩法。 郑道森：明星对于直播平台的拉新、流量，用户留存、付费这些，真的那么有效有拉动吗？ 贾维：对于活跃用户是有帮助的，但是是不是能让他留下来，提高你的收入，这要看互动的方式。短期内可能在打市场方面会有一些帮助吧，长期来看，还是聚焦在用户跟用户之间的关系。 郑道森：内容方面还想问一问许耀文许总，六间房很早在做直播，我也了解到，六间房从PC端往移动端在转，似乎我们还没有看到一个冒出头这样的迹象，我想问一问对于直播平台的内容调性的转换你怎么看？成功的概率大吗？六间房往移动转，往体育、音乐转能转过来吗？ 许耀文：像YY、9158、六间房，属于过去的这种秀场的模式，属于众社交的一个产品，用户黏性很强，但用户群体偏窄。 现在这种移动直播的模式，其实更偏轻秀场的模式。尤其是现在甚至越来越往明星直播这种方式走，整个社交关系，社交黏性是比较弱的，需要更多的资金驱动吸引用户，新的业态发展非常快，对资金的消耗是比较大的。从盈利上来说也是很强的挑战，可能剩下的就只有几家。 我们现在也在做一些新的改变——向用户传递内容。其实我觉得整个视频直播和游戏这块很像的，手游确实是一个颠覆，很模式也发生了创新，可能一开始卡牌，包括后面的横板格斗，和以前的模式不太一样。六间房在新的业态的发展，我们是非常有信心的。 郑道森：我们最后一轮提问，我们问一些敏感话题，我们之前看到新闻国家要整治直播行业，会不会哪一天国家要求所有的直播平台比如说互联网电视该关的都关一关，有过劣迹的平台要更加严格的监管，监管层面的预期，五位怎么看？ 郑刚：没有办法一刀切的。我认为我们国家最近出的政策已经可以看出方向了，在处罚，这是好事，说明在规范。我们的目的还是做出好的产品给目标用户，以前确实出现过乱象，但政府不会因为乱象就完全禁止，可以用技术去控制；还有人海战术，像大的视频网站有监播，我认为陌陌达到一千个监播也是很正常的事情，在技术没有办法达到的时候必须用人力去解决。 许耀文：我们跟监管部门沟通过很多次，政府肯定支持的，而且整个政策趋严对整个产业的发展没有产生负面影响，而且整个产业越来越大。我们现在做娱乐的直播，访谈一些明星，都是OK的；如果有一些财经直播，反映就比较大，可能不一定适合。如果做一些新闻类的直播，做一些点评，可能会触碰到政策的高压线。以后大家对这个直播怎么定义，哪些可以直播，哪些不能直播，政府也会出台相关的文件。 钟文明：文化部对视频的监管以前是没有这个经验的。监管规则怎么演变值得关注，如果总局管是视听许可证，如果是文化部管则是文网文证。 今天的视频网站也跟以前完全不一样，以前很多网站今天都看不到了，里面有很多原因，有监管政策的原因，流量的原因，内容版权的原因，运营策略的原因导致了这个过程中有人掉队，有人居上。过监管政策这块，我觉得值得关注，我们中国的文化行业政策是第一位的，跟很多行业不一样。 贾维：制定规则是必然的，即便是政府不要求我们也在做，我们早期的时候，就要求全部是实名认证。目前来看出台的所有政策不是阻碍行业的发展，是给你一个比较清晰的边际和界限，我觉得是比较积极的事情。 以前秀场是文化部主管。后来有些直播，比如像我们互动直播，人和人关系更强一点，有些基于内容更强一点，之后主管部门和政策是不是有变化，还要再观察。 庄明浩：国家政策对海外的管控比国内的主播更严格，这个在制度相关的政策对我们有一些影响。我觉得你作为这个环境的存在，就要适应环境。政策的出台对行业的正规化和远期发展是有利的，什么样的角色更有优势呢，上市公司，国有背景。这是非常明显看得到的，所以已经很清楚了。
