说到九宫格，吃货们的第一反应会是火锅，然而九宫举是什么鬼？尽管听名字就很怪咖、这档全素人无明星参与、集火锅和卖萌耍嗲于一身的直播综艺节目，在这个夏天引爆娱乐圈，YY点击量超1000万，单期PV量逾59万。

虽说是一档网红养成类直播综艺节目，九宫举却颠覆了以往将电视直播技术手段移至网络的套路，而是将节目的走向全权交给观众，这意味着进入直播房间的观众，可以决定主播们如何表演，如何惩罚不给力的主播等等。

这档节目的幕后推手，负责制作运营的牧视天成公司成立于2014年，大Boss万成韬是综艺界的“老司机”，自公司成立就开始承制或出品各大卫视的真人秀节目，如今还开始“折腾”火爆的VR节目《爱情海的光芒》。

新节目形式，老牌制作者，再加上目前所处的直播风口，可以说牧视天成推出《九宫举》占据天时地利人和。这让忙碌起来的万成韬分身乏术，小娱也是趁他和投资人约谈的间隙才完成了此次采访。

“创作是遗憾的艺术”，万成韬把这句话挂在嘴边，似乎也在表明目前的《九宫举》存在一些问题，不过他们也正在逐步完善，力争为观众呈现更好的第二季。

对于网络直播综艺，娱乐资本论还专门邀请了万总做了一次线上交流活动，讨论直播综艺的形态、与传统综艺的不同点、遇到的困难等，众多圈内人士参与讨论。

（娱乐资本论每周都会组织不同主题的线上交流活动，欢迎感兴趣的朋友关注河豚微课（hetunwk）参与）

谈到对直播综艺的偏好，用万成韬自己的话来说，就是“有那个基因在”。从1996年进入湖南台，万成韬通过15年的时间从寂寂无闻的基层员工，一步步做到电视节目导演、制片、部门总监、总编室主任、频道常务副总监。对于传统电视节目制作了然于心的他，同时也做过两档直播的电视综艺节目。

据万成韬透露，起初离职并非为了创业，而是基于自己对两种生态的选择，一是体制内的生存方式，二是市场驱动型，显然他更向往第二种。有很多人并不理解，40多岁了还折腾啥？但万成韬却甘之如饴，尽管创业意味着颠覆此前的生活状态，“但也是个释放的机会不是吗”，他反问道，“这次创业让我根据市场的变化去调整，开拓新的可能性，也很有意义”。

从传统电视节目切入直播综艺节目，对旁人来讲或许都难摸清后者的制作逻辑，但有电视直播综艺制作经验的万成韬，却能迅速理解到节目的精髓：“就好比我以前开夏利，现在换了辆劳斯莱斯我也会开，只不过要根据车的性能调整开车的方式，同样，我也会根据平台的不同调整节目的形态”。

直播综艺最重要的便是互动感，这是区别于其他节目生态的核心要素。目前视频网站上也有直播的综艺节目，但很多都是与电视台同步播出，在交互性的直播综艺领域，竞争尚不激烈。

据万成韬透露，做《九宫举》这档节目算是误打误撞。本来《九宫举》是给另一家视频直播平台做的方案，但后来团队人事出了问题。当时他们正好和YY也有合作，YY直播的技术和互动的内容引起了万成韬的兴趣，让他有了制作一档原创直播综艺的动力。

第一季《九宫举》目前已经播放结束，在全素人的前提下，点击量超千万。为期一个月的赛事中，每周由九名公举必须完成统一任务，每周淘汰三名并补位，以用户礼物和公举在任务的表现相结合，决出最后的王者。

看一群人PK竞技或许没啥，但如果你可以通过互动指挥他们，或者处罚他们呢？这就是交互式直播综艺的好玩之处，导演组只是总体规则的制定者和把控者，节目的流程则交给观众，即时互动让观众更有代入感和行使权力的使命感，这突破了网络直播的审美疲劳，让观众转化为主控者参与其中。

目前，牧视天成与YY签订了4年金牌协议，就《九宫举》 这档节目签订了3年的战略合作协议，每一季《九宫举》的播出YY会提供大于3200万的推广资源。

对于盈亏设想，万成韬有着自己的考虑，第二季将融合To B（即广告主）和To C（传统打赏模式），实现双向变现，并打算在2016年实现盈利。

以往的网红们直播挣钱基本上以打赏为主，也有触及电商模式，但这些都是个人层次的自娱自乐。《九宫举》则将网红或者说未来的网红都圈在一个节目里，利用节目进行网红经济的变现，包括广告模式的介入以及线下活动的铺陈，虽然尚处于探索阶段，但《九宫举》测试季就已实现了手游《时空猎人》和雪花啤酒的赞助支持。

第二季的《九宫举》将从主播挑选、比赛场地、规则制定等方面继续完善节目，万成韬也承认，不管是直播还是传统的节目形态，做好内容才是王道。“艺人永远是节目主体的承载者和表现者，如今互联网时代的艺人不仅才艺要好，情商也得高”，所以第二季在主播选拔方面，节目组将不再局限于单一方式，而是开放入口，面向所有公会，艺人经纪公司，高校，视频网站等，在全国设立多个赛区进行网络直播海选，并邀请知名主播、明星加入，提升节目的知名度。

另外节目形式也将进一步升级，强化节目环境的功能分区，并将游戏和惩罚组合成一个新的节目“相煎何太急”。即使是在快餐式消费时代，万成韬也把整蛊做出了一套模式，考虑到视频要丰富呈现主播们的状态，团队每一次开会选择游戏，所选游戏都要满足16个规则，毕竟互动关系和人物关系是《九宫举》最大的看点。

在播出形式上也不会延续此前的每天节目直播，“工程量太大，以前一头扎进直播，只是因为觉得火，但现在回过来看，对YY的理解不到5%，每天都有很多遗憾”，万成韬表示第二季不会每天4个小时的直播，而是采取周播制，小季播形式，制作6期节目。当然，旗下的签约主播们仍然会选取时间段每天进行直播，与粉丝们互动。

《九宫举》2.0阶段完成升华的同时，广告商也在蠢蠢欲动，第一季的火热引爆了当下的直播综艺潮，万成韬向小娱透露，目前已经和某著名广告公司达成战略合作协议，广告招商都在推进当中，第二季的广告正在路上。

虽然《九宫举》目前运转良好，播出效果也不错，但在准备期间，却遭到不少质疑和冷遇。万成韬开玩笑地说：“朋友圈里只要他发有关《九宫举》的内容便无人问津，而发类似VR制作的内容，则有多达百人点赞。”

虽是玩笑话，却也点出了目前做直播网综与做电视节目的团队，还需要一个被理解与接受的过程，让大家明白其实直播综艺并不代表内容的低俗，视频直播同样需要优秀的制作人介入尝试。万成韬透露，公司正在减少对传统技术的依赖，采用平台已有的高清直播、一键美颜、云导播等技术，边直播边培训人才。

目前牧视天成仍然会将重心放在《九宫举》这档直播综艺上，80%的精力做视频直播，比如正在筹备建设YY独立频道；20%做其他项目，比如制作VR纪录片《爱情海的光芒》等。

牧视天成接下来的目标，是提高to c端的用户转化率和消费额，加大第二季的宣传力度，并建立牧视天成自己的节目中心，包括固定场景，硬件设备等。另外签约的艺人在直播之余，也会根据每个艺人的特点做细分市场内容，黏住固定群体。

当问及是否会制作VR直播，万成韬并没有否认：“也在尝试，但不会做太大的投入”，现在还是希望通过资本的力量去丰富羽毛，做“IP的自造者”。