从QIM到“翻版抖音”DOV,半年内两次尝试,社交巨头腾讯在焦虑什么?

近日,腾讯QQ推出一款新的视频社交应用DOV,目前已经在少数应用商店上线。

近日,腾讯QQ推出一款新的视频社交应用DOV,目前已经在少数应用商店上线。 DOV选择了QQfamily的成员北极熊DOV作为logo,具有日迹、高能舞室、特效组合以及趣味涂鸦等功能。

这是一款集QQ、抖音、激萌、秒拍于一体的视频社交软件,主打短视频的拍摄和分享,其中完成注册环节后会,有导入通讯录的提示,初始好友也以通讯录的好友为基础进行对外扩展。

产品刚上线几天,不少媒体认为,DOV是腾讯对标抖音的一款短视频社交应用,其主要针对的受众也以95后和00后为主。

但是,在真正体验过之后,娱乐资本论旗下剁椒娱投(ID:ylwanjia)发现,除了首页面类似都抖音以外,其实两款产品之间还是有很大不同。比如,由于关联了QQ日迹的功能,DOV更偏私密性一些,只有好友才能看到,而抖音上全部的视频都是公开的。

事实上,腾讯在社交领域的布局也不少,除了B站这样的年轻二次元社群以外,2017年3月,还投了短视频巨头快手3.5亿美金;根据《财经》报道,快手最新一轮10亿美金的融资,腾讯也有参与。

况且,原本于2015年退出历史舞台,腾讯最早的短视频产品微视,也在2017年8月悄悄复活。根据最新的消息,微视以前在OMG ,现在由SNG来做。与之前相比,现在的微视定位为趣味,好玩儿,符合当下年轻人喜好的短视频平台。

为何腾讯在近一年内,频频在短视频领域出招?

不可否认的一点是,今日头条在社交媒体上玩儿得风生水起,Musically,抖音,火山小视频等社交媒体正在跟腾讯的QQ争抢用户。一位腾讯内部人士透露,马化腾在跟刘炽平等人开会时,直接问:“为什么我们不能开发一款抖音这样的产品?”这让与会人员压力很大。

在当下创业者人人焦虑的时代,像腾讯这样的一流互联网平台更意识到视频社交这个战场的重要性。

或许正如马化腾所说,互联网是个变化很快的行业,竞争非常激烈。12年来,我最深刻的体会是,腾讯从来没有哪一天可以高枕无忧,我们每天都如履薄冰,始终担心某个疏漏随时会给我们致命一击,始终担心用户会抛弃我们。

1.DOV是一款什么样的软件

腾讯QQ的其他产品不同,打开DOV的页面,你几乎看不出任何QQ系产品的影子。为了适应新兴智能手机的使用习惯,一级页面是照相功能,且没有退出键,主页是个人照片和视频分享。

“DOV”一词源于QQfamily的成员北极熊DOV。根据剁主(ID:ylwanjia)亲测,DOV的账号在和QQ账号绑定后,目前还不能和QQ好友进行同步,但是会和QQ中的日迹功能进行同步,或者我们也可以把这款软件称为QIM的升级版。

短视频是DOV的最大特色,可以将自己的形象做成小视频发给好友,也可以分享到和“朋友圈“功能一致的”日迹“的里面。DOV的设计风格以萌为主,从颜色到版式设计都很讨好年轻用户。目前来看,作为版本编号V1.1.0的DOV还远不能称之为成熟,至少第一眼的感觉它和抖音更像。

而在宣发上,目前DOV也是“散养”状态,除了1月23日,腾讯QQ官方公号宣布正式推出DOV,要“用视频记录生活、分享当下”外,几乎再无消息。

而至于DOV究竟是腾讯的小尝试,还是一次和微信一般的第三次自我革新的赌注,后续的动作和更新,我们将持续观察。不过,DOV的诞生可能与腾讯对当下社交的判断有关。

2.社交视频战场进入红海,倒逼腾讯加快产品迭代

在日新月异的互联网环境下,微信和QQ的用户增长率表明,它们承载新用户的能力已经几近极限,更多的用户在被新出现B站和抖音等新平台所瓜分,而用户在新应用上的使用时间也越来越长,在微信和QQ上的时间则在逐步下降。

娱乐资本论旗下剁椒娱投(ID:ylwanjia)根据MTA腾讯移动分析在2017年5月发布的《2017年Q1移动App使用情况分析》得知:

微信的用户群体中,60%以上的年龄超过25岁。与此相对应的是,QQ的用户中,60%以上的用户年龄低于25岁。看似微信和QQ各有分工,表现良好,但真正的危机并不是如何保持现状,而是如何实现新的增长。

2017年7月,根据国内市场调研机构QuestMobile发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》显示,QQ月度用户规模增长率下降10%, 是TOP10中仅有一家月度用户规模增长率下降的产品。

而值得注意的是排名第32名的快手短视频社交应用,其增长率为53.1%,是上榜APP中增长速度方面仅次于《王者荣耀》的存在。

而根据今日头条介绍,抖音短视频从2017年3月起,抖音数据开始飙升,5月抖音日均视频播放量过亿,8月超10亿。抖音产品负责人王晓蔚表示:“85%的抖音用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是95后,甚至00后。”

结合QQ用户60%以上都低于25岁的群体属性来看,以上数据表明:2017年,在经过短视频平台快速崛起的冲击下,腾讯帝国原有的年轻市场群体正在被其他社交巨头蚕食。

而在QQ诞生19年、微信诞生7年的今天,QQ更多的沦为了其他平台的账号供给的角色,而微信也早已偏离私人生活圈的设定,成为职场名词的代表。8亿以上的用户和月活,都在宣誓它们的成功和辉煌的。

只是QQ还能坚持多久?而微信又还能流行几年?

而这可能也是在不到半年时间内,腾讯连续推出两代短视频社交应用的原因。

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