今日，原创型动画公司左袋文化（以下简称左袋）宣布完成千万元A轮融资。合鲸资本领投，睿眼基金和亮见资本两家跟投，投后公司估值达到近2亿元。娱乐资本论担任左袋文化本轮融资的独家财务顾问。

2014年《大圣归来》拿下近10亿票房，资本开始看到国漫市场的一片利好，不少动画公司在这一潮流中收获资金的涌入。而随着动画面临变现难、变现周期长等问题越来越明显，资本市场在今年又开始趋于冷静。

那么，左袋为什么能得到资本的青睐？作为此轮领投方的合鲸资本，曾参与一条天使轮投资，对内容有着自己独到的见解和认识，又缘何看中了这家公司？

归根结底，还是在于内容和变现渠道。左袋以原创动画作品作为公司发展的基础，公司主要项目《艾米和咕噜》经过四年时间打造，明年将在优酷上线并进行全网和卫视联播。2014年，《艾米和咕噜》获得了戛纳电视节等诸多国际大奖，也开始吸引资本的登门造访。

值得一提的是，公司与国内外制作团队一直保持良好的合作关系。比如曾与欧美公司联合制作《歌舞青春》系列动画，为中国迪士尼制作将近150集的《小神龙俱乐部》动画系列片。长期以来，左袋专注于创作没有和资本市场正式接触，主要通过动画承制业务保障公司运营的现金流。

左袋创始人于新告诉剁椒娱投，这一轮融资完成后，左袋将继续根植于内容创作，同时拓展战略发展方向，将左袋打造成一个集内容孵化和品牌运营的综合性平台。

１.左袋是一家精品化的原创型动画公司

左袋起家于2009年。在海外设计与动画领域工作了十几年的于新，回国后和朋友组建了第一家动画公司。但当时动画行业发展艰难，公司维持了3年后于新就离开了。2012年中旬，于新和现在的创始团队应宇、缪磊一起创办了左袋文化。此前公司诸多项目的积累，为左袋的发展打下了一定基础。

2014年，大多数动画公司开始抓住资本市场抛来的橄榄枝，力图寻求更快的变现之路。左袋却在这时候放弃了很多家资本的“邀约”，一直潜心在内容创作上。于新说：“当时我们比较谨慎，内容发展还在最初期，觉得还没有到进行商业变现的时候。”2014年底，左袋接受了早鸟投资天使轮项目投资，只用于开发《艾米和咕噜》项目。

目前，《艾米和咕噜》第一季52集即将完成制作，明年第二季度上线。用于新的话说，左袋即将迎来盈利收割期，此时也需要资本的介入来推动公司的进一步发展。

今年7月份，左袋在娱乐资本论举办的私密路演上被多家投资方看中，最后与同在上海的合鲸资本达成了协议。合鲸资本告诉剁椒娱投，我们一直在看好的动画公司，左袋的原创动画和完善的商业变现能力很被看好。

值得一提的是，在与合鲸资本进行项目谈判的过程中，优土也参与了进来，成为《艾米和咕噜》的联合出品方。据了解，优土会对《艾米和咕噜》每一季进行的资金和资源投入，并占有一定版权。于新说，内容发展需要联合有优势的平台。而优土背后的阿里，则为左袋打通商品变现模式拓展了通路。

国内目前过于缺乏优质的学龄前儿童动画作品，从市场竞争来看这是一个蓝海。于新表示，未来3到5年，希望《艾米和咕噜》可以成为学龄前内容的金牌产品。

２.《艾米和咕噜》是吸引资本的敲门砖

《艾米和咕噜》是一部奇幻童话系列动画长片，讲述了聪明可爱的艾米和她的忠实萌宠咕噜在魔法森林中的神奇故事。该动画第一季共52集，每一集长度11分钟，中英文版本定位于全球市场。

《艾米和咕噜》是绘本风格的动画，适用于3到6岁学龄前儿童观看。剁椒娱投了解到，这个项目从初创期就定位精准，目前已经在国际上获得了很多重量级的奖项。比如2014获得戛纳电视节PITCH全球选秀冠军，这是中国甚至亚洲第一个获得该奖项的原创动画作品。 于新说：“从来自全世界30多个国家200多个项目中脱颖而出，的确非常难得。”

《艾米和咕噜》从初创到现在，已经打磨了100多个版本，人物也一直在不断被优化。之所以被看好，首先在于《艾米和咕噜》的故事原创性很好，世界观和价值观也清晰易懂，不同于很多中国动画把门槛拉得很高或者人物设定很怪异。其次，这部动画整体的视觉风格很独特，清新明朗。

国际市场对学龄前动画的要求是非常苛刻的，这个奖项对《艾米和咕噜》的内容是极大的肯定。戛纳电视节评委对于《艾米和咕噜》的评价是“近20年来，《艾米和咕噜》不仅是来自于中国，可以说是来自于亚洲最优质的最有潜质的学龄前儿童内容。”

这些国际大奖也为《艾米和咕噜》在海外的发展奠定了良好的基础，目前左袋已经签署了法国一家顶尖的发行商，作为其全球视频发行的代理。同时左袋还与多家线下儿童教育机构达成协议，将共同开发《艾米和咕噜》多元化内容。合鲸资本表示：“《艾米和咕噜》视觉风格的独特性和产品的科学性，将有机会替代上一波占领市场的儿童动画片，成为国内市场的一股新鲜血液。”

剁椒娱投了解到，左袋目前主要专注于研发两个方向的动画作品：10岁前的儿童内容和16岁+的成人动画。学龄前儿童动画上风格颇多，比如清新的《艾米和咕噜》、搞笑的《阿蒙阿迪乐翻天》以及浓郁中国特色的系列儿童内容。另外，公司原创动画《超迷你战士》也已经锁定国内外资方的共同参与。

《艾米和咕噜》也是最初左袋吸引合鲸资本的项目。采访中，合鲸资本的项目负责人陈川透露了投资左袋的几点原因：

 左袋的团队非常完善和精英化，创始团队都有海外从事动画行业的经验，在故事内容和作品调性上有着很高的鉴赏力和把控力，作品差异性显著。其次，多年的承制经验也让左袋沉淀了成熟的制片管理经验，能确保量产优秀的作品。

此外，创始团队具有商业敏感性，在后续商业化方面有着很好的战略眼光。前期的创意，制片流程的管理和质量的监控是左袋的优势。

 内容公司的价值在于能机制化地生产好作品，不断积累自己的IP库，一旦有好的作品，变现期就会持续很长。《艾米和咕噜》是左袋目前的重头戏，而且开发得相对成熟，并获得了海外版权市场的认可。

另外，左袋的公司文化和创作机制很成熟，也在不断孵化新的作品。比如《超迷你战士》、《神明》等，未来的可持续增长的潜力很大。

 公司优秀的承制能力和丰厚的海外版权收入，为公司的运营提供了良好的现金流，在财务上非常安全。

 亲子市场的发展空间非常大，也就是说《艾米和咕噜》这类低幼向的儿童动画有着巨大的衍生品开发机遇。国内目前缺少比肩国外一线的低幼向儿童动画作品，《艾米和咕噜》经过4到5年的沉淀，衍生品策略已经很完善，商业机会显然更大。

３.内容孵化和品牌营销并行

除了原创IP的孵化，左袋还会和全球各地的独立创作者进行合作，把他们作品某一部分优质的创意放到公司的平台上来，帮助他们实现整体的商业运营。另外左袋还会以以制代投的方式参与到有潜质的内容中，获得一部分海外制作的版权和收入分享。

本轮融资完成后，左袋将加速品牌的商业化发展。于新很清楚地认识到，仅仅靠视频的发行是有天花板的，动画最终还是需要从商品变现端去发展。

目前，《艾米和咕噜》的儿童主题乐园都已经完成策划，各种母婴用品也已经设计完成。“从商品的设计、开发到打样都做好了再给到授权商。储备做得越完善，就能让更多授权商有机会进入，并实现自身作品的增值和衍生品的议价能力。”

合鲸资本也说到，低幼动画的变现其实很简单，那就是尽可能通过各种渠道曝光冲击视觉，后期通过衍生品来变现。目前左袋已经构建良好的授权体系，并和国内很多商家在进行洽谈。

另外，动画《no zuo no die》尝试和潮牌结合实现商业变现，目前累计将近五千万的点击。一直专注于低幼向动画的左袋，今年也开始向成人动画进军，《神明》就是接下来会重点打造的成人动画。目前剧场版、漫画连载、游戏公司还有影视公司等都意向跟进这个项目。于新说，明年将会启动更多项目。同时，合鲸资本也会扩大产业投资布局，将动画、影视、游戏和衍生品产业链打通。

成熟的制片管理经验，也是左袋的一个壁垒。比如2014年暑期唯一赚钱的动画电影《辛巴达历险记2》，就得益于左袋工期和流程的把控非常到位。

再举个例子，左袋曾参与《十万个冷笑话》整个项目的运作，包括执行监制和监管审核流程等。“当时我们就是在时间不够充足的情况下进行赶工，确保一定要在大年初一上线，在我看来电影的档期非常重要，创作进入到生产阶段就必须遵从工业化的制作流程。”后来，左袋还参与了《煎饼侠》的动画部分制作，实现了与真人电影的第一次跨界。

目前大多数动画公司无法维持生存就是难于变现，动画行业蓬勃发展，但是产业链却仍然不够成熟。左袋则通过项目的实战经验，已经拥有了一套成熟的运作体系，能为项目匹配最合适的人员梯队，也能找寻到合作资源和资金。于新说：“只有这样才能形成肥沃的土壤，达到真正的产业链布局。”