广州1931女团解散，欢聚时代5亿投资打水漂？

昨日，1931女子偶像组合官微发布重大公告：“欢聚传媒旗下1931女子偶像组合将于2017年12月29日正式终止运营。感谢成员三年来的努力，感谢大家三年来的支持与热爱。青春里，有你不孤单，记忆中，有你很温暖。”1931作为曾经SNH48的对手，是国内仅次于SNH48的偶像女团，以这样一种方式落下帷幕，令人唏嘘。巧合的是，2013年SNH48的运营公司也遭遇了经济困境，而当时打算收购SNH48的正是1931的运营方——欢聚时代，该收购最终因价格分歧等问题流产。

其实早在11月25日，1931就有成员在三周年公演上直言，“12月底决定生死。”当时多数粉丝就预测，1931将结束以团体为主的活动方式，大部分成员毕业，少数成员继续留在欢聚时代。

1931是由广州欢聚传媒有限公司联手国内外音乐制作人团队推出的女子偶像组合。2014年，YY娱乐对外宣称计划先期投资5亿用于这支由18个素人萌妹子组成的偶像团体。立志于依托剧场模式，打造具有中国特色的养成系少女偶像。

这意味着每个妹子将人均获得近2800万元的投入。

剁椒娱投（ID：ylwanjia）有幸在广州现场看过1931的一场演出，凭良心说，不管是唱歌还是现场表演都一很般，个人认为并没有达到巩固粉丝，增加粉丝粘性的效果。有现场观众还一遍看台上1931表演，一遍拿着iPad看SNH48的演出。

1931

一直以来，1931都被认为是继SNH48之后的国内第二大女团，但却一直不温不火。

有个细节就可以看出来，微博上宣布停止运营的公告转发超过了1500，而这个组合官博大部分的状态的转发，基本停留在个位数，组合TOP成员的个人微博点赞，也就稳定在100-200。

这个女团中最火的一名女生叫马剑越。她曾经上过《奇葩说》。她在视频中称，参加奇葩会是她2016年唯一的通告（可见这个组合外务之少），平时工资很低，集体宿舍位处广州的偏僻地区，1931创办的原因主要是老板自己很喜欢女团。

事实上，欢聚时代旗下不仅仅只有1931，IDOL SCHOOL也是有它的投资。两个组合不仅先后相隔一天成立，开创了国内女团联合公演的先河，还曾经联手一起对抗SNH48。

对于熟悉国内女团市场的人应该能猜到，从1931刚出道开始，可能就注定了今天的结局。

一方面，运营养成系偶像很烧钱，从素人到合格偶像的培训，到每周两场场场都亏的剧场公演，再到原创公演和MV的制作，内容成本逐年上升；另一方面，国内快餐式的消费习惯更适合快男超女、明日之子等选秀模式，仅剩的养成市场基本被SNH瓜分完毕，和同类养成系偶像女团相比，1931又缺少关键的总选以盈利。

随着丝芭传媒“天下布妹”战略的推进，SNH48加紧在各地开分团的步伐，其中的广州姐妹团GNZ48，给原本偏安一隅的1931带来沉重的生存压力。

马剑越曾经在接受媒体采访时认真分析过中国偶像女团的市场。一方面，国内现在要么模仿日系女团，要么模仿韩系女团，所以吸引的粉丝也只能是日系粉丝或者韩系粉，没有中国自己特色的女团，自然也没有粉丝。另外一方面，其实喜欢偶像团体的偶像宅并没有想象中那么多，粉丝数量是固定的，也就是说，市场规模有限，但出道的女团却很多，与SNH48一样建剧场、走日系养成路线的1931恐怕就更难了。

马剑越

而且，1931的运营困境并非个例。

坐标上海，由原早安少女成员钱琳担当制作人的IDOL SCHOOL，公司高层管理混乱，承诺建造的剧场成空谈，运营已拖欠旗下成员数月工资；SNH48成员工资今年较往年相比大幅度缩水，沈阳分团的情况更不容乐观：部分队伍剧场上座率惨淡，台上表演的成员比台下观众多，甚至需要剧场Staff假装观众充门面，分团总选TOP3成员月工资3000元上下。

此前，娱乐资本论（ID:yulezibelun）曾经写过一篇《一边倒闭并购，一边圈地固粉，200+偶像女团的下半场在哪？》的文章，介绍全国200多家女团的生存现状。【点击复习】

偶像团体按照盈利方向，也可以分为toB型和toC型，前者重艺人经纪，后者重粉丝经济。举例来说，UNIQ、X玖这类就属于toB型，主要从B端盈利并获得曝光，而IdolSchool、易安音乐社、X-TIME目前属于toC型，希望培育核心粉丝，以粉丝撬动B端资源。内地大部分活跃的偶像女团，均隶属于toC型。