最近，李亚鹏因为疑似曝光恋情，上了热搜。

很多人眼里，他是风流倜傥过的令狐冲、是和天后王菲走过一段的失婚男、也是女儿奴。

但如果你看过他上的文化类综艺《百心百匠》，你会发现，这个曾经风光一时的话题男星，早就变成了不屑明星身份、随时素面朝天，一头扎进西安乡下拜师学艺、砍树、做饭、学造纸的普通男人，除了踏实肯干，他对传承传统文化是有热情、也有敬畏之心的。

有趣的是，多亏了以李亚鹏为首的愿意0片酬参与，才顺利帮助这档打捞中国传统工艺的《百心百匠》的落地。据娱乐资本论（ID：yulezibenlun）了解，这也是《新周刊》创始人孙冕出来创业后的首秀。

我们好奇的是，作为传统纸媒行业的资深媒体人，孙冕为何会转做纪录片？作为创业者，他们如何寻找内容切入点？他们是如何谈下湖南卫视的播出、以及王者荣耀的总冠的呢？

1.创业：为什么要做《百心百匠》这档节目？

我们先了解一下，《百心百匠》究竟是一档什么样的节目呢？

简言之，《百心百匠》发起人孙冕，每期都会带着一位明星，循着传统技艺的踪迹，让明星亲力亲为、体验素人匠人的技艺和坚守。如前文所说，《百心百匠》第一期嘉宾是李亚鹏，拜师学艺的对象是目前唯一一个能完整熟练掌握长安古法楮皮纸抄造技艺的张逢学。

据孙冕的合伙人、《百心百匠》制片人朱坤透露，节目录制时，李亚鹏是主动提起要拜师学艺的，不仅没带助理、没带钱包，还主动要求为师父做顿饭，行拜师礼、虔诚、刻苦。

当小娱问起，他们为何一定要做这样一档节目时，朱坤表示，“最核心的还是想在文化领域里深耕细作一下。”最理想的状态是先做节目，然后通过节目带动其他产业链的延伸。

为了启动这个项目，朱坤自己垫资了几百万，“老爷子（指孙冕）更多，他的房子都抵押了。”

为什么有这么大的决心要做这件事呢？朱坤告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun）：“最重要的是，他觉得这个事，必须要有人做，然后我也相信我们能做好。”据透露，之所以瞄准这一题材，主要因为多年前，孙冕曾捐助香格里拉一个彝族村寨，帮助村民们恢复中断了70年的漆器修复传统工艺。不仅让传统工艺得以回归，让村民们的生活也得到了一定程度的改善，有一定的现实意义。

确定方向后，孙冕找到了自己在圈内好友，如李亚鹏、柯蓝等人，表明节目立意后明星们愿意参与很强，甚至清一色的0片酬参与。据悉，第一季10位嘉宾既有喻恩泰这种文化气质比较突出的艺人，也有像吴晓波这样的明星学者，他们定位清晰：不做以明星为噱头的综艺节目，它更多是一个严肃而不失活泼的、要做多元化价值观的碰撞的文化类纪录片。

2.破局：如何拿下湖南卫视和优酷？王者荣耀为何愿意冠名？

当然，创业远没有我们想象中简单。尤其是现在综艺市场行情不大好。

以敲平台为例，众所周知，像湖南卫视这样的一线卫视对制播分离的项目相对谨慎、要求颇高。朱坤笑着回忆：“其他节目组去湖南提案，都是带着特厚的资料去、准备充分，但我跟老爷子带着一张嘴、带个U盘就去了。我们俩胆子还真挺大的，刚拍了两集样片就去了。”

据朱坤介绍，当时湖南卫视看完样片，首肯了这节目还挺走心的，比较符合他们的诉求。但是两集样片的制作水准不大稳定，最终他们在两个团队分别拍出的严肃范儿和娱乐范儿中，选择了曾经制作过纪录片《我是谁》、户外真人秀《吃光全宇宙》的综合性制作团队。

得到湖南卫视的认可后，双方对艺人的选择、故事的走向做了充分的磨合。最终，双方达成共识：第一，一定要让匠人为主角、明星为配角，第二一定要巨大信息量、能引起反思。

至于如何为艺人适配项目？据悉，他们先会问艺人本身有没有想法，然后尽量找关联性强的主题。以服装设计师马艳丽为例，因为都是设计性强的工作，节目组推荐她走访绢人手艺人。

虽说有大平台、诸多艺人的加持，但直到节目开播前，朱坤都没有底气能招到商，甚至做好了裸奔打算。“王者进来时，我们都已经拍了五期了。我们胆子也挺大的对吧？”

当然，很多人非常好奇，为何这样一档文化纪录类的节目，会拉到王者荣耀的冠名？朱坤刚开始也挺不适应的，没想到会这么快谈下来。与此同时，他也有隐隐的担心：“会有违和感吗？”好在，王者荣耀团队给了相对宽松的创作环境，只露出、不过分干预或强行加戏。

有趣的是，刚好在绢人的主题中，王者荣耀定制了一个品牌相关的绢人玩偶。

整体植入还是算是润物细无声、比较不冲突、柔和、且较圈好感的。

谈到如何做出年轻人会爱看的纪录片？朱坤有自己的坚持，一个典型的例子是，原本《百心百匠》是配了花字的，但后来把花字全部删掉了。“我们不想把它变成一个娱乐节目，真看到笑点的时候你还是会笑的，不需要过分提示你。我们想更沉着、更有高度和深度一点。”

目前，《百心百匠》已经播出了三期，而节目的第二季也已经开始筹备。朱坤透露，到了第二季，他有意邀请更多像陈坤、胡军、姜文这样流量、文化气质兼具的明星。

有了第一季的经验，朱坤介绍：“我们下一季肯定会花更多时间做前采、做挑选、然后艺人资源做一个升级。我们也不想让明星纯粹0片酬来，希望投大一点，给明星一部分费用，完全靠刷脸也不可持续了对吧？再好的朋友也不能这么刷刷，无限这个刷钱提卡对吧？”

值得肯定的是，《百心百匠》播出后，不少投资方伸出了橄榄枝，表现出了浓厚的兴趣。但朱坤和团队对此相对谨慎。他告诉小娱：“其实这个项目如果运作好是可以盈利的，虽然不会挣很多钱。但我们也不需要很多钱，可能几百万、够下一季的开销就够了。”

正如他们对《百心百匠》的坚持一样，“绝不能为了一点小钱失去了一些大的坚持。我们希望能有匠人那样的匠心去做公司，可能今年年底或明天再去考虑融资的事儿。”