前几天，爱奇艺与猫眼合作将网络大电影日票房分账正式接入猫眼专业版。根据爱奇艺数据，截至2017年7月，其大电影平台百万票房以上影片比2016年翻了将近一番。

其实除了成倍增长的票房，网大的另一个商业变现途径——广告植入，也有可观的市场空间，云幕后就是专注做网大广告植入的其中一家公司。

“我们是唯一一家来做平台化资本的，如果说原来是直客直投模式，那我们将来就要做成平台化。”

云幕后联合创始人苏敏皓告诉剁椒娱投（ID：ylwanjia），他们做的是一个广告运营商的角色，而不是简单对接。

广告主会把需求传达给云幕后，由他们选择最合适、匹配的项目。一个广告主的需求，也可能是由多部片子协同完成的。

“我们会对他们做一个项目的保证，有的甚至会提前支付一定的植入费用。”为了精准选择，公司还有一套数据系统做背书，从多个维度提供分析。

1.网大广告植入的潜力：一部优秀的网大可以拿到10-30万元广告收入

苏敏皓告诉剁椒娱投（ID：ylwanjia），之前基本上都是品牌主与片方通过社交关系直接接洽，专门服务于广告植入的平台公司很少。

而网大整体在广告植入方面并不成熟，作为广告领域的一种新渠道，传统广告很少会进入。

都是哪些品牌主在选择网大呢？在云幕后运营过的案例中，主要以APP居多，包括蘑菇街、全名枪战，以及其他游戏产品等。

而公司主要瞄准的是中小企业。“我们认为网大目前这个市场的体量和档次处于中初阶段，还没到对接到大企业的程度。最适合追求曝光，看中流量的特色企业。” 云幕后创始人王武佳说。

苏敏皓透露，一部优秀的网大，片方则能拿到10-30万的广告收入，如果是传统广告主，可能只给到片方5万元左右的广告植入费。

根据爱奇艺数据显示，2016年网络大电影赔钱的占80%，自负盈亏的占15%，赚钱的仅有5%。对一部网大来说，广告植入作为票房以外的收入，可以说是强需求。

而且，即使网大一直以来并不像网剧、网综一样被市场所看好，但不可否认正在变得越来越较量。况且近一两年数量大幅攀升，今年上半年，各网站在广电总局备案播出的网络电影大道4000余部，而2016年网大出产数量为2500部。

正是看中这个潜力，云幕后在接下来也将扎根网大行业，通过批量化对网大进行植入合作，来建立自己的独特性。

2.《虚拟情人2》收获广告费24.1万，做运营商，用社群沉淀资源

云幕后与网大片方在广告植入上的合作分为两个阶段：首先根据片子，提前给到一笔几万元的定金；片子上线后，再根据效果，支付另一部分广告费用。

这样做也是考虑到很多的网大参差不齐，维护市场规律。“普遍一个品牌植入网大，是5－10万元。我们一下子给到20万或30万，不太合适。”

公司运营过的项目中，《虚拟情人2》就拿到了24.1万的广告费用，这部片子目前点击量1206万。而近期上线的《痞子训练营2》，作为爱奇艺的独播网大，从云幕后这里拿走了12万左右的广告植入收入，这部片子点击量为560万。

一部网大在视频平台上线后，票房收入基本的确定的，但后续的广告收入，却有很大的溢价空间。

这离不开第三方平台在中间做精准运营。云幕后在前期做的就是通过分析广告主的需求，帮他们选择最合适的项目。之后通过最合适的产品模式进行植入。

“我们也把自己叫做广告运营商。”苏敏皓说。

作为一家中间运营商，对云幕后来说，最重要的其实是资源。那么如何扩展项目和广告主？

王武佳告诉剁椒娱投（ID：ylwanjia），公司有一套数据分析系统mu－base，可以从多个维度对内容进行分析和解剖。

一是为广告主服务，进行精确选择；二是预测爆款类型，分析优质作品的属性，帮助创作者提高作品成功率。

另外，则连接创作者及广告客户，创造一个创作者社群，吸引和沉淀资源。

比如，公司通过数据库，筛选各个平台上点播量、口碑都不错的项目，再去和片方建立联系。后期通过社群运营，开展营销活动，逐步丰富和活跃社群。

目前，云幕后运营过的上线和未上线的项目共计达到100多个。包括《绝命赌师》《谁是国民老公》《铁臂侠》等。

接下来，随着新势力制作公司和传统电影力量的加入，网大市场将涌现出越来越多优质作品。这对云幕后来说，无疑是好时机。