《神印王座》

从2012年成立至今，快乐工场经历了两次转型，现在，这家公司定位于二次元内容IP的综合运营商。

“在2016年以前，是没有二次元内容运营概念的”快乐工场CEO曾龙文告诉剁主，在他看来，腰部跟尾部作品只有交易价值，仅依靠版权出售获得收入，盈利空间有限。

相比之下，头部作品才具有运营价值，能够开发成IP，从而衍生出相关的影视、游戏作品，实现作品商业价值的最大化。

不过，尽管国产动漫行业已诞生部分头部作品，但它们并没有都开发成IP，这一现状的存在，也成为曾龙文涉足二次元IP综合运营的原因之一。

1.动漫产业存在较大泡沫

今年，腾讯影业917大会对外公布了43个影视项目，其中，与动漫产业相关的多达16个。而据公开资料显示，在更早之前的 2017年前七个月，腾讯就已投资近10家动漫公司。

实际上，不只是腾讯，从2016年到2017年上半年，包括奥飞娱乐、美盛文化和光线传媒在内的三家A股上市公司，还分别入股至少10家与二次元有关的企业。

短时间内资本快速涌入动漫产业，也使得部分业内人士感叹，动漫将成为文娱产业的新风口。

对此，曾龙文却有不一样的看法，他表示，风口的背后是产业泡沫的涌现，“国产动漫产业实在太虚了，存在很大泡沫，如何盈利是最大的问题”。

快乐工场CEO曾龙文

他向剁椒娱投（ID：ylwanjia）分析，目前，动漫相关企业主要分为内容方和平台方。在获得资本支持以后，内容方可以扩大产能，创作更多的作品，但后续如何运营、变现，却成了一个难题。

在2016年以前，动漫作品的头部作者们，还没有解决生存问题。在此之前，他们并不关心作品的IP化，只希望作品版权可以售卖出去，获得一定的收入。但是，直到部分作品改编失败之后，他们才意识到运营的重要性。

与此相较，虽然动漫平台可以不断吸引用户，形成流量矩阵，具备资本化的条件，但是短期内却无法盈利。即使另辟蹊径，选择走向海外市场，也无法获得较高收入。

在快乐工场成立早期，曾龙文将唐家三少的热门网络小说《神印王座》改编成动漫，并与第三方机构合作，将其发行到韩国等海外市场，这部漫改作品一度达到韩国漫画付费榜前三的位置，“但是并没有赚到多少钱”。

因而，在曾龙文看来，现阶段的动漫出海，只是一个扩大文化输出和影响力的事情，但实际上的收益，并没有想象中那么大。

“而且对于以流量为主的平台方来说，它们也没有精力，组建几十人的团队，去帮助这些头部作品孵化成IP，”曾龙文说，“所以，在内容方和平台方之外，动漫产业还诞生了第三方的运营平台。”

2.二次元内容IP综合运营

曾龙文告诉剁主，快乐工场定位于二次元内容IP综合运营平台，业务包括广告营销、版权交易，以及动漫作品衍生开发成影视或游戏作品，其优势则主要体现在产业资源转化和资本整合方面。

在快乐工场成立早期，这家公司曾从事平台建设，取得众多小说改编成漫画的版权，与小说、漫画的作者，都建立了良好的合作关系。

据了解，在快乐工场已获得的百余部动漫作品运营授权中，《白夜玲珑》、《浪漫传说》和《朱雀记》是重点孵化的几部作品，其中，前两部是A-SOUL动漫工作室出品的，曾龙文与该公司负责人相识10余年，获得了这两部作品的独家运营权。

《白夜玲珑》

而之前在国际版权交易中心和投行的就职经历，使得曾龙文积累了大量动漫、影视和游戏产业资源。

目前，快乐工场的大部分漫改影业务由旗下子公司画影时代承接，并引入了曾出品过《疯狂的石头》、《咱们结婚吧》等作品的知名电影制片人包世宏为合伙人，专门对内容方面负责

“快乐工场在动漫运营产业上下游，都积累了足够的资源，”曾龙文告诉剁主，“我们其他产业链，也有类似老包（包世宏）这样的重量级合伙人存在”。

据悉，《白夜玲珑》正在改编成动画，由七灵石制作，腾讯视频出品，而《浪漫传说》则会改编成游戏。

3.倒推打造二次元IP

虽然快乐工场的漫改影视业务由包世宏负责，不过，令曾龙文头疼的是，并不是每一部动漫作品都能够得到包世宏的认可，“大概100部动漫作品里，有3部能够勉强改成影视剧”。

这段经历也让曾龙文意识到，动漫头部作品IP的孵化，是一个低概率的事情，与此对应，动漫作品的游戏化改编亦然。

为此，曾龙文决定在一部动漫作品创作之初，就将其按照影视或游戏改编的规则来创造。比如，游戏需要多方势力或核心的道具，那么他就会让漫画创作者将这些因素考虑进去，从而在一定的框架内来创作，而不是任其天马行空，自由发挥。

他向剁主解释，这主要是因为现在国产动漫作品没有商业价值，而为了实现商业变现能力，从商业变现端向IP源头创作端倒推，也成了是快乐工场IP综合运营方式之一。

“因为能不能成为爆款这个事太难预测，但商品和作品是两个完全不同的概念。按照我这种方法创作出来的东西，它有七八十分，至少是一个成熟的商品，可以大量复制。”