周杰伦、陈伟霆、维密超模莉莉·奥尔德里奇 (Lily Aldridge)、迪丽热巴、李易峰，当在一个广告中看到他们同时出现，嗯，这波可以。

今天OPPO发布了最新的TVC，聚集了自家一半明星家族成员，还请来了维密超模出镜，加上游艇、宫廷、热气球等场景，与此前的小清新相比，多了一些欧美系时尚感，广告发布后，其新品R11s存在感瞬间上升，有网友转发说“缺一个手机”，还有评价“贵气、高级”。

OPPO的这次广告让人想起了，此前百事可乐风靡一时的群星TVC，当时百事可乐旗下代言人众多，2004年有一支直接囊括了郭富城、陈冠希、郑秀文、周杰伦、蔡依林和F4这9位。

那时候可能还没有“明星家族”“代言人大家庭”等这类概念，百事已经在试图把代言的传播效果最大化了。不过那时候的市场情况和现在也不太一样了，随着明星身价上涨、话语权增加，想要凑齐那么多当红明星难度也越来越大。

娱乐资本论此前报道过，品牌在使用明星代言人时，需要形成彼此之间的强关联，以达到大众层面上的传播效果。现在OPPO又给了我们一个新的可能性：新构建代言人家族，形成集聚效应。

在这方面，从百事、到巴黎欧莱雅、再到OPPO其实都给我们带来了一些比较好的例子。恐怕，这既是一种回归，也是一种进阶。

1.有了多个代言人，到底应该怎么用？

现如今，品牌霸霸们在签明星时，经常会选择多个代言人，多的能有近10个，少的也会有2，3个，一些高端国际品牌还设有代言人、大使、挚友等多个头衔。签了这么多代言人，他们到底怎么用的呢？

其实大多数时候，品牌的各个代言人都属于“单点击破”，也就是用一个明星打一个受众群，既不“把鸡蛋放在用一个篮子里”，也不会试图把他们聚在一起，保险且能降低与明星的沟通成本。

但也有一些“集聚”的例子：

第一种就是群星TVC。

OPPO之前的广告最多两个人搭档，比如李易峰和杨幂、李易峰和陈伟霆这种，但这次却是实打实地有四个代言人出镜，周杰伦、李易峰、陈伟霆、迪丽热巴，嗯，真的是全明星阵容了。

此前OPPO也有两人广告

百事可乐曾经也一度十分热衷于此，从2004年到2014年，把代言人各种排列组合拍了一遍。2011年古天乐、罗志祥、蔡依林、黄晓明拍了《酷游记》,2014年郭富城、罗志祥、蔡依林、黄晓明、吴莫愁拍了一个《Shake Your Body》，直到最近两三年，这种广告才被个人广告取代。

乐事薯片曾经也出过一版吴亦凡、杨紫、张一山、尤浩然的广告，在《家有儿女》的故事里，吴亦凡的出现让人“印象深刻”。

不过你会发现，这种广告越来越难见到了，因为随着明星身价上涨、话语权增加，品牌与明星团队的沟通成本加大，而且由于传播环境的变化，品牌在请完代言人后，需要再花大价钱做内容上的传播和区隔，所以整体难度是增大的。而OPPO却将自己的明星家族塑造得越来越好，在广告中准确体现出自己年轻时尚的品牌定位，也是很难得了。

 第二种是品牌活动。巴黎欧莱雅是戛纳电影节的固定赞助方，每年都会请自己的代言人家族一起去戛纳走红毯，所以当巩俐、李冰冰、范冰冰、李宇春、井柏然同时出现时，传播声量可想而知。不少奢侈品在品牌活动时，也经常会请自己的代言人、大使和好友来站台，就比如前几天的Dior某旗舰店开幕，Angelababy、赵丽颖、王子文等人都一一出席。

OPPO则与浙江卫视合作了“年中发布盛典”，把明星价值发挥到了极致，至今还是一个经典案例。

 第三种是系列微电影。在带有IP性质的系列微电影里，代言人的出演也会形成整体认知，把明星与品牌、明星与明星之间的关联认知强化（点击复习）。OPPO的《我是你的XXphone》《看不见的TA》系列，可爱多的《这一刻，爱吧》系列，百事可乐的《把乐带回家》系列，都是如此。

集聚效应有什么好处呢？除了传播范围和声量的扩大，显而易见，它还能够让明星形象与品牌形象更好融合，在大众范围内产生认知关联，之前我们写过OPPO在方面是做的很好的，李易峰陈伟霆所有代言中，OPPO是与他们联系最紧密的。（点击复习）迪丽热巴也是：

 这还是在迪丽热巴只拍摄过一支OPPO广告的前提下，可想而知，在这支“全明星”TVC发酵后，迪丽热巴与OPPO的大众认知关联会越来越高，这对品牌来说百利而无一害。

当然，如果想要在代言人之间产生“集聚效应”，前提是代言人本身风格一致，或者有可以挖掘的共通点，要不然很可能会弄巧成拙。

此前在OPPO的采访中，他们透露过目前正在探索更多的娱乐营销新方式，与更多年轻人互动。这一次应该就是其中一部分创新尝试吧。

2.下一步：TVC的多种可能性？

“一个好的TVC很重要，它一定程度上决定着传播效果。”不少品牌代理方这么跟我们说过。

品牌的TVC都在逐渐进化，无论是制作投入还是明星阵容，规格都不断提升。在此基础上，广告的进步空间还在哪里呢？其实真的还有很多可能性。

比如微电影广告的重新崛起。OPPO一贯坚持的微电影广告从《我是你的XXphone》到《看不见的TA》，拍摄更加细腻，与年轻人的需求更结合，所以传播效果十分广泛。

 比如品牌定制剧。悦诗风吟出品过两部网剧《甜蜜青春》《美妆学概论》，每克拉美  通灵珠宝参与出品了《克拉恋人》《翡翠恋人》，都是将品牌广告与影视内容深度结合。

还有一种就是关注社会热点的广告。SK-II之前刷屏的广告《她最后去了相亲角》也是着眼于女性独立，在面对逼婚时，她们试图改写命运。虽然引发了不少争论，但品牌在“相亲角”广告推出后的2016年4-12 月，其9个月内销售暴涨50%。

其实这类广告并不少，关注社会热点问题、挖掘受众深层次需求，引起精神共鸣，这是比单纯推销产品更高级的一种做法。通常这类广告很少有明星加入，不知道是否会有结合深化的可能。

OPPO此次的广告其实就是在尝试不同的可能性，突破自有风格、集聚明星家族、主打年轻时尚，还在有限的一分钟内讲了个有趣的故事。这让人不禁对OPPO之后的广告内容尝试产生了期待。

最后，可能很多品牌商、广告人都在探索，如何更好的与消费者沟通，甚至开始对广告内容的呈现有所迷茫。不过有一点不会变，尽管营销手段与媒介形式在不断变化，但我们相信消费者们对好内容与好故事永远抱有期待。