太极禅院，隐藏在杭州国家西溪湿地公园的树林中，因创办人李连杰和马云而蜚声商界，内里装饰朴素但极具用心，一大批商界大佬经常在此聚会。

10月19日，赵薇在这里现身，当天她的身份既是明星，更是一名“红酒商人”，来杭州的飞机上，她还在读一本名为《如何做电商》的书。5年前，赵薇在法国买下酒庄，如今酒庄的酒终于要开始销售了，她甚至尝试了做“众筹”，最高级别的参与者将获得她的亲自接待，前往她在法国的酒庄3日游。

让小娱意外的是，除了赵薇，还有一大波明星都做起了红酒生意。例如姚明，他在2008年就在美国加州买下酒庄，这比赵薇还要早3年，此前他以姚明命名的红酒都只面向美国的高端市场，如今也准备回到中国大陆销售。

而此前AH盛大婚礼上的红酒，也是来自黄晓明自己投资的酒庄。在他们之外，刘嘉玲、吴秀波也都涉足红酒。这到底是一门怎样的生意？明星们玩得转红酒吗？

１.赵薇“众筹”卖酒：17.8万元售卖法国酒庄之旅，赵薇亲自招待

早在2011年，赵薇就以每公顷单价接近60万欧元的价格，买下了法国梦陇酒庄。这个庄园曾经归法国国王路易十三所有，属于波尔多葡萄酒特级原产区。当时就有媒体表达这样的疑问，重金买下酒庄，未来要怎么回本，这到底是不是一笔好投资？

5年过去，赵薇终于开始卖酒了。

今年10月18日，赵薇的大幅照片出现在天猫首页的最醒目位置，她把自己酒庄的酒独家授权给了天猫的平台发售。同一时间段，滴滴打车的红包，也都是赵薇梦陇酒庄的推广信息。

“5年来我们一直在提升酒的品质，想让所有的消费者喝了以后，都心悦诚服的认为它是一款非常有诚意的酒。首先我自己非常爱酒，喜欢品酒，好的东西想与大家一起分享。”赵薇说：“现在我的工作比较多，暂时没有时间打理实体店和线下活动，所以我们想做电商，借助互联网销售。”

赵薇卖酒，采用了众筹的方式。众筹金额最低1元，最高17.8万元，最高级别的众筹参与者，除了能拿到150瓶干红，还将有机会获得两年免费的专业酒窖服务，甚至，参与者还会获得赵薇以庄主身份的招待，领略法国波尔多美酒风情。

“真的能见到赵薇！”天猫工作人员告诉娱乐资本论：“酒庄之旅为期3天，2位幸运者需和赵薇协商好时间，一年内有效。”

截止20日上午10点，这次众筹已累计募得440多万的资金。对于自家红酒还没有开售，就已经取得这样的成绩，赵薇反复强调说：“我其实不太愿意用我的名字做电影以外的事情，虽然大家都说你现在是一个商人，我不认为我做红酒是在做生意的感觉，我只是把自己爱喝红酒的爱好推荐给消费者。”

“我在来的飞机上还在看《如何做电商》这本书，既然开了网店，就要好好经营。”对于未来的规划，赵薇表示：“除了梦陇，目前我有3、4个酒庄，还有十几个管理酒庄，但是我不想一下子都推出来，慢慢地让大家接受。其实，我们有非常多的口味的红酒，但是为了这次合作，我们特意推出价格低，适合佐餐的红酒，对于我们之间未来的合作，我想只要开始了，就停不下来。”

２.明星纷纷卖红酒：姚明买酒庄，黄晓明投资代理，刘嘉玲专注于代理

在赵薇之外，越来越多的明星正在加入“卖红酒”的队伍，这包括姚明、黄晓明、刘嘉玲……

早在2008年，姚明就在美国买下了一片酒庄，比赵薇买酒庄要早好几年。2011年，姚明推出的姚明•纳帕谷赤霞珠2009年份干红葡萄酒，他选择与国际著名红酒经销商保乐力加合作，由其负责国际上的销售。

与赵薇不同，姚明在涉足红酒销售的前期，一直主打国际市场，并且在中国大陆保持着低调的形象，在美国，姚明曾发起了只有美国人才能参与的众筹活动，众筹300万美金。

如今，姚明决定将重心逐渐转向中国市场，面向国内销售的红酒，品牌名称是“金峰”，售价是398元/2瓶。就在赵薇之后不久，天猫也将在显要位置主推姚明旗下的红酒产品。

执着于国际平台和高端定位的姚明，为什么突然开始转向大众销售呢？背后出于什么样的考虑？

“美国作为世界上第一大红酒消费市场，我们的工作重心一直放在那里，但是近年来，中国红酒市场增长迅猛，潜力巨大，所以我们以后会越来越多的倾向中国市场”姚明红酒团队的负责人对小娱表示：“接下来我们还有更多活动，比如举办消费者见面会，葡萄酒评鉴会等，这些活动姚明先生也会参加。对于姚明来说，葡萄酒和体育一样，其实是代表了一种健康而快乐的生活态度。”

姚明、赵薇之外，黄晓明也加入了投资酒庄的行列。根据媒体报道，黄晓明投资了西班牙顶级酒庄里奥哈，并成功拿下LAN中国区的总代理，在与Baby 的世纪婚礼中也作为婚礼用酒首度出现。

如果说，前面这些明星通过“买酒庄”开启红酒产业，更多属于一种重资产投入，那么，刘嘉玲、吴秀波涉足红酒产业的方式则更加轻巧。

同样在今年，刘嘉玲在天猫开了一家旗舰店，所出售的红酒大都是自己亲自前往法国挑选的然后冠以自己注册的商标Carina Lan 出售，红酒的品质和口感大多带有个人的偏好。吴秀波的参与方式更加简单，直接成为一款红酒的形象代言人，并没有参与到任何管理和销售的环节。

３.越来越娱乐，天猫是要囊括半个娱乐圈？

小娱一直觉得马云有进入娱乐圈的潜质，从这次天猫跟诸多明星的合作，就可以看出，这个电商平台正在尝试跟娱乐圈产生更多交集。今年双十一，阿里更是宣布要与冯小刚、湖南卫视联手举办“双十一春晚”。

从最初的单纯售卖，到改善物流和诚信，再到延请冯小刚导演自己的春晚，天猫要彻底要走向娱乐化。

“目前我们还在接洽，不久还会有更多的明星红酒人加入到我们中来。”天猫方面对娱乐资本论表示，但对于具体有哪些明星，天猫方面并没有透露。但可以肯定的是，越来越多的明星，正在跨界加入电商的行列。