虽然水逆已经过去了，但是娱乐圈仿佛迎来了一场看不到尽头的撕逼战役。最近发生的种种，让吃瓜群众们的八卦之魂是一刻都不能停歇呀！
由近及远举栗子，今天被刷了一天屏的＃薛之谦李雨桐＃，下午又有正主加入战场的＃胡彦斌＃；前两天＃PG ONE＃陌陌大麻事件；张韶涵芭莎“抢C位”＋张韶涵、范玮琪塑料花姐妹情；周杰手撕林心如＋还珠昔日矛盾旧事重提愈演愈烈……如果没有时刻关注这些动态的话，很容易就跟不上进度而缺课了。
其实这种“艺人有事，众人狂欢”的行为反应，吃瓜群众对撕逼事件的纵情投入、甚至暗暗期盼的心理投射，有个专有名词足以概括。那就是——撕逼传播。曾经看过简昉老师在公号【创意发声】里的微课讲座，她就提到了这一概念，放在上述那些事例中简直不能再应景了。
这是种什么心理呢？“从整个经济、整个传播来说，撕逼传播是对人们心理的一种理解。撕逼传播为什么它能成功的这么快，传播的这么远？因为它建立在人性的基础，即人们最喜欢的是戏剧性的冲突。在现在这个时代，撕逼能产生出新的力量，而这种力量可能是一把双刃剑，用得好可以达到高效率传播，用不好就是伤己伤人。”简昉老师提到。
以薛之谦事件为例，如果爆料对象李雨桐所言句句属实，那么整件事的戏剧冲突在于这几个方面：办公室恋情、婚内劈腿、一脚踏三船、吃软饭、骗财、约P……你们看，这些关键词，单独拎出来一个，就能引发公众关注；而集合起来的威力，能轰炸吃瓜群众的兴奋点么？通过今天一天的讨论度，答案已经不能再明显了。
鉴于目前薛之谦还没有公开回应，我们也无意站队。只是想跟大家理性讨论一下，李雨桐这次运用的是何种“撕逼策略”。
有一种策略叫以低撕高，即公众知名度较低的一方主动手撕较高的一方。而当公众知名度较高的一方给出回应时，无形之中把对方带入和自己同等高度，从传播学的角度来说，是在给知名度较低的一方增加关注度和曝光量。
在李雨桐发微博之前，大众对她的认知甚少；截止到发稿前，她的微博粉丝数已经达到51万，＃李雨桐回应＃话题在热搜榜占据一天。无论真相如何，她这种先抢占道德高地的做法，着实把“以低撕高”运用的很到位。
说到这里，明星资本论想起另外一件事，与薛之谦事件有着异曲同工之妙，那就是“四旦双冰”称号是怎么捆绑形成的。
自2000年开始，随着章子怡、周迅、赵薇、徐静蕾的崛起，业内及公众逐渐习惯将四人进行同类归纳及比较；到2002年，《南方都市报》将这四位女星定义为“四小花旦”，这个称号由此确定，随着资历的增加，最终称为“四大花旦”。
起初双冰的起点要比四旦她们低，但2004年范冰冰一部《手机》、李冰冰一部《天下无贼》，将各自的事业送上了一个高峰。当时范冰冰拉上同在华谊的李冰冰，先是撕资源、撕版面，撕流量，硬生生造出一个双冰的称谓；接着再通过各自的作品制造话题，“强行”捆绑上四旦，从此大家提到四旦的同时也不自觉的带上了双冰，“四旦双冰”的称谓才由此形成。通过多年培育，六大花的格局一直奠定下来。
p.s. 今年芭莎之夜只来了一旦（章子怡）＋双冰，她们彼此之间的热情客气，与2007年五大花抱团排挤范冰冰形成了鲜明对比。要我说，今年轮番上热搜的“欢乐颂”塑料花姐妹情，四旦双冰们早在10年前就玩剩下了~
说回来，双冰这种捆绑式撕逼方法，从某种程度来说也是运用了以低撕高。更高阶的地方在于，她们是抱团踩高，挑战当时四旦的权威，以凸显自己的个性，更容易被大众记住，最终获得双赢局面。
除了以低撕高这种有悬殊性的撕逼传播，还有一种方式是同级撕逼。近期例子就是张韶涵和范玮琪这一对同门师姐妹了。
（或许有些年轻的小朋友不太清楚这两位diva的恩怨，我们来简明扼要的阐述一下）
两位diva的撕逼史集中在：师妹张韶涵常年“被迫提携”师姐范玮琪，但最后被范玮琪以德报怨，挖走张韶涵的助理，并联合张韶涵前助理，数次插刀张韶涵。
有了前面那些跨不过的坎，两人再度重逢在以造型为特色的某音乐节目上时，从屏幕中散发出来的撕逼气息是如此自然。一个说扮成动画形象大白是为了给孩子们看“妈妈是大白”，另一个直接拆台说“我的造型是最好的，反正不会扮大白就对了”。张韶涵怼的干脆，吃瓜群众们也看的爽快。
不过对于范玮琪和张韶涵两人而言，有了这种争议反倒是各方喜闻乐见。因为就目前情况来看，两位一个是为人母幸福美满，一个告别过去重新生活。这次摆上台面的撕逼，除了给双方带来热度和流量，对两位的负面影响要远小于正面宣传效果。有争议好过无人提，当个明星，黑红也是红嘛～
深谙此道的还有新晋流量PG ONE，他和GAI的撕逼一度成为《中国有嘻哈》节目后期的最大看点和卖点。PG ONE用的其实是“以点撕面＋同级撕逼”的双重打法，一首diss歌涵盖了大部分参赛选手，这是以点撕面，从乖巧到膨胀，为他的人设转变增添了助力。而巧的是只有GAI的反抗情绪最突出，因此两人走上了同级撕逼的路线，对两者的固粉程度以及声量扩大都有很大助益。
由此可见，撕逼传播运用的好，既满足了吃瓜群众的猎奇心理，也会给撕逼正主带来正面收效。撕逼是一种极速拉近明星与普通人之间心理距离的方式，公众认为自己理所应当有权利参与事件点评，或者有情绪共鸣的连结，因此也会给撕逼双方制造热度。不过凡事都有界限，有时候撕逼过了头，或者使用不当，也会造成伤敌五百，自损八百的“惨痛”后果。（据说警察叔叔已经在follow陌陌大麻事件了……）
嗯，那么问题来了，薛之谦会接招这次的撕逼传播嘛？（吃瓜群众的脐带……
