又一款MOBA手游横空出世。

这两天，网易旗下的MOBA手游《代号MOBA》（正式名称《决战！平安京》）开始首测。其中，可供选择的英雄已有23个，他们均来自网易另一款现象级手游《阴阳师》。此外，网易还打出没有任何影响战斗数值的付费系统的口号，将铭文换成了天赋系统。

但在预言家游报与多名玩家聊完之后发现，这款游戏牵动他们神经的点并不在于它身为MOBA的游戏类型，大家对于它的关注点几乎全部集中在“阴阳师”这件事上。

“代号MOBA”微信指数

事实上，早在9月5日时，媒体上就已经出现了《代号MOBA》的相关文章，但当时并没有提到使用“阴阳师”元素这件事，当天其微信指数仅为1.9万，次日升至最高峰时也只有2.9万左右。而昨天，由于首测开放，不少游戏截图被放出，指出游戏使用了阴阳师中的角色和元素，微信指数骤然飙升至37.3万。

《阴阳师》作为极具吸金能力的一款手游，网易当然不会放过其IP衍生的价值。

早在去年年底，工夫影业、华谊兄弟电影和网易影业就宣布，要将这款手游进行影视化，改编成同名电影和剧集。那么，把这个IP运用在MOBA手游上，是否真的能够在《王者荣耀》统治下的这个类型市场上，撕开一道口子呢？

《代号MOBA》界面

1.做MOBA、改影视，阴阳师的IP价值有多大？

在网易发布的2016年Q4及全年财报中，Q4营收121亿元，同比增长53%，净利润37亿元，同比增长70%。不论是净利还是营收都超过华尔街分析师预期，甚至被誉为网易有史以来最好的一次财报。其中，在线游戏服务净收入为89.59亿元人民币，同比增长62.8%，是网易营收增长的最大驱动力。

能有这样亮眼的财报，去年9月上线的《阴阳师》是毫无疑问的功臣。

虽然网易一直没有公布《阴阳师》的单项收入，但在与分析师的电话沟通会议上，网易CFO蔡安活表示，截至四季度末，手游营收的占比是64%。而第三方公司App Annie公布的2017年10月份全球手游指数报告也显示，得益于《阴阳师》的强势表现，网易成功挤下腾讯，登顶全球手游收入排行榜的榜首位置。

在这样的成绩下，网易选择将其IP化，并作出更多地商业延伸也是必然之举，其第一步、也是最常规的做法，就是影视化。

《阴阳师》电影海报

对于《阴阳师》的影视化，其影视制作方工夫影业创意总监张家鲁认为，这个IP最令人的振奋之处在于年轻玩家对于这个奇幻世界的巨大代入感：“阴阳师的概念起源于古老中国，是一个极具文化特点的想像，经由手游的再创造，其世界观竟然对应了现代人的情感需求，这也就为真人影视的改编打下了良好的基础。”

但对于网易来说，影视化改编或许并不能满足它在阴阳师这一IP上的野心。

多年以来，网易游戏业务在收入中的占比就在70%-80%之间徘徊，居高不下。作为国内仅次于腾讯的第二游戏大厂，做游戏是网易擅长的事情。与此同时，此前还有分析观点指出，在App Store上，腾讯的《王者荣耀》坐稳了榜单首位，而阴阳师用户流失情况严重，在榜单上已经滑落至第五名。

“《阴阳师》想要凭借单一游戏绝地反击《王者荣耀》的可能性几乎为零。”

因此，在很大程度上，网易更大的谋划或许在于，借影视化丰富“阴阳师”的世界观内涵，并以此为基础，打造像暴雪的“魔兽”那样具有广阔世界观的游戏矩阵。

2.《王者荣耀》阴影下，其它MOBA手游的机会在哪里？

网易选择MOBA类游戏的原因并不深奥。

目前来说，这类游戏，在商业上有着更多可供开发的潜力：一方面《王者荣耀》展示了其强烈的C端吸金能力；另一方面，站在电竞这一行业风口上，能够围绕赛事、战队等进行一系列的B端营收。

这也一定程度上解释了去年以来包括小米互娱、英雄互娱、盖娅互娱等多家厂商纷纷推出了自己的MOBA游戏。

但一个致命的问题是，它们要如何从已经被《王者荣耀》统治的市场上分一杯羹？因为，早在去年的一次演讲中，腾讯星辰游戏产品部总监罗云就曾表示，《王者荣耀》已经占据中国MOBA手游95%的市场份额。

“英雄互娱推出自家的MOBA手游时是寄予厚望的，当时花大力气请电竞女神miss代言。但现在也不怎么推这款游戏了。”一位接近英雄互娱的人士对预言家游报（ID：yuyanjiayoubao）感叹，“干不过《王者荣耀》。”

《小米超神》界面

据我们了解，目前依然愿意花资源去推的MOBA手游，比较典型的有两款：一个是小米互娱推出的《小米超神》，另一个就是这两天刷屏的网易的《代号MOBA》了。

在做完新手任务并体验过两局《小米超神》后，我们发现《小米超神》在游戏的操作性上更强，整体上更贴近PC端的MOBA游戏，比如更大的地图、能够补兵、有动物信使、有草丛阴影、战争迷雾和眼位的设计，使得玩家有更多发挥“大局观”的空间。

这是想要从《王者荣耀》受众分食市场的入局者们都在追求的差异化，也是亮点所在。

但这也引发了一个游戏发展的悖论：在MOBA发展史中，从最开始的《真三》、《3C》，到后来的《DOTA》，再到《英雄联盟》，都在一步步简化操作，这种简化在手游端的《王者荣耀》更是做到了极致——这也是游戏能够吸引更多大众玩家、女性休闲玩家，成为爆款的重要原因之一。

《代号MOBA》局内界面

“太麻烦了，不符合手游的操作体验嘛。”一位经历过上述MOBA发展时代的游戏从业者对预言家游报表示，“反而是网易的《代号MOBA》我体验之后觉得挺流畅的，再加上阴阳师的IP，说不定能小爆一下。”

不难看出，相较于小米，网易对于旗下的MOBA手游使用了另一条差异化的道路：使用阴阳师IP，能在最大程度上减小新游戏上线初期时大众的认知成本。

不论是《小米超神》还是《代号MOBA》从制作上来讲都已经达到了较好的水平，也各自有不同的差异化特色。接下来，是否真的能从《王者荣耀》霸占的市场上分一杯羹，就看正式上线时玩家是否买账了。

“95%并不是说是一个不可撼动的地位。一个市场有领跑者，就肯定会出现挑战者。”网易游戏高级市场总监向浪说。