原作漫画累计销售5100万部大热漫画，真人版电影日本上映狂揽30亿（日元）票房的银他妈，哦不《银魂》，终于在国内上映了。

和多数漫改作品不同，《银魂》上映竟然在二次元和三次元圈子都引发了不小的话题。“首页一堆自发安利朋友，很多是平常不太会去看动漫的，感觉大家对《银魂》真人版有种特殊的爱。”

为了映衬这部史上最没内涵的电影，娱乐资本论也写了一篇同样垮掉的稿子，来解释为什么《银魂》能够收获普通观众的心，在边看边尴尬的情况下笑出猪叫。嗯，这就是赤裸裸的安利，不服来打我呀，反正豆瓣评分已经从8.2降到7.8了摊手~

1.从粉丝包场到督促排片，《银魂》演员粉成电影最给力宣发团队

如果说《银魂》真人版比国内多数漫改电影在宣发上有优势，最重要的一点可能就是演员阵容豪华。小栗旬、菅田将晖、桥本环奈、柳乐优弥、长泽雅美、冈田将生、菜菜绪、堂本刚.......这是很多日剧迷耳熟能详的名字，连全程并未露（人）脸的萌宠伊丽莎白，都由山田孝之来出演配音。

《银魂》导演曾爆料，如果按照他过去拍过的《勇者义彦》成本对比，“估计只能付得起《银魂》三个演员的片酬吧”。看着大银幕上小栗旬和堂本刚拔刀相向，以及全CG制作的神乐宠物定春，小娱分分钟感觉经费在燃烧，这真的是一部连狗都很贵的电影啊！

所以，此次《银魂》真人版在中国上映，比二次元更早活跃起来的可能是诸多演员粉。在日本引进片领域，小娱还是头一次看到这么大规模的粉丝包场，比如小栗旬粉丝后援会“甘栗屋”，就发动了全国20座城市近万名粉丝的包场观影活动，并建立多个QQ群处理购票、周边交换（以及集体面基）事宜。

饰演“眼镜本体”新八的菅田将晖粉丝同样发起了北上广地区的应援包场。除电影票之外，粉丝后援会还会准备各式可爱的爱豆+电影周边，方便大家在影院面基打Call。

粉丝后援会的作用有多大？小娱认为这次《银魂》真人版演员粉在电影宣传上的贡献功不可没。

举个简单栗子，《银魂》真人版这次有福利大放送，90万张限量真人版《银魂》纪念卡在9月1日到9月3日期间发放到全国3000家影院，购买电影票的观众先到先得。

路人会觉得，不就是一张卡片么？我自己也能印好伐~一开始小娱也这么认为，然而混进甘栗屋北京地区粉丝群后，才发现集卡对于粉丝来说就是积攒生命力一般的存在。

大家七嘴八舌都在询问，到哪里才能换卡，是不是能自己挑，群内提前拿到卡的同学在交流互换，还有的抱怨卡太少：“仔细一算 90万的纪念卡，3000家影院，平均下来也就300张一家？发到3号？ 不可能吧… ”

电影票换卡也萌生了各种段子，比如有栗子（小栗旬）的粉丝说，“影院大爷太搞笑了，之前不告诉我还有谁（的卡），让我先取票，我取完了，大爷亮出四个苏打（菅田将晖的昵称），我输了T T.....”

而后援会做了哪些工作呢？组织观影“自来水”，督促影院排片，甚至是抓黄牛，他们全都干了。

一是帮助梳理所有能换卡的影院，并且号召粉丝们多给电影院打电话，“说你们排片我们才能买，好多人等着你们家的排片呢，”群主嘱咐大家。

二是组织观影宣传，《银魂》真人版的中国协助推广方凤仪传媒安排了公映前的粉丝超前观影，甘栗屋等粉丝后援会负责线上抽奖和线下领票事宜，还要连续几天熬夜准备派送给粉丝的周边。不仅如此，后援会负责人还呼吁大家“能出cos的就出cos，穿相关的穿相关”，这样更容易被媒体抓住采访，多多宣传电影和偶像。

由于是观影福利，难免有一些不法行为出现，比如有的人拿了免费的电影票和纪念卡，转手就在闲鱼上高价倒卖，引起粉丝公愤。后援会也嘱咐大家，遇到类似情况一定要艾特官博，坚决查处。

更可爱的还有感谢“金主爸爸”的环节。由于票是凤仪传媒给的，但送票活动由粉丝后援会发起，所以群主时不时地会提醒关注金主爸爸的官博，“关注太少，他们不高兴（送票）数量就要减半了”。

2.二次元狂欢、伊丽莎白空降媒体、跨界营销打破次元壁

当然，除了演员粉丝给力，《银魂》作为日本漫改真人电影在国内的首个上映作品，也引发了二次元圈的集体应援。

比如B站也在8月30日安排了《银魂》超前应援专场，网易漫画组织了包场应援，邀请众多coser观影。

中国宣传方则在突破次元壁这件事上做了不少努力。尽管电影主创无法来华宣传，但宣传方特地从日本带回了等比例的伊丽莎白，不仅在电影院现身，还空降新浪、腾讯总部卖萌。这导致《银魂》的预售票房突破千万，这是日本真人电影在中国的最好成绩，如果算上动画，与之相比的也只有《你的名字。》、《火影忍者·博人传》和《海贼王》能达到这样的体量。

此外还有跨界营销。早在7月份《银魂》在日本上映时，饿了么便联合片方在上海、杭州做了“阿银的甜品店”线下活动，售卖电影中主角们的最爱甜食：阿银“不会得糖尿病”的草莓牛奶，“不喜欢蛋黄酱的人统统切腹”版土方定制蛋糕，新八的“眼镜是本体”拿铁，还可以现场调戏coser们。

私以为，此次《银魂》真人版营销最厉害的一点是，它很好地激发了观众的收集癖心理。要知道纪念卡真的来之不易，得到卡的早早在微博微信上炫耀，就更是让没拿到手的人心急火燎。

多数影院都没有料到一张小小的卡片竟会被粉丝疯抢，毕竟电影周边从来不是稀罕玩意。当小娱打电话过去询问时，已经有不少影院声称必须现场购票才能换，还有的告知要先办理影院会员，种种限制条件就是为了防止卡被迅速发售一空。

这种必须要“抢”的心态，令原本并非《银魂》粉丝的小娱也蠢蠢欲动。询问多家影院碰壁后，终于在万达CBD成功找到纪念卡。

“你想要哪个，这俩要的人最多，”前台掏出两摞坂田银时（小栗旬）和和高杉晋助（堂本刚），小娱故作冷静地指了指栗子，内心的os其实是：银他妈高杉桂伊丽莎白猩猩新八统统给我来一打！

于是，《银魂》真人版上映后的第12个小时，手里拿着银他妈的纪念卡，小娱终于感觉到来自这个世界的一丝安详（咦）。

3.为什么《银魂》能打破次元壁？因为我们都是银他妈

目前，上映次日的《银魂》票房已经突破4500万，注定要成为截至目前为止日本真人电影在中国的票房冠军。取得这样的成绩，除了宣发给力外，其实离不开这部漫改作品本身在中国的号召力。

《银魂》导演福田雄一曾在采访中透露，他是因为自己的儿子才知道这部作品在中国有多受欢迎。儿子在美国一所国际学校上学，忽然有一天一位素未谋面的中国留学生闯进他寝室，第一句话就是问，你爸爸是《银魂》导演？“对于从来没说过话的人，这需要多大的热情呀！”福田感叹。

《银魂》究竟有怎样的魔力？小娱询问了身边多位喜爱这部漫画的粉丝和不看动漫却喜爱《银魂》的三次元观众，“这是一部没节操但是有节气的动漫，有搞笑有热血，有政治讽刺也有无脑傻白甜，”小汪认为。

《银魂》故事的背景架构是天马行空的，江户时代末期，被称为“天人”的外星人来袭，与幕府勾结颁布“废刀令”，天人横行霸道，地球人水深火热，攘夷志士们蠢蠢欲动。

要按照传统少年热血漫画的设定，男主人公一定是胸怀天下、见义勇为，然而《银魂》主角坂田银时却是垮掉的，保家卫国什么的就算了，你也不会记得他是曾经驰骋沙场的“白修罗”，他和普通人一样为交不起的房租发愁，天天讲着黄段子，和同伴拌嘴时挖着鼻屎，一脸丧气的样子。

《银魂》里面的污段子都是内涵型的，很羞耻。小娱时常怀疑，《银魂》的别名也许就叫做“拿前列腺、内裤、洞洞开玩笑的一千种方式”。在这方面，真人版电影还蛮还原的，里面有些污污的镜头，真的让小娱惊讶“酱也能过审！”

不过，可能也就是这种看似混日子的“屁民心态”，引起了这个时代大多数人的共鸣。有网友表示：“越长大就越发现自己不是jump里面的热血少年。不是每个人都天生开着金手指，技能随手就学会，随随便便接受了考验就一定会成功。”

相比之下，《银魂》里的人物多面而鲜活，武士是懒散的，穿和服的女人一点都不温柔，新选组局长和猩猩一样会对着心爱的对象发花痴。没有人是完美的，生活就是自黑与吐槽，《银魂》作者空知英秋对人性的懦弱和缺点，给予了最大限度的理解与宽容。

作者空知猩猩本尊

看惯了“正义的伙伴站在世界中心呼唤爱”，突然出现一个挖着鼻屎的糖尿病大叔，平日吊里郎当，偶尔正经起来就要和人拼命，这种普通人为保护身边人而战斗的感觉，真是温暖啊。

的确《银魂》中的很多话，摘出来都是金句，比如心灵鸡汤型的：

眼泪这东西啊，是流出来就能把辛酸和悲伤都冲走的好东西。可等你们长大成人了就会明白，人生还有眼泪也冲刷不干净的巨大悲伤，还有难忘的痛苦让你们即使想哭也不能流泪，所以真正坚强的人，都是越想哭反而笑得越大声，怀揣着痛苦和悲伤，即使如此也要带上它们笑着前行。

真理型的：

有时候，我们明明原谅了那个人，却无法真正快乐起来。那是因为，你忘了原谅自己。

很多时候，累与不累，并不取决于事件本身，而最终取决于我们对事件的心态。

当然搞笑型的居多：

你算什么黑道上混的，我可是在“人生”这条黑道上混了好多年！

这种乍看很丧，但笑过哭完又会重新振作起来的美好与感动，不可丈量。此外，也有粉丝认为，《银魂》的魅力在于“打破第四面墙”，很好地处理了虚拟与现实的边界，拉近了观众与作品的距离。

包括此次真人版大电影中，也有很多站在观众视角的梗，比如银时直接吐槽伊丽莎白“动漫看着还好，电影版真像是假玩偶啊”；还有恶搞《风之谷》剧情，角色忽然和观众一样开始担心电影会不会面临版权纠纷。

再就是《银魂》真人版选角很成功，达到了“原作毁真人”的效果，多数演员贡献了整容式演技，导演曾坦言，让美少女桥本环奈（饰演神乐）真的花了不少功夫，最后一边挖鼻孔一边翻白眼的镜头完成，全场工作人员都为演员的敬业鼓起掌来。

最关键的还是需要拍好一个故事。尽管开头捉独角仙的戏份过于夸张，可能会令三次元观众感到尴尬，但随着剧情的深入，“会觉得代入感很强，之后就看得超级燃，”观众小成认为，“演员演技在线，撇开原作之后依旧能让人觉得故事精彩，这样的漫改作品就是成功的。”

当然，《银魂》真人版也是面面俱到的好。虽然导演为了让观众看懂已经交代了很多背景，但仍有没看过漫画的观众反映，其中的笑点有些难get到。这是因为导演安插了太多捏他（恶搞其他动漫或影视作品的梗），对于熟悉的观众而言会觉得很妙，但不熟悉的观众就觉得并不好笑，“其他漫画各种串门，看得我真是很累。”

“感觉不太像电影，更像舞台剧，船上打斗时，背景的云彩仿佛是P上去的。”有一位观众表示，《银魂》和他预期的不太一样，“本以为这部电影应该会像《进击的巨人》或者《杀戮都市》那样，打打杀杀特效优质”。

嗯.....银他妈其实是个和平主义者啊，所以真正的《银魂》一定是一半搞笑日常+部分战斗场面的，打斗戏并非其长项，污段子和一言不合就灌的鸡汤才是本体。喜欢《马男波杰克》，喝丧茶多于喜茶，比起“明天一定会更好”更相信“今天得过且过吧再吃一碗饭不会长胖”的观众，请不要大意地进影院来欣赏这部年度最没内涵的电影吧。